2018年9月26日，愛奇藝“IP價值觀鍛造品牌之魂”專場娛樂分享會在冰城哈爾濱拉開帷幕。愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝銷售副總裁吳剛，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩，愛奇藝副總裁陳瀟，米未傳媒聯合創始人、CMO劉煦，愛奇藝節目開發中心製片人譚娜，小糖人影視商務總經理馬錚，歡娛影視商務總經理劉婧，等近20名內容製片人及營銷創意人悉數到場，為近500位廣告主全面解讀愛奇藝娛樂營銷方法論，並首度公開2018-2019愛奇藝在大劇、綜藝方面的戰略規劃與核心資源，旨在提前與品牌攜手鋪開深度內容合作佈局。
年輕化群體劇變，如何追逐“爆款”？
在堅持內容及營銷品質的信念下不斷推出平臺優質資源、以“新鮮好奇年輕”的品牌價值觀與青年用戶保持溝通並持續創造流行文化、以IP為載體與品牌共享娛樂價值觀、實現內容粉絲到品牌粉絲的轉化，是愛奇藝“IP價值觀鍛造品牌之魂”的核心方向。
愛奇藝首席營銷官王湘君
愛奇藝首席營銷官王湘君在主題演講中，從平臺方、內容製作方和品牌廣告主三個角度出發，分享了愛奇藝對目前受眾群體年輕化帶來的一系列挑戰的觀察及應對措施。以往品牌和平臺押寶大明星大IP的標籤化做法開始面臨風險，爆款《延禧攻略》所帶來的轉折和背後的深層次原因，是受眾群體的劇變。而平臺方和內容製作方必須時刻保有“求生欲”，不斷去了解青年用戶的喜好，持之以恆地創新，方有可能佔據青年娛樂文化市場。
對於品牌主而言，王湘君認為這一變化帶來了更多考驗。品牌不僅要認清自身現狀，還要了解目標用戶的內容消費習慣變化，更要學會讓自己從年輕人的角度去追逐和觀察內容。而品牌最終也是最重要的營銷決策，則是選擇一個對年輕人有深度瞭解和影響力的平臺，在共同的理念下努力打造營銷爆款。
資源掛帥，精品化IP化大製作加持平臺競爭力
優質的內容資源是營銷方法論和創新營銷產品的實際落地支撐，此次愛奇藝也不負眾望，獨家放送2018-2019海量重磅娛樂資源，其中超級網綜《演員的品格》和青春大劇《獨家記憶》更是首次披露視頻花絮，引發品牌廣告主高度關注。
大劇方面，愛奇藝基於對青年受眾市場需求的深入研究，網羅了大批在題材創新和製作品質上富於競爭力的資源，大男主、大女主、熱血英雄、宮廷權謀、甜寵等題材方向滿足性別市場細分需求。愛奇藝大劇營銷總經理袁嘉露也特別總結愛奇藝大劇營銷方法論：以“融入式營銷”、“量子態營銷”、“點面結合營銷”三種方式，能更好的幫助客戶與內容高融合度植入營銷概念，幫助客戶從多時間點抓住爆款內容合作，也可以從更多需求出發滿足客戶的多樣化營銷需求。
愛奇藝副總裁，自制劇開發中心總經理戴瑩介紹《新白娘子傳奇》等自制大劇
小糖人影視商務總經理馬錚介紹《獨家記憶》等大劇
歡娛影視商務總經理劉婧介紹《皓鑭傳》等大劇
愛奇藝大劇營銷總經理袁嘉露分享大劇營銷方法論
《延禧攻略》之後吳謹言、聶遠再次聯手的古裝大劇《皓鑭傳》，金牌製片人侯鴻亮正能量鴻篇新劇《大江大河》，360°IP授權的張藝興新劇《黃金瞳》，趙麗穎主演大IP劇《知否知否應是綠肥紅瘦》，同名IP改編的治癒愛情劇《獨家記憶》，甜寵題材發糖劇《緋聞女孩》，超級自制劇《四海鯨騎》《棋魂》、潛在爆款《新白娘子傳奇》等多部精品劇集覆蓋全年。
