國慶第4天，口袋君再和大家聊一聊開心麻花的《李茶的姑媽》。
為什麼要反覆聊？
按照某些“手上只有錘子 看什麼都是釘子”巨嬰國童鞋的邏輯肯定是：
因為口袋君收錢了。
這樣吧，口袋君再最後澄清一遍：
我發誓我真的沒收開心麻花錢。
上映前，所有業內的預測都認準15億+，皇帝的女兒會愁嫁麼？
之所以要反覆聊，
是因為
1）《姑媽》的票房撲街，讓所有電影行業從業者必須正視自己的人性弱點：經驗主義。
上映前，面對這樣一份傲人的成績單，
《夏洛特的煩惱》15億《羞羞的鐵拳》22億《西紅市首富》25億。
幾乎很少有人會在上映前料到：
《李茶的姑媽》居然很有可能會掉到7億＋
還好，開心麻花的股票已在新三板停牌。
如果開心麻花在美國上市的話，
若有人能預判到《姑媽》票房那麼差，那麼就足以再拍一部《大空頭》了！
2）《姑媽》的票房成敗在今年國慶檔的戰略地位，以及對整個華語喜劇片的行業影響，再怎麼強調也不過分！
我們先來看一組數據
2017年9月30日-10月3日，內地單日票房為：
2.9億＋3.8億＋3.6億＋3.5億＝13.8億
2018年9月30日-10月3日，內地單日票房為：
2.6億＋3.6億＋3.1億＋2.8億＝12.1億
結論就是：
僅比國慶前4天的話，2018年國慶檔竟比2017年下跌了12%！
為什麼會跌？
成也開心麻花，敗也開心麻花。
去年上映4天后，《羞羞的鐵拳》已經攻下6.8億。
而今年上映4天后，《李茶的姑媽》只拿下了3.6億
目前，貓眼對於《姑媽》的最終票房預測僅為7.2億，是《鐵拳》22億人民幣的1/3都不到。
目前，《無雙》只差《姑媽》2000萬人民幣，已經沒有懸念了！
1）今年國慶檔的票房冠軍肯定是：《無雙》
2）2018國慶檔的總票房肯定比去年要下滑！
一言以蔽之，
開心麻花強，則國慶檔強。開心麻花弱，則國慶檔弱。
評判開心麻花電影的優劣，有一個極其重要的指標：
在影院，大家到底笑了沒？
口袋君是上週二看的媒體點映場，前半段沒笑，後半段笑了。
其他觀眾，有些是全程在笑，有些後半段笑瘋了。
的確大多數人是笑了，口袋君也被感染到了。
所以才給出了4星/75分的評分。
這樣吧，我口說無憑，大家來投個票吧。
至少在我所在的魔都媒體場，很多人的的確確是笑了。絕對沒有全場一片肅穆形同葬禮的尷尬氣氛！
那麼問題來了，
既然《姑媽》的笑果絕對不是《鐵拳》和《首富》的1/3，為什麼票房跌成狗呢？
這是一個相當有趣而複雜的問題
最本質的還是人性
以下口袋君就嘗試給各位看官解答下。
01
上映時間差過短
“商業電影”專指：以獲利為主要或唯一創作目的的電影類型。
那大家有沒有想過這些問題：
為什麼環球不選擇每年推出一部《速度與激情》？
阿湯哥完全可以每半年來一部《碟中諜》丫。
《變5》還是盈利的，派拉蒙完全可以厚著臉皮給《變6》開綠燈吶。
為什麼那麼愛錢的好萊塢不做？
理由很簡單：
商業大片是個關乎新鮮感的行業。
影迷們特地抽出大塊時間，頗為隆重地付錢進影院，就是要嚐到：
蛋糕上最鮮嫩爽滑的那一小口鮮奶油。
然後在自己與他人社交時，佔據信息高點，炫耀自己的體驗和觀點，以滋養自己的自戀！
在影評《西紅柿首富到底有沒有砸開心麻花招牌》中，口袋君立場鮮明地表示：就我個人體驗和價值觀而言，真的不喜歡這部《西紅市首富》，所以是有損開心麻花這個品牌的！
