每年雙11，已成為品牌主最重要的營銷節點，天貓雙11狂歡夜，更是引爆品牌、流量及銷售增長的絕佳舞臺。道森媒體小編了解到今年貓晚和雙11打造成為品效協同的全新範本。
阿里媽媽全域媒體業務中心全國總經理林文威表示，今年貓晚的關鍵詞是“建品牌，增流量，促轉化”。阿里媽媽將為各品牌商提供一個超級全域IP·營銷解決方案，將消費者、貓晚和品牌商打造成一個閉環。通過從優酷到天貓的人群圈選，在品牌商和消費者中間營造極致的品牌營銷場景和互動營銷場景，最終打通AIPL內容到電商的完美通路。
那 2018年天貓雙11狂歡夜在商業價值層面究竟會有哪些升級？超級IP遇上全域營銷，會擦出怎樣的火花？如何賦能合作伙伴的品牌力、流量力和轉化力增長？
跑男極挑同臺，劇情式晚會詮釋“天人合一”
2017年，貓晚在各大衛視端曝光量就突破了3.9億，微博上關於#雙11狂歡夜#的主話題閱讀量突破17億大關。在注意力經濟時代，貓晚成功捕獲了用戶的眼球和時間，不僅是國內具有影響力的晚會，更是通過舞臺秀和數字科技的結合，成為品牌主必須參與最大的營銷盛典，成為源自中國的“超級碗”。
2018年“天貓雙11狂歡夜”不管在媒體覆蓋還是內容佈局上，都有了全新的升級。優酷將與浙江、東方這兩大一線衛視合作，用打造爆款綜藝的思路來做晚會，重新定義晚會標準。兩大衛視的頂級IP“跑男團”和“極挑團”首度同臺，打造一種劇情式晚會，優酷的“這就是”系列網綜也會參與在其中。
全週期+生態式玩法打造更大的商業化容器
為了幫助品牌實現流量的最大化增長，今年“天貓雙11狂歡夜”為客戶提供了一套全週期、生態式的營銷打法，打造更大的商業化容器，營銷不止於貓晚。
從營銷週期層面，品牌商得到的不僅僅是貓晚節目本身的流量，而是從雙11造勢期開始、到晚會預熱期、再到晚會爆發期，每一個階段都會為品牌提供各種曝光、互動的手段，助力品牌觸達更多用戶。
從生態資源聯動層面，這次天貓晚會的宣發和營銷，將聯動阿里整個數字經濟體，線上包括淘寶、天貓、收購的東南亞電商平臺LAZADA等，線下包括蘇寧易購、盒馬、三江購物、百聯集團、銀泰百貨等，“全域”的營銷版圖，為品牌商創造更多的用戶觸點和更大的流量空間。
創新互動模式助品牌打通內容到電商全鏈路
除了空前的關注度，貓晚在轉化和帶貨能力上，表現同樣出色。數據顯示，某贊助商開售1小時超越去年雙11全天業績；有兩個頂級贊助商，在“雙11”期間實現了其所在行業銷量第一；兩個頂級贊助商的天貓旗艦店做到了其所在行業訪客數第一；某一個貓晚客戶，銷售創紀錄激增2.3倍。
天貓雙11活動至今已經十年，貓晚也舉辦了三次，不過今年，晚會主辦方換成了優酷。優酷扮演的不僅僅是新媒體播出平臺的角色，還將首次負責內容規劃和製作。這背後的一個重要深意，就是要實現“零售+內容”的升級，無縫式打通內容到消費的全鏈路。
在互動方式上，此次貓晚除了在晚會直播端進行搖紅包、猜輸贏等常規互動，還增加了淘寶、天貓直播的福利場，所有的嘉賓藝人會用更嗨的方式與粉絲玩在一起，進行福利派發，協助品牌實現更高的轉化效率。
雖然距離2018年11月11日，還有段時間但是每年雙十一是商家必爭之地，對於商家來說，早做準備，做好萬無一失的打算，方能在一年一度的營銷大戰中，大獲全勝。
首先，選取道森媒體生活圈廣告，在人們生活、工作的必經之地電梯、社區、閘道等地方進行廣告宣傳，讓人們熟悉你的產品，進而認同你的產品，在雙十一到來時，生活圈媒體的造勢加活動的吸引力，定能讓你營銷額直線上升！
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