一切品牌都期望消費者能認可自個的產質量量從而對品牌發生好感和認同，但現在聰明的消費者們早已對品牌“王婆賣瓜”式的推行方法不再買單，怎樣通過交際媒體和易於傳達的內容讓消費者承受自個的品牌理念並認可產質量量？是現在很多品牌冥思苦索的疑問。作為世界上最受期待的啤酒品牌，百威啤酒又會怎樣面臨這一應戰？自本年3月開端,百威啤酒擺開“百威苛守質量始於1876”品牌戰爭，以一套精彩美麗的社會化整合推行組合拳答覆了這個疑問。
【組合拳之一：人人都是優異內容創造者】
在這個“互動為王”的時代，品牌首先要學會的即是協助消費者宣佈歸於他們自個的聲響。百威深入洞悉到咱們關於堅持的巴望以及張揚性情的需求，首先推出百威堅持體海報，通過本身舉動來激起消費者的創作激動，繼而收成了一系列反響消費者本身心裡的巴望的精彩堅持體構思案牘。百威以優異UGC內容招引咱們自覺傳達，為以後的推行做好了預熱襯托。
【組合拳之二：精彩TVC+H5怒濤攻勢】
在這個多媒體時代，單純的圖像和文字現已很難招引咱們的注意力，所以精彩酷炫的TVC便成了很多品牌的必備之選，但怎樣可以讓精心製作的TVC可以觸及更多人群則是一個難題。百威充沛認識到現在咱們注重度的日益碎片化，以及移動端閱覽的時刻增加，賦有構思地將TVC與精巧H5動畫方法聯繫，不僅有效使用碎片時刻傳遞品牌信息，更以趣味性互動牢牢招引更多注意力。
而在以後的重頭戲——百威1876派對正式展開前，百威更推出精心製作的移動端H5頁面，以酷炫動畫的方法提前預告派對精彩內容，並派發入場券，成功打通線上線下，構成論題傳達。
【組合拳之三：來一場說走就走的時光遊覽】
線上線下的聯繫一直以來都是百威的拿手好戲，怎樣讓咱們親自體會百威關於質量的據守？怎樣全方位地傳遞百威的品牌精力和悠長前史？百威的答覆即是無比土豪的1897派對全國活動！16座城市30多場精彩派對，構思滿點的復古扮演調配具有時代特色的時代舞臺，讓每一位現場賓客都絡繹時空回到百威原點，感同身受見證140年的據守與不易。如此大手筆的構思，可謂氣魄十足！
而在廣州場的派對活動中，更有張智霖親臨現場，與世人一同共享自個的堅持表白，並以兩首復古經典歌曲作為自個對百威堅持精力與永恆不變質量的最好禮讚。能讓質量男神為自個站臺，百威的品味有必要要狠狠點贊！
【組合拳之四：飛往啤酒王國的據守之旅】
使用明星在微博為自個品牌發聲現已成為品牌推行的必備方法，但千人一面的明星轉發與微博曬商品早已讓消費者發生審美疲勞。不走尋常路的百威又怎樣會用這麼老套的方法呢？在這次品牌推行戰爭中，百威約請吳曉波與任賢齊親赴啤酒之都聖路易斯，全方位體會百威百年據守傳承，通過微博渠道直播，以他們的親自體會向粉絲傳遞品牌對質量的不變據守，自然是參加度與可信度滿點！
【組合拳之五：神人效果背面不為人知的據守】
不管時代變遷，“講故事”永遠是最受咱們期待的不變傳達方法。百威以世人眼裡的神人為切入點，為咱們掀開神人效果背面不為人知的據守秘密。不過尋覓明星為品牌背書並不是件簡略的工作，有必要選擇和品牌氣質相符，並能以本身舉動來詮釋品牌精力的人。
百威本次堅持視頻的明星人選可謂眼光獨特，檯球女皇付小芳、傳奇鼓手貝貝、鋼管舞國家隊隊長孟依繁三人均有著很多忠誠粉絲，而他們在各自範疇以堅持所釀就的完美，也正契合百威本次戰爭所傳達的“堅持”精力。強強聯手的效果，即是這三支視頻在短時刻內就在交際媒體渠道獲得了很多的轉發，世人紛紛表示被片中三人的據守所感動。
正如前面所說，在本次戰爭當中百威一直著重消費者的參加性，回絕“自high”的玩法。在三支據守視頻獲得廣泛傳達當中，百威抓住時機立刻推出“堅持表白”活動，讓咱們秀出自個的堅持表白，引起新一波傳達熱潮，讓百威的“堅持”理念愈加家喻戶曉。
【組合拳之六：跟熱門，但不盲目跟熱門】
在任何一次推行活動中，對熱門的實時跟進現已是必不可少的環節。然而單純地跟風熱門並不是百威所想要的，怎樣可以在跟熱門當中傳遞品牌“堅持”精力，才是百威所注重的。在本次品牌戰爭中，從一開端創下票房記錄的《速度與熱情7》，到以後全民狂歡的“咱們”體，百威一直緊跟熱門步伐，但又不盲目跟風，以一致的視覺方法將百威關於質量的苛守理念巧妙傳遞給受眾，進一步提高品牌聲量。
在這個全民文娛的時代，品牌假如仍是一味地自說自話，去向消費者灌注理念，那麼僅有的效果即是被消費者所拋棄。和消費者玩在一同，以消費者的需求為中心，出產他們需求的內容，擊中消費者痛點，令他們對品牌發生認同感，才是更高明的玩法。
而百威本次品牌戰爭，攜手多家廣告代理商（十分構思、睿路傳達、埃特傳達、異色異視等）以一套美麗的組合拳實習了自個關於社會化整合推行的理念，也收成了豐厚的效果。信任通過這一輪推行戰爭，百威關於質量的堅持必定已是家喻戶曉！
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