激盪四十年·李寧：“體操王子”的商海沉浮
叱吒風雲王子寧，搏擊商海巨頭名。
點燃聖火催新銳，勵志無窮潛力興。
【環球網 記者 陳進】正如《商業人物》所言，體育明星向來是值得描述的對象，除了冠軍頭銜的符號以及堅韌、不服輸這些頗具雞湯之味的意義和價值外，他們高度壓縮了人生的長度——從默默無聞到舉世矚目再到告別，往往只需要十幾年。短暫的職業生涯黃金期後，人生便再難劃出一道同樣亮麗的弧光。
例外者有之，如李寧。今年55歲的李寧，在運動員生涯中斬獲金牌106枚。也因此被譽為“體育王子”，併成為國際體育記者協會評價的全球二十五名“20世紀最佳運動員”中唯一的中國人。
1988年退役後，李寧所創辦的同名體育品牌，在此後三十年紅遍大江南北。究其原因，李寧本人擅長利用IP屬性是品牌發展原因這一。
圖為1984年第23屆奧運會，李寧在男子自由體操比賽中以19.925分摘得為中國摘得首枚體操奧運金牌。 圖片來源：視覺中國
叱吒風雲王子寧
6歲開始練習體操的李寧，在1971年進入廣西壯族自治區體操隊，1980年入選國家體操隊，這一年，李寧17歲。
1982年，第六屆世界盃體操賽上，李寧在全部7個個人項目中，獲全能、自由體操、單槓、跳馬、鞍馬和吊環6項冠軍，雙槓項目獲得銅牌，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚歎城際的運動員。由於這個成績只有獲得全部7項個人金牌或包括全能之內的6項個人金牌再加個人單項的銀牌等兩種情況才能打破這個記錄，因此李寧當年這個城際不但空前，幾乎也是絕後，創造了世界體操史上的神話，因此被譽為“體操王子”。
1983年，李寧當選1982年全國十佳運動員;被國際體操聯合會及《世界體操》評選為1982年世界最佳男子體操運動員。
1984年，李寧被國際體操聯合會及《世界體操》評選為1983年世界最佳男子體操運動員。當年，李寧還被評為“建國35週年體壇35英傑”。
1984年，李寧在第23屆洛杉磯奧運男子體操單項比賽中奪得男子自由體操、鞍馬和吊環3項冠軍，並奪得三金兩銀一銅，接近中國代表團獎牌總數的1/5，成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。
1985年，李寧被國際體操聯合會及《世界體操》評選為1984年世界最佳男子體操運動員。當年，李寧當選1984年度全國十佳運動員，獲“國際級運動健將”稱號。
1986年，李寧被國際體操聯合會及《世界體操》評選為1985年世界最佳男子體操運動員，並當選1985年度全國十佳運動員。
1987年，李寧被國際體操聯合會及《世界體操》評選為1986年世界最佳男子體操運動員，並當選1986年度全國十佳運動員。
1987年，李寧被接納為國際奧委會運動員委員會委員，成為亞洲地區唯一代表。
1988年，李寧作為中國運動員代表參加第24屆奧運會火炬傳遞，成為第一位參加奧運火炬傳遞活動的中國運動員。
1988年退役後，李寧以其姓名命名創立“李寧”品牌，該運動品牌涉足光伏，從生產運動服、運動鞋到生產籃球、足球等。
圖為2007年6月25日，國際奧委會前主席薩馬蘭奇出席李寧公司簽約西班牙奧組委發佈會。 圖片來源：視覺中國
搏擊商海巨頭名
1989年，李寧考取體操國際裁判證書。
從1991年美國印第安納波利斯世錦賽到2000年英國格拉斯哥世界盃總決賽的十年間，李寧執法歷屆世界體操大賽。
1989年，李寧杯評為“建國40年體壇40英傑”。
1991年，健力寶投資1600萬元，廣東李寧體育用品公司正式成立，在健力寶旗下獨立負責李寧牌運動服、運動鞋的經營。
1992年，李寧公司分別在北京、廣州成立三家公司，各自從事運動服裝、休閒服裝和運動鞋的生產經營。李寧牌系列產品逐漸贏得眾多榮譽，成為1991年以來中國體育代表團參加歷次重大國際比賽的專用裝備，李寧牌服裝和運動鞋系列不僅被推選為中國明星產品，而且被評為全國服裝行業十大名牌之一。
歷時三年，李寧完成從運動員到企業家的轉型。
1992年，李寧當選國際體操聯合會男子技術委員會委員，任期四年，成為有史以來最年輕的國際體操聯合會官員。
1994年，被評為“建國45週年體壇45英傑”。