也在那篇影評中預言：
國慶檔的那部艾倫聯袂盧靖姍的開心麻花喜劇《李茶的姑媽》很有可能是第一個受害者。
不幸預言成真！
之所以能預言準確，
首先就是，
對開心麻花喜劇大片太過三俗化的厭惡！
其二就是，
擔心同樣主打暴發戶主題的《姑媽》和《首富》僅僅差2個多月的檔期，會不會對觀眾產生審美疲勞，從而引發逆反心理！
果然，擔心的事情發生了。
開心麻花犯了和迪士尼星戰大片(一年一部，奇數年正傳、偶數年外傳)同樣的重大錯誤：上映時間差過短
巧合的是，
在這場頻繁上映、壓力傳導的瘋狂遊戲中
都是擊鼓傳花到第4部時出現了“票房涼涼”的重大問題:
星戰7(2015)-俠盜1號(2016)-星戰8(2017)-遊俠索羅(2018)
夏洛特煩惱(2015)-羞羞的鐵拳(2017)-西虹市首富(2018)-李茶的姑媽(2018)
肯定有人會在底下質疑了，口袋君回覆一下
1）《驢得水》本質上不算商業大片
2）官方的確不承認《西虹市首富》是開心麻花喜劇大片，但這是典型的“知識詛咒”，有幾個普通觀眾知道呢？
因此，口袋君在此處的結論就是：
由於兩部套路類似的開心麻花喜劇大片上映時間實在太近，
在暑期檔狂攬25億的《首富》，敲了國慶檔《姑媽》的飯碗！
02
豆瓣評分已成標準答案
首先問大家有沒有想過這樣一個問題，
一部商業大片的豆瓣評分是由誰決定的？
口袋君經常看媒體先行場，和零點午夜場，因此對這個問題還是很有發言權的。
我的觀點是：
對於一部商業大片而言，
其豆瓣評分的基準其實是：由前2000個有效打分所決定的。
一般來說，從豆瓣分亮出來的一剎那，到上萬人都打過分，前後相差不會大到離譜。
比如，《姑媽》一開始亮分是5.9分，現在是5.1分。
就是一個典型的差額區間。
因為心理學上有個很著名的“羊群效應理論”。
假設你進了電梯，發現裡面的6個人全部背對著你。
根據實驗，90%的人都會選擇，和他們一樣：用屁股對著電梯門。
口袋君經歷過太多觀影時，豆瓣分數還沒有亮出來的情況，其實在這個階段，所有人的心裡都是戰戰兢兢的，沒有人希望站錯隊。
但是，其他人都沒有打分，你根本沒有參考的依據。
有點像在玩軍旗中的暗棋
更有點類似股票中的多空雙方較量，這種心理真的挺微妙。
對於專業影評人來說，由於觀影頻次太高，因此總有站錯隊的時候。
口袋君只能保證自己每次的評分都是摸著良心評出來的！
平心而論，
按照豆瓣評分，《首富》6.7分 《姑媽》5.1分，
那麼《姑媽》的真實質量真的比《首富》低16%麼？
我倒覺得恰好相反，
無論從可看度還是價值觀上，《姑媽》比《首富》要好太多！
隨著現在內地影市越發繁榮，各種水文、槍文、虛假評分都在干擾受眾的觀影決策，因此豆瓣評分成了最後的聖潔之地。
加上中國式填鴨教育最擅長培養出沒有獨立思考，沒有主見，沒有偏好的學生，直接導致：
豆瓣評分已經成為了電影口碑的標準答案。
很多人，做觀影決策前，都只參考豆瓣。
相信您身邊，豆瓣低於6分的一律不看，豆瓣低於8分的一律不推薦的朋友大有人在！
口袋君沒說這樣不好哦。
因為大家時間有限，看個豆瓣評分決定是否訂票，只要1秒鐘。確實爽快！
03
難以突破的花木蘭式邏輯難題
&
金錢題材的敏感性
