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2018年中國網絡視聽行業在用戶規模、內容創作、產業發展、技術應用等方面繼續保持較快發展，在新型文化業態和文化消費模式中影響力持續擴大，整個行業發展呈現出十大新特徵。
文 | 中心課題組
來源 | 國家廣電智庫
在行業主管部門的管理引導下，網絡視聽領域“泛娛樂主義”風潮得到有效遏制，宣傳思想文化陣地進一步鞏固，行業發展呈現十大新特徵。
特徵一：用網治網水平不斷提高，傳播秩序進一步規範
國家治網管網法規政策密集出臺，鞏固網絡意識形態陣地。《中華人民共和國英雄烈士保護法》對信息網絡宣傳弘揚英雄烈士事蹟和精神，維護英雄烈士尊嚴和合法權益做出了法律性規定。
總局也先後出臺《關於加強網絡直播答題節目管理的通知》《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》《關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》《關於學習宣傳貫徹〈中華人民共和國英雄烈士保護法〉的意見》等規範性文件。
及時加強對視聽新業態的管理，不給存在導向問題、版權問題、內容問題的視聽節目提供傳播渠道，積極為青少年營造健康清朗的網絡視聽環境，鞏固網絡視聽向好向上的傳播秩序。
職能部門加強協同聯動，統一出臺規範性文件，強化對突出問題、綜合業務、融合業態進行聯合監管，分工明確、協同治理、系統配合的融合監管體制機制進一步完善。
“管”“建”結合，加強互聯網內容建設。針對行業出現的突出問題和頑瘴痼疾，總局重拳整治了一批違規網站傳播有害節目的行為，帶動互聯網視聽節目生產製作傳播企業大範圍深度清理了有害節目、應用和帳號。
嚴肅追究了相關網站責任人的責任，遏制了網絡“泛娛樂主義”的蔓延態勢。大力扶持引導更多健康優質的網絡視聽作品，引入活水清流，使網上主旋律更加響亮、正能量更加強勁。
特徵二：用戶規模持續擴大
截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模為6.09億，較2017年增加3014萬，佔網民總體的76%；移動視頻用戶達5.78億，較上年末增長2929萬，網民使用率達73.4%；短視頻用戶達5.94億，佔網民總數的74.1%，網絡直播用戶規模達到4.25億，用戶使用率為53%。
與此同時，IPTV用戶達1.42億戶；互聯網電視激活終端規模超過3億臺。付費用戶數快速增長。
特徵三：行業集中度進一步強化
愛奇藝、騰訊視頻、優酷繼續保持領先優勢，佔據市場絕大部分用戶和流量。據有關數據顯示，截至2018年6月，愛奇藝、騰訊視頻和優酷的月活躍用戶數分別達到5.35億、4.69億和4.08億，其餘平臺皆不到1億；
在網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等網絡原創視聽節目的上線數量和播放量方面，三大平臺佔據八成左右份額，進一步與其他平臺拉開差距。資本對網絡視聽行業的滲透進一步增強。
特徵四：產業發展日漸成熟
內容自制成為重點。主要視頻網站自制合制內容與購買內容體量大致相當。公開數據顯示，2018年愛奇藝擬推出79部影視劇、54部綜藝和90部娛樂生態內容；騰訊視頻擬推出67部影視劇和30部自制綜藝；優酷擬推出58部影視劇以及37檔綜藝。
平臺生態化佈局加快推進。主要視頻平臺已經串聯視頻、文學、漫畫、音樂、電商、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個領域，構建以影視內容為核心的內容生態佈局，形成了市場競爭壁壘。
特徵五：營收增長迅速且結構進一步優化
視頻網站整體仍處於虧損狀態。2018年上半年，芒果TV成為唯一贏利的視頻網站，上半年淨利潤4.21億元，同比增長166.17%。
其他商業視頻網站仍處於虧損狀態，但營收快速增長且結構不斷優化，營收模式正大幅由廣告等後向收入轉為付費等前向收入，發展質量提升。
特徵六：視聽新業態表現突出
短視頻應用迅速發展。數據顯示，上半年短視頻用戶使用時長佔比從2017年同期的2%增長到7%，是移動互聯網領域增長最為迅速的業務。各大互聯網巨頭積極佈局短視頻領域。
網絡直播進入結構調整和業務重塑期。
