由中國廣告協會主辦的第25屆中國國際廣告節於9月27日正式在哈爾濱拉開帷幕，騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜、騰訊網絡媒體事業群大客戶服務部總經理翁詩雅、騰訊網絡媒體事業群新聞內容商業化中心總監邵蔚芳等相關負責人發表主題演講，與國際知名企業領袖、廣告主、媒體人等參會嘉賓分享騰訊最新營銷洞察，共同探討數字中國融合大勢背景下，如何藉助技術、內容、場景聚焦營銷，重構“客貨場”，實現業務增長。
數字中國融合大勢
三重責任構建媒體大局觀
在廣告節開幕式當天上午進行的國際廣告創意與宏觀發展高峰論壇中，騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜作為演講嘉賓，向與會嘉賓分享了數字中國融合大勢背景下，營銷業界所應具備的大局觀。
欒娜在演講中表示：今天的中國已經是數字的中國，數字與技術已經成為新的基礎設施。在這種融合的大趨勢下，要求媒體從過去的營銷局部視角昇華為用戶、文化、生意、經濟、民生的大局觀。正所謂“不謀全局者，不足以謀一域”，能力越大，責任越大。騰訊作為領先的網絡媒體更是要牢記“科技向善”，構建積極健康網絡生態環境，肩負起用戶責任、商業責任、社會責任。在用戶層面，一切以用戶價值為依歸，通過騰訊系產品、騰訊雲、小程序等基礎能力促進數字生活體驗；在商業層面，通過WE+體系三大核心能力，擔起構建創新生態，推動行業發展的商業責任；在社會層面，牢記媒體應有的價值觀與導向作用，肩負社會責任。三大責任在價值觀的引導下，構成數字中國融合大勢下營銷業界應有的大局觀。
騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜
引領數字營銷潮流
騰訊WE+體系構建共贏格局
在國際廣告創意與宏觀發展高峰論壇中，騰訊網絡媒體事業群大客戶服務部總經理翁詩雅對騰訊WE+營銷體系進行了深度解讀。
騰訊始終秉承“一切以用戶價值為依歸”的經營理念，在面對愈發複雜的市場環境以及消費者持續變化的需求時，整合騰訊生態能力和全平臺營銷能力，推出圍繞用戶、騰訊和品牌建立起的營銷體系——騰訊WE+。作為一套完整的營銷體系，騰訊WE+通過開放騰訊生態下的數據洞察能力、內容與場景能力以及全鏈路轉化能力等，突破性地將以往分散割裂的營銷路徑變得完整高效。
目前，騰訊WE+體系已經在包括日化、汽車、家電3C、快消、醫藥、房產家居、網絡服務、旅遊、教育等多個行業中發揮作用，重構“客貨場”，積極實現業務增長，最終達到共贏的營銷目的。
騰訊網絡媒體事業群大客戶服務部總經理翁詩雅
打造全新內容生態
為品牌與消費者創造高價值連接
當原生廣告逐漸成為主流之選，品牌該如何建立與消費者的連接？通過豐富的廣告產品及投放渠道的打通，騰訊形成資源跨平臺聯動，生態覆蓋用戶生活全場景，致力於為品牌與消費者創造高價值的連接。
在中國網絡領軍品牌2019年黃金資源聯合推介會上，騰訊網絡媒體事業群新聞內容商業化中心總監邵蔚芳與業內人士分享了騰訊新聞廣告營銷的三大價值鏈接。基於平臺的媒體營銷力、新聞聚焦力和內容生產力，騰訊新聞將節目內容與品牌訴求作為核心，在提高品牌與內容的結合度的同時，以品牌需求為基礎，進行定製向的內容創作。
騰訊在新聞產業鏈上的戰略佈局始終以豐富的原創內容為基礎，覆蓋人物誌、新觀點和觀世界。未來，騰訊將會繼續以準確真實的信息、匹配的內容調性、加上權威媒體背書深耕內容，最終達到擴大品牌影響力，全場景深度覆蓋用戶的營銷目的。
騰訊網絡媒體事業群新聞內容商業化中心總監邵蔚芳
隨著科技的發展，未來的營銷必將從單一走向多元、從單向走向互動，社交、技術、內容等各個環節都將在品牌營銷中發揮至關重要的作用。騰訊WE+將為數字營銷的創新與突破提供絕佳的施展空間，幫助品牌衝破營銷定式，推動企業取得業務增長，讓創意趨於無限可能。
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