有關取消票補的消息從9月12日晚間開始發酵，據稱，相關主管部門將發佈新規，從10月1日起，停止一切線上票補行為，不管票補動作來自線上售票平臺、影院自有渠道、還是製片方，再用9.9元、19.9元賣票的話，可能將觸動懲罰措施。如果傳聞屬實，那麼讓影迷們2014年開始影響電影市場的線上票補手段將徹底成為歷史。
應該說，票補原本就不該有，因為票補會引起電影市場的不公平競爭，甚至造假。然而，在2015年在線票務平臺最瘋狂的一年，為了擴大自己的市場份額，每個玩家都大力度補貼跑馬圈地，推出低至十幾元甚至幾元的票價。那年，中國電影票房為440億元，其中有30億到50億元的比例是來自票補。可以說，票補在前期確實起到了培育和導流作用，拉高了票房，促成了繁榮，但也造成了虛高——爛片都有票補，爛片都有票房。在2017年的暑期檔、國慶檔、賀歲檔等重要檔期，不少電影都是靠著票補展開血戰的，票補擾亂了電影市場的正常發展秩序。
儘管票補是不正當的競爭，但是取消票補會不會造成觀眾觀影情緒的低迷，電影市場的冷清呢？淘票票總裁李捷表示，取消票補會讓電影行業“迴歸內容質量和平臺產品競爭。”UME華星國際影城副總劉暉表示，從長期看，取消票補是一件好事，讓市場擠掉票房泡沫並非壞事。前美國CAA公司駐中國總裁喬青山在今年四月舉行的第二屆中國（海南）電影投資高峰論壇上曾介紹，在好萊塢從來沒有“票補”概念，好萊塢的發行商和影院會用浮動票價的方式調節市場，對一些不同檔期、不同時段的影片以及不同的觀眾群體採取不同票價。票價可以浮動，但票價一定要在合理的範圍浮動。
眾所周知，中國的電影市場也不是鐵板一塊，城市與農村不同，一二線城市與三四線城市不同，對不同的觀眾應實行不同的票價。在城市一百塊錢的票價，電影也可能一票難求。在農村二三十元票價的電影，老百姓也可能嫌貴，但是貧困地區的群眾也有觀影的權利。電影市場制定票價，不只是要依據電影質量和投資，還要考慮不同市場的消費情況，城市票價也可能是農村市場的幾倍。而且，電影文化必須照顧貧困群體，我以為，國家應該制定政策，對貧困群體的文化需求應給以補貼。
正常的電影市場是不需要票補這副“補藥”的，電影市場必須內容為王，票價的制定與浮動必須指向“一分價錢一分貨”。票補容易引起不正當競爭，而優質內容才是核心競爭力。通過市場價格調控，讓電影創作或衍生品開發走向良性循環。不論是線上售票平臺、影院自有渠道，還是製片方都必須取消票補，但是對困難群眾、學生團體和老弱病殘人員應實行低票價，這裡應有一條紅線，公款不準購買商業電影票（包括紅色電影）。電影畢竟是文化商品，電影必須肩負起社會責任。
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