2018年8月21日，美图公司（01357.HK）公布2018年中期业绩，业绩报告显示，美图2018年上半年营收20.52亿元人民币，净亏损1.274亿元人民币，较去年同期略有收窄。而造成营收下跌的主要原因在于智能硬件业务收入继续下滑减少至14.8亿元。
同时，有消息称美图因营收、产品表现双双下滑而陷入裁员传闻，美图出现了一定程度的人员变动和离职，离职员工中不乏刚入职几个月的员工。
《中商学院》记者就此问题向美图公司公关部负责人求证，对方称，在当前战略业务线下，员工总数会维持在超过2000人的水准，其员工8月份的“主动离职率没有高于其他月份”。
曾经用“美丽”和“美颜”打动消费者的美图，如今却陷入困境。美图的互联网及智能硬件两大业务均面临挑战。
发展困境
《中商学院》记者就新战略导致内部出现人员离职和裁员的消息询问了美图公关部相关负责人，对方表示， “对内部人员进行优化、重组，是为了匹配下一阶段的战略规划，提高组织效率。”另外，“部分岗位需要优化重组，部分岗位需要招募”；同时，该公司承诺“会加大对战略业务人才的引进力度”。
美图公司成立于2008年10月，怀揣着“成为全球最懂美的科技公司”的愿景，创造了一系列软硬件产品，如美图秀秀、美颜相机、短视频社区美拍以及美图拍照手机，改变了用户创造与分享美的方式，也使自拍文化深入人心。2016年12月15日，美图公司在香港联合交易所（“联交所”）主板挂牌上市。
美图2018年的中报显示，作为现金流支撑的智能硬件业务表现疲软。美图手机在报告期内销售了约53.3万台，在2017年上半年，这一指标为84.7万台，同比下降37.0%。在2018年上半年，智能硬件业务贡献了美图超过7成的收入。
美图公司2018上半年推出了两款新手机，但是销售情况都不是很好，在这方面也是亏损的严重。美图公司目前主要靠着旗下的美颜，美图秀秀，美拍等软件的广告收入，这部分收入比较增长之中，但是除此之外的其他业务收入都在下滑。
《中商学院》记者翻阅财报发现，美图曾在2017年实现业务爆发式增长。2017年美图的收入实现了巨幅增长，其中互联网业务增长了652.2%。由此导致2017年亏损同比下降91.5%。这其中，美图旗下美拍直播为美图带来了巨额利润，相关收入暴涨10倍。然而在2018年3月以及6月，由于对内容清查，各应用商店暂时下架了美拍App。同时，抖音、快手等短视频应用的兴起，也在极大程度上挤压了美拍的生存空间。
尽管2018年上半年美图互联网增值服务及其他收入同比增长74.7%达到2.868亿元，但我们也要看到一个事实，美图整体的月活用户从2017年12月的4.158亿下降到了2018年6月的3.499亿，降幅达到15.9%。这里面，美拍用户的月活数降幅高达56.4%。此外，平均月付费用户数同比下降34.4%。
除此之外，美图秀秀、美颜相机的用户也出现下降。该如何应对用户下降？美图公司公关部相关负责人告诉《中商学院》记者，他们将希望寄托在美图秀秀上。将旗舰产品美图秀秀升级为新型社交平台，将从两方面推动月活跃用户的增长。首先，它将有更多的使用场景。除了美化图片，用户还可以在其中上传及浏览影像内容，从而增加流量及活跃用户数。与此同时，它将增加男性用户的使用量，扩大月活跃用户群。
美图公司表示，“2018年上半年充满了挑战和机遇，公司实施了“美和社交”的新战略，该战略不仅会增长活跃用户群，还会显著提高互联网业务的商业化潜力。到目前为止，该战略举措进展顺利。”
加码“美和社交”为时已晚？
目前，美图公司现有部门重组为三个事业群，分别关注社交产品、美颜产品及智能硬件等领域。作为“美和社交”发展战略的首发，修图应用“美图秀秀”已在6月初转型社交平台。
美图公司相关负责人对《中商学院》记者表示，今年8月8日，美图正式发布“美和社交”战略，宣布变革组织架构，成立三大产品事业群包括社交产品事业群、美颜产品事业群、智能硬件产品事业群。 社交产品事业群排序第一，社交已成为由美图当下最重要的方向。今年5月，美图秀秀宣布打造新型社交关系、美拍升级为泛知识短视频社交平台，两款产品已成为美图社交化的入口。目前，美图秀秀“秀真我”社交平台正在邀请justin黄明昊、朱正廷、毕雯珺等一众流量小生入驻。
该负责人表示，旗舰产品美图秀秀升级为新型社交平台，将从两方面推动月活跃用户的增长。首先，它将有更多的使用场景。除了美化图片，用户还可以在其中上传及浏览影像内容，从而增加流量及活跃用户数。与此同时，它将增加男性用户的使用量，扩大月活跃用户群。
“但事实上，美图要分食社交，为时已晚。”美图已经错失了移动社交平台的黄金窗口期，互联网行业资深分析师李成东认为，“如今内容已经从图文的格式内容慢慢的向视频形式转变，现在美图再去做图片社交的话，时机上会有些滞后。”
这份“不尽如人意”的财报，美图公司股价大幅重挫，一度暴跌17%，从千亿市值一下跌到仅剩168亿，资本市场也对美图的现状和未来充满质疑。
“一方面是美图手机生存空间被压缩，另一方面是抖音等短视频平台火爆抢占用户时间，威胁美拍的市场份额，美图社交化转型，或是扭转企业颓势、但就目前竞争格局来看，美图道路依然艰难。“互联网分析师丁道师指出。
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