一是在政府監管和行業轉型推動下，直播行業逐步走向規範化軌道，資本市場更加冷靜，融資節奏進一步放緩，並以此築高行業門檻。
二是直播平臺進入精細化運營階段，遊戲直播、語音直播等細分領域發展強勁。
三是直播和短視頻融合趨勢不斷加快，直播平臺設置了短視頻錄製功能，短視頻平臺也開設了直播功能，兩者業務分界正逐漸模糊。
音視頻類知識付費產品進入快速增量階段，形態更多元化而且出現向線下延伸的趨勢。 對知識內容的需求從大眾入門級進階為更專業的細分領域，各個學科領域的“專業課”比比皆是，其中人文歷史、兒童教育、女性情感3個細分領域成長最快。
特徵七：視頻網站與廣播電視融通互動出現新變化
視頻網站與廣播電視機構加強業務融合、互動融通，網臺合作進入深化階段。愛奇藝與中央廣播電視總檯簽署協議，在技術、內容、渠道等方面進行深入合作，並參與中國電視劇修復工程。優酷與總檯合作製作近40檔世界盃節目，並與多家電視臺在內容方面進行合作。
特徵八：網絡視聽節目服務品質化規範化趨勢凸顯
內容創作呈現量穩質升趨勢。2018年網絡視聽原創節目雖沒有出現較多現象級產品，但整體引流能力提升，呈現“量穩有質”的態勢。2018年上半年，新上線播出的網絡劇共108部，與2017年同期持平，而播放量較去年同比增長45%。
網絡電影730部，上線數量同比下降近40%，播放量同比增長6.5%。網絡綜藝頭部內容流量增幅明顯。與此同時，製作的提升方向從大IP、流量演員、老戲骨、大導演逐漸轉向題材創新、新演員啟用等新型發展模式。
節目類型呈現多元化和垂直化特點。上半年新上線網絡劇共涉及26個類型，除了傳統愛情、喜劇、懸疑推理等類型，軍旅、商戰、體育競技、萌寵、科幻等新類型也開始逐漸增多。網絡綜藝也開闢美食、科技、遊戲等新的領域。
垂直細分領域開拓顯著。隨著互聯網用戶的多元化、圈層化，網絡原創視聽節目藉助大數據實現精準畫像，向垂直領域深耕，創作思路也從“推大眾爆款”向“作小眾精品”轉變，通過小切口大角度的內容展現以獲得特定人群的高黏性觀看。
特徵九：主旋律現實題材作品不斷增多
網絡視聽節目創作積極向主旋律靠攏。《青春警事》《軍人使命》《我愛你，中國》等題材作品聚焦軍旅生活、展現熱血情懷；《磅礴中國》《做客中國》《新時代新家鄉》《我身邊的四十四個細節》《那年1987》《扶貧英雄》等一系列紀念改革開放四十週年作品都積極展現時代的風貌，具有積極意義。
“小成本、正能量、大情懷”的現實內容創作增強。《假如沒有遇見你》《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》《鄉村愛情協奏曲》等作品，表達對社會和人生的關切，既莊重嚴肅又充滿生機，對抵制泛娛樂主義，形成向好向上創作風氣起到積極帶動作用。
文化類節目數量繼續增長，而且出現訪談類、脫口秀以外的新類型。
特徵十：平臺責任意識明顯增強
強化網絡正面宣傳。各網站普遍開展視聽新媒體“頭條工程”，在首頁、首屏、頭條突出位置常態化聚合推薦主流媒體宣傳黨的創新理論的視聽類節目；強化正能量內容池建設，建立紅色經典節目庫等，鞏固壯大主流思想輿論。
加大對內容池的清理力度。主要視頻網站以及短視頻和直播平臺，響應政府部門管理要求，開展自查自糾，集中對有害不良節目進行清理，下線問題音視頻節目、封禁違規賬戶、關閉問題直播間、封禁問題主播、攔截問題信息，深度清理了大量網絡空間的精神毒品、垃圾和糟粕。
重視和加強內容審核長效機制建設。主要視頻平臺建立完善了有害敏感信息關鍵詞庫和有害視頻樣本庫，提高了問題節目的排查能力，遏制了問題節目的再次傳播；定期發佈不良信息自查通告，公開舉報電話，鼓勵社會監督；升級賬號管理措施，將黑名單與身份證、手機號信息掛鉤；制定公序良俗審核標準，增加未成年人保護防控手段等。
強化行業自管自律。今年，騰訊視頻、優酷、愛奇藝等聯合發佈《關於規範影視秩序及淨化行業風氣的倡議》《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》等倡議，共同構築規範、有序的製播環境和生態秩序。
注重黨建工作的導向引領作用。平臺通過基層黨建普遍加強了黨員在關鍵部門、關鍵環節、關鍵領域的政治引領作用。
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