馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業的申請，官方認定的一種商標類型，其涵義可以概括為：在中國為相關公眾廣為知曉的商標。
雖然現在明文規定馳名商標不得再在廣告中進行大肆宣傳了，但是商標如果成功馳名商標，還是有著非一般的意義的。畢竟就其被保護的程度而言，依然是具有明顯優勢的。
比起普通商標，馳名商標無疑是受到擴大的保護，一方面保護範圍擴大，不僅在該商標註冊範圍內保護商標專用權，還可以禁止他人在其他有一定關聯性的領域擅自使用該商標。有效防止他人“搭便車”，防止他人將企業的商標淡化。
另一方面保護力度加大。全國各級執法機關在處理商標糾紛時，中國馳名商標在各個環節都可受到更多的禮遇。
可以說完全是為企業在時機成熟時採取多元化發展、在多個生產和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎啊。
但是如果告訴你，還有一種方法甚至可以達到比馳名商標更大的保護效果，你會心動嗎?
什麼方法能獲得比“馳名商標”更大的保護?
其實答案很簡單，那就是商標的全類註冊!
"全類註冊"就是指同一個申請人就同一個商標在「商品與服務分類表」中所列全部類別向商標局申請註冊的行為。
需要注意的是稱得上“全類註冊”的商標申請，一定是在不同類別申請註冊同一個商標，而不管是自然人、法人還是其他組織，一定是同一個申請人發起的申請。並且在目前共45個類別上都提交註冊申請。
為什麼全類註冊可以實現最大化保護?
首先，商標權是一種獨佔性權利，商標所有人對其商標在法定範圍、時限內享有絕對獨佔的、排他的權利——當然許可使用時除外。
其次，商標註冊審查依據的是兩個原則“近似原則”與“在先原則”，合起來即是說一旦在相同或近似的商品、服務類別上，已有標記形式相同或近似的商標註冊、申請在先，那麼在後進行申請的商標就必然會被駁回。
因此，結合這兩點我們可以得出一個結論：商標全類註冊最直接的意義在於，一旦註冊成功，其他任何人在任何類別註冊相同或近似的商標都會很難。而他人未經同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。
為什麼某種意義上全類註冊更有效?
按照「商標法」相關規定，馳名商標不僅僅是一個榮譽概念，其根本性質更是保護企業不被侵權的一張盾牌——禁止再在宣傳中誇大馳名商標榮譽的規定，也可以視為官方在強調馳名商標作為一種保護機制的存在。
而按照相關法律法規，馳名商標是可以根據馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護的。有些馳名程度非常高的商標，高到全國幾乎人盡皆知的情況下，執法部門在對其開展跨類保護時幾乎是默認其保護範圍可以涵蓋全類別的——當然這種知名度的商標往往體量也大到早已具備實力註冊了全類商標。
但我們必須要搞清楚的是，雖然馳名商標有跨類別保護，並不意味著馳名商標就可以無條件、無申請受到全類保護。嚴格來說，馳名商標的跨類別只是說其可以獲得不同程度的跨類保護。而這個不同程度，很大程度上要參考其馳名程度的高低。
而另一方面，全類註冊一旦成功，不論是否馳名商標，獲得的一定是實打實的全類保護，可以對任何未經同意將商標使用到其它類別商品或服務的行為進行維權!
除此之外，全類註冊還有那些好處?
1、事前防禦總好過事後救濟
商標保護是要受到限制的，不論是地域、時間，還包括行業限制——只保護你申請時指定使用的商品或服務選項，最多波及類似的商品或服務類別。
因此，假如事先沒有商標佈局的概念，從而導致沒有進行防禦性商標註冊，是很容易在後期被人“鑽空子”，搶先在一些無關的商標或服務類別進行相同商標的註冊，輕則發生商標糾紛，或被影響自己商品或服務的美譽度——比如方便麵同名商標被註冊在馬桶上了，重則限制企業發展，當壯大到一定程度想開發新產品時，才發現在這個類別已經註冊不了商標。
2、無形資產也能實現變現
商標是企業的無形資產之一，如果企業發展壯大了，商標有了知名度，就可以將這些註冊商標有償許可或者做特許加盟，甚至經過相關部門評估後還可以質押，向債權人提供擔保。
不僅可以使企業的實力不斷擴大，向多元化、集團化的方向發展，還可以從中收穫高額的許可費用，實現無形資產的“變現”。
3、既能昭彰經濟實力，又是一種宣傳手段
要一次性註冊45個類別的商標，還是一筆不小的花費的。倘若一次想把幾個不同的標識都進行全類註冊，那更是數量驚人，花費不菲。
因此不但能彰顯企業的經濟實力，某種程度上也是一種宣傳——我們既有錢，還有超強的保護意識，一搞就是大事情，名聲傳遍業內業外，也等於在保護自己的同時做了廣告，推廣了自己一把。
商標全類註冊並非是企業有錢沒處花，能夠被很多企業接受並實行，自然有其存在的意義。
它的的確確是增強品牌商標凝聚力、突出品牌顯著性，同時還可以增強品牌防禦力，防止商標權利和品牌價值被淡化的好辦法啊。
當然了，商標全類註冊不管是註冊成本還是管理成本都對經濟實力有所要求。因此企業考量自己的經濟能力，註冊核心產品或服務類別外，進行必要的一些防禦性多類別註冊的商標佈局也是可行之道。畢竟保護全面永遠好過查缺補漏。
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