關於花木蘭式邏輯難題，口袋君已經在之前那篇影評中仔細分析過了。
簡而言之，就是：
黃才倫碰到了和趙薇/劉亦菲演花木蘭時，都會碰到的難題：
無論他如何化妝扮嫵媚，哪怕5歲的小娃娃用膝蓋都能判斷出來
黃才倫明明還是個男的，為什麼其他成年人能睜眼說瞎話呢！
這個邏輯難題其實挺難突破的。
普通觀眾真不會聯想到“指鹿為馬”的諷刺故事。
另外，不得不提一下《李茶的姑媽》貫穿始終的主題：錢。
有一件很諷刺的事，不知道大家有沒有發現：
《西虹市首富》的劇情是什麼？看沈騰1個月花光10億人民幣。
最終這部開心麻花大電影的票房是多少？25億人民幣。
因此，最終的邏輯就變的有點荒誕了：
讓全中國人民看沈騰1個月花光10億的喜劇大片，最終能賺25億。
這個價值觀要是大行其道起來，實在有點扭曲！
事實上，早在暑期檔，關於《西虹市首富》是否值得看就在豆瓣上吵翻了天
緊隨其後的4條全部是差評。
為什麼？
因為金錢永遠是人類世界中最敏感的東西。
要做到讓主角將錢花地讓影迷服氣，真的實在太難了！
因為人人都會想：憑什麼這筆錢不給我。
而僅僅過了2個多月後，《李茶的姑媽》特麼地又來了！
還是金錢主題，還是屌絲逆襲炫富！
明眼人一看：
乖乖，國慶檔最強喜劇大片，怎麼著票房又得奔著20億人民幣去！
而如今的開心麻花，早已不是2015年的吳下阿蒙。
那個時候，《夏洛特的煩惱》是黑馬。人性肯定傾向於安利弱者！
而《李茶的姑媽》則是一顆賣相十足的搖錢樹。人性肯定妒忌強者！
當豆瓣5.9一亮出來後，中國電影口碑風向標出來了！
那人家還不跟你玩命！往死裡踩！
豆瓣點贊最高的5條，全是1星2星！對其三俗價值觀進行了猛烈的鞭撻！
平心而論，
《西虹市首富》真心比《李茶的姑媽》要更三俗，而且是全程三俗，沒有反轉。
人家《首富》豆瓣也有6.7呢
這次《姑媽》怎麼就一下跌到5.1呢？
04
是否與沈騰為男一號有關
有網友說，就是因為沈騰主演了《首富》，沒主演《姑媽》，所以姑媽口碑票房雙撲街。
對於這個理論，
口袋君先搬出兩部片《龍蝦刑警》（6878萬人民幣）、一念天堂(8279萬人民幣)來作為反例。
再加一對正反例：
沈騰都作為黃金配角客串了《鐵拳》和《姑媽》，為什麼兩者票房要差了10幾億呢？
因此，口袋君覺得，
這事兒和沈騰是否主演沒有任何關係！
哪怕讓沈騰演黃才倫那個角色，也救不了《姑媽》！
▼
回顧口袋君前面總結的
《李茶姑媽》票房遠低於預期所帶來的沉痛教訓，仔細想來，都對應著人性。
上映時間差過短
導致
審美疲勞 新鮮感俱失
對票房的樂觀估計
由於
根深蒂固的經驗主義
豆瓣評分的本質
其實是
羊群效應 從眾心理
花木蘭式邏輯難題
使得
觀眾始終無法入戲
劇情上老是談錢
引發
影迷嫉妒心崩裂
其實《姑媽》這樣的票房口碑雙撲街，對如日中天的開心麻花來說，絕對是件大好事！
讓他們重新審視自己創作大電影的初心，憑藉
三俗大賺特賺的機會其實有且只有一次，而且絕對會消磨這塊金字招牌的成色！
作為電影行業的從業者，口袋君當然希望開心麻花能重拾信心，創作更多票房炸裂口碑爆棚的喜劇大片！
要麼，咱們下一部，把沈騰馬麗組合請回來，拍口碑炸裂的《烏龍山伯爵》？
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