綜藝方面，愛奇藝將在延續“超級網綜全面霸屏”的自制綜藝優勢的同時持續引入重點版權綜藝，構建重點資源矩陣。主打“國風”與“少年”元素的創新正能量綜藝《國風美少年》，挖掘新生代演技派的超級網綜《演員的品格》，現象級網綜《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《中國新說唱》第二季相繼迴歸，陳立農尤長靖等即將展開房車旅行真人秀《青春的花路》，透視明星伴侶關係的話題觀察類綜藝《做家務的男人們》，愛奇藝金牌製片人&總導演車澈挑梁S+超級網綜《唱作人》……關注不同文化生活現象並自帶話題效應的精品資源讓愛奇藝的綜藝內容營銷更具說服力。
愛奇藝副總裁陳瀟分享版權綜藝資源佈局
米未傳媒聯合創始人、CMO劉煦分享《奇葩說》
愛奇藝節目開發中心製片人譚娜分享《演員的品格》
愛奇藝綜藝營銷總經理董軒羽分享綜藝營銷方法論
愛奇藝全國創意策劃總經理鄧亮分享了愛奇藝對圈層人群價值的洞察。內容喜好垂直化，需求多元化，更高的消費力和更低的溝通成本，是這一群體的普遍特性。這對於內容出品方和品牌方進行節目定位和投放決策至關重要。
愛奇藝全國創意策劃中心總經理鄧亮
愛奇藝銷售營運中心商業產品總監方亮則將關注點引到廣告技術與IP營銷的角度上。場景廣告、數據營銷、會員營銷、信息流廣告等產品的出現，為品牌嘗試IP營銷小投入打開了更廣闊的通路和多樣的呈現方式。
愛奇藝銷售營運中心商業產品總監方亮
最具娛樂性的現場活動，廣告節“獨一份”
除了全新方法論和爆款資源之外，此次愛奇藝娛樂分享會在現場設計上也獨具匠心，堪稱本屆中國國際廣告節最具娛樂性的活動。摒棄了傳統會場沉悶公式化的設計，愛奇藝把“新鮮好奇年輕”的品牌價值觀貫徹到每一個細微之處。《延禧攻略》、《中國新說唱》、《中國音樂公告牌》等愛奇藝獨家現象級內容，在會場以互動區的方式被呈現出來，營造出活潑有趣充滿娛樂化的氛圍。
現場嘉賓在分享會上不僅能夠拿到第一手最新鮮的頭部娛樂資源，能夠深度學習和了解愛奇藝多個爆款營銷案例的成功運作經驗，愛奇藝獨家設置的“私享會”晚宴，更是為廣告主打造了與內容嘉賓深度溝通的機會，就愛奇藝平臺未來的重磅項目如《悍城》《破冰行動》《奇葩說》《演員的品格》等內容嘉賓到場分享的製作故事，引起現場廣告主的濃厚合作興趣，提供零距離溝通營銷靈感。
從左至右依次是主持人、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝全國渠道總經理牟亞靜
正如愛奇藝首席營銷官王湘君所言，娛樂內容的主流受眾群體越來越年輕，所有相關從業者包括內容製作方、媒體平臺乃至品牌廣告主都必須認識到這種變化，並努力適應這一變化帶來的整體營銷關係架構調整。在這種全新的關係架構中，愛奇藝嘗試用“IP價值觀”在心理層面去感染和影響用戶，最終對用戶的品牌態度和品牌購買行為產生積極效果。相比較藉助IP實現品牌曝光的傳統營銷方式，愛奇藝將自身IP價值觀與品牌核心價值即品牌靈魂進行融合，在直擊用戶心智的層面上挖掘和釋放出IP對品牌的更多主動性。對整個中國娛樂內容營銷行業來說，愛奇藝的探索和實踐已經成為極具未來指向性的標杆。
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