1996年，李寧連任國際體操聯合會男子技術委員會委員，任期四年。
1996年初，李寧“自立門戶”，他不但將服裝品牌從健力寶獨立出來，還將公司總部從廣東遷到北京，並更名為李寧運動服裝公司，徹底告別健力寶。
從1993年到1996年，李寧保持了年均100%的銷售收入增長幅度，1996年，李寧創下6..7億元的歷史記錄。
1998年，李寧卸下公司總經理職務，將重任交給一起創業的陳義宏，自己去北大讀書，順便把所有在李寧公司工作的親戚、隊員、摯友全部勸退。
圖為2004年6月28日李寧服裝公司在香港股票市場上市。 圖片來源：視覺中國
點燃聖火催新銳
1999年，李寧被國際體育記者協會評為“20世紀最佳運動員”。
1999年，李寧當選“新中國體育五十星”。
1999年，李寧當選為“世紀之星”中國最佳運動員。
2000年，被國際體操聯合會收錄國際體操名人堂，李寧成為中國運動員第一個世界體操名人。當年，被國際體操聯合會評選為“20世紀最有聲望的體操運動員之一”。
2001年，張志勇出任李寧公司總經理，從1992年加入李寧，不到十年，他從出納成長為公司總經理。
2003年，採納張志勇新銷售策略的李寧公司當年銷售額突破10億元。
2004年6月28日，李寧公司在港股主板上市，公開發行2.47億股，並於當年7月9日再次增發新股3697.6萬股，李寧及其家族擁有資產在10億港元以上。
2005年，李寧杯應該拉夫堡大學授予榮譽技術博士。
2006年，李寧當選美國《時代》週刊評選的60年亞洲英雄。
2008年，李寧當選北京奧林匹克運動會最後一棒火炬手點燃奧運聖火。點火環節，李寧吊著威壓，以“空中飛人“的方式點燃了火炬，奧運聖火點燃的剎那，全場沸騰雷動，氣氛達到了最高潮。
圖為2012年10月10日，北京，北京“韋德來了”球迷見面會，韋德亮相李寧專賣店，並與球迷進行互動。 圖片來源：視覺中國
勵志無窮潛力興
2009年，李寧當選“光耀60年最具影響力的新中國體育人物”，當年，李寧公司實現銷售額83.87億元，登上國產運動品牌老大。
2009年，當選CCTV2008中國年度經濟人物。當年，李寧作為體育界代表榮登國慶60週年“體育成就”彩車。
2009年，李寧杯聯合國世界糧食計劃署任命為中國首位“WFP反飢餓親善大使”，參與中國政府對孟加拉國的糧食援助項目。
2010年，在公司時任CEO李志勇主導下，李寧發佈了全新LOGO，並將“一切皆有可能”的口號改為“Make The Change”，開始塑造“國際化”品牌形象，以激進的方式試圖完成對國際一線體育品牌的超越。李寧開始提價，一年三次，這導致訂貨數量下降，同時遭遇行業頹勢，所有體育品牌陷入泥沼。
2010年，李寧杯香港科技大學授予榮譽院士。
2012年，李寧公司遭遇上市以來首虧，虧損額達19億元，門店關閉1800家，接下來的兩年，李寧公司節節敗退，公司開始選入長時間危機，輿論批評猛烈，一些媒體稱它不是國企，卻得了國企的病。
2015年，李寧重新擔任CEO，他一改過去的低調，拿出20億元簽約CBA，一億美元簽約韋德，每年N個城市的10公里跑，開微薄，每天刷，賣萌、寫雞湯、畫畫、與傅園慧拍照、與張繼科互動，他甚至跑去里約熱內盧網絡直播奧運。
李寧開始全身心擁抱年輕人和互聯網。
2015年8月8日，李寧公司重啟“一切皆有可能”的口號，公司戰略方向由體育裝備提供商向“互聯網+運動生活體驗”提供商轉變。此後，李寧公司繼續砍掉生活化妝品，加強研發體育功能更強的產品。
2015年天貓李寧旗艦店銷售額達到12.5億元，雙11活動當天，李寧品牌整體交易額超2億元，兩項數據均穩居國內運動品牌銷售額榜首。電商賦予李寧公司新的生命。
2016年中報，李寧公司實現利潤1.53億元，較2015年同期大幅上升167%。
2017年，經過進一步提升產品影響力，李寧新設計提升了產品競爭力。當年，李寧公司實現營業收入88.7億元，同比增長10.7%。
2018年上半年，李寧公司收入達47.13億元，同比增長17.9%，毛利率達22.94億元，同比增長20.5%。
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