這是營銷
新包裝於5月23日上架，直至今年11月美國總統選舉季；
美國《洛杉磯時報》評論，百威此舉是打算把三樣東西推銷給美國人：政治、體育賽事和週末。
也是跟風
除了“百威”啤酒，包括可口可樂等知名企業也紛紛參與其中。
百威啤酒宣佈將臨時改名為“美國”啤酒。美國《華爾街日報》報道，世界最大啤酒企業英博安海斯—布希集團旗下百威啤酒的新包裝於5月23日上架，直至今年11月美國總統選舉季。
美國《洛杉磯時報》評論，百威此舉是打算把三樣東西推銷給美國人：政治、體育賽事和週末。百威改名“美國”期間，將經歷夏季奧運會、美洲盃足球賽以及美國國慶日等節假日。據美國專利商標局記錄，百威尚未就“美國”一名申請專利，只是把這個詞印在包裝上。
“AB”換成“US”
新包裝除了把“百威”換成“美國”，還把logo從以前的“AB”換成了“US”，看上去像一個愛國主義品牌。
每年夏天都是啤酒品牌最重要的營銷季，從5月底到9月初期間，能為美國全年啤酒銷量貢獻三分之一。百威把今年的夏季營銷主題定為“America is in Your Hands（美國在你手中）”，由廣告公司Anomaly代理。百威稱，這個主題是為了鼓舞消費者“擁抱這個國家初建時的樂觀”。
包裝是其中的重要組成部分，一支關於新包裝的電視廣告也將在6月1日推出，用來推廣他們贊助了奧運會美國代表隊的事。除此之外，還包括戶外廣告、牆貼、數字營銷、零售促銷等等。
也不是第一次了
百威的“愛國營銷”也不是第一次了。此前它曾贊助嘻哈歌手Jay-Z舉辦“Made In America”演唱會，去年還把自由女神像印到了啤酒罐上。不同的是，在包裝上使用“美國”這個詞，不花錢。
然而，“百威”的美國血統實際上並不純正。1876年，一位名叫Adolphus Busch的德國移民創立了百威啤酒。到了2008年，百威的母公司安海斯-布希與比利時的英博集團合併成為安海斯-布希英博，總部設立於比利時魯汶。安博集團本身亦是由比利時的Interbrew與巴西的AmBev合併而成。
觀點
趁著“