自從優酷提出了"圈層爆款"概念之後，在今年上半年，我們看到在優酷平臺上先後誕生了《烈火如歌》、《飛虎》和《北京/上海女子圖鑑》這些優秀的圈層精品。
雖然優酷交出了一份優秀的成績單，但我們不應該忽視，資本不斷地驅動產能擴張，無論是對內容製作方，還是優酷這樣的視頻平臺，都意味著內容需求將會被放大。當IP、藝人、投入金額不再是衡量一部劇集能否成為爆款的絕對因素時，當頭部精品稀缺，短時間批量生產頭部內容越來越不現實時，我們是否應該撇去市場的浮躁，從而回歸內容、迴歸用戶、迴歸初心？
在優酷秋集上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東給出了自己的見解："今天，當資本和浮躁的潮水逐漸退去，對熱愛和相信文娛產業的從業人員來說，無非是更加沉下心來回歸好內容，迴歸創作，迴歸創造價值 "。
讓用戶迴歸 讓內容迴歸
需要創造更好的內容，讓優酷為市場賦能，建立自己的核心價值，而滿足這一切的基本立足點是——用戶。為什麼要回歸用戶？用戶也許會厭倦大明星、大IP，但用戶對文娛的熱情不會退卻。"用戶的價值無可替代，是一切內容的起點和終點"楊偉東說道。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東
早在去年秋集，優酷就已提出"從觀眾到用戶"的觀點，而一年過去，準備冷靜思考的優酷，對用戶定位已經從如何滿足，逐漸轉變為如何迴歸、影響用戶、觸達用戶。這就如我們前面所提到的一樣，想要回歸用戶，先要回歸內容，而優酷提出的市場"冷靜期"正是迴歸內容的最佳機遇。
用技術賦能 讓價值釋放
精品劇集不斷湧現，內容優勢在不斷增加。面對"用戶生意"，劇集所呈現的價值已經逐漸釋放。優酷正在穩步地利用技術手段，讓自己在劇集內容上的優勢不斷滲透進圈層用戶，觸達核心用戶。
在人工智能的時代，技術不僅把用戶、內容、創作者之間的連接變得無處不在，而且為行業帶來更多具有想象力和操作性的改變。其中，優酷通過魚腦的AI算法模型，為內容提供全產業鏈的數據服務，建立了從投資、營銷、製作、智能化運營到需求挖掘等輔助決策的內容工業化標準體系。例如在爆款劇集《烈火如歌》中，魚腦發掘"沉穩瀟灑"的銀雪更容易被用戶廣泛接受和喜愛，在劇本和製作階段便著力點放大。而在該劇的宣推中，魚腦分析快速發現用戶偏好是"單CP甜寵"而非"多CP"，從而調整宣發策略與方向，助推劇集的爆火。
目前魚腦通過對內容的AI分析以及對角色多維度數據對比得到的最佳結果已為百餘節目提供了有效建議，並且已經延伸到對內容投資製作，營銷運營甚至是廣告商業化提供幫助，整體提高了平臺的轉化效率。
"少年派"出擊 扛起內容大旗
在秋集現場，阿里巴巴文化娛樂集團優酷劇集中心總經理馬筱楠（COCO）為大家介紹了近百部重磅大劇。在過去的一年中，優酷發力原創、建設高質量的內容生產體系，讓原創內容在過去一年中以2倍增長的速度發行。而從這次亮相的劇集中我們可以看出，優酷仍然將劇集類型化作為劇集佈局的方向，同時加大原創內容的投入。
阿里巴巴文化娛樂集團優酷劇集中心總經理馬筱楠
馬筱楠（COCO）在秋集現場宣佈，優酷將"以少年創造少年"的方式打造"少年派"劇場，首批劇集包括《天坑鷹獵》《長安十二時辰》《平凡的榮耀》《九州縹緲錄》《豔勢番之新青年》《天醒之路》《平妖傳》《青囊傳》《強風吹拂》《哪吒》《民國少年偵探社》《頭條都是他》等12部。
"少年強則中國強，少年是未來社會的中流砥柱，與成人不同，少年的成長需要英雄化、偶像化的情感力量。"馬筱楠表示，"少年派"劇場的劇集在展示 "少年心氣飛揚"風貌的同時，也將啟用"少年演技派"演員，讓青春演繹青春，讓少年創造少年。
繼《天坑鷹獵》之後，《豔勢番之新青年》將接棒"少年派"大旗。黃子韜飾演的崇利明，將攜手易烊千璽飾演的平民少年阿易，共同演繹清末明初時期熱血護家衛國的勵志故事。除了《豔勢番之新青年》，易烊千璽擔綱主演的另一部超級劇集《長安十二時辰》已經是第二次登上優酷秋集，除了從官宣起就備受期待的主演雷佳音、易烊千璽以外，實力派演員週一圍，熱依扎、王鶴潤也將加盟，共同演繹十二時辰拯救長安城的熱血故事。
繼《天坑鷹獵》之後，《豔勢番之新青年》將接棒"少年派"大旗
"少年派"另外三部代表作品《天醒之路》《平妖傳》《青囊傳》則是在秋集上首次亮相。《天醒之路》改編自"網遊文神級大師"蝴蝶藍高分推薦第一作品，在劇中，陳飛宇、熊梓淇、程瀟、鄧恩熙將組成天醒少年團踏上傳奇之旅。
與70後、80後熟知的動畫電影《天書奇譚》同源，《平妖傳》是首次將羅貫中、馮夢龍的《三遂平妖傳》改編成劇集，此番搬上熒屏更是有意弘揚中國的古典文化。除了《平妖傳》，該劇導演胡儲璽的另一部民國奇幻劇《青囊傳》也獨家落戶優酷，李宏毅、趙露思將領銜青春偶像陣容，演繹民國時期的少年熱血奇幻故事。
此外，《大明皇妃》《長安十二時辰》《幕後之王》《平凡的榮耀》《神秘博士》《重生》《盜墓筆記重啟·極海聽雷》等包含多個題材的精品劇集也延續劇集類型化佈局的思路。
越來越多精品類型片的誕生讓優酷平臺的用戶，特別是圈層中的人群對某一類型的劇集會產生一定的依賴，穩定了特定的用戶就能在他們中間形成特有的圈層文化，讓用戶對優酷的產品價值觀形成同理心。
馬筱楠在演講中指出，類型片重要的不只是類型元素，更重要的是確立一種獨立的價值觀。優酷"以少年創造少年"的方式打造"少年派"劇場，讓用戶與"少年派"一起保留著獨立的價值觀和年輕人所認同的知識體系。在這裡"少年派"劇場用青春的類型片來觸及和引領年輕用戶，將這一圈層爆款成為新常態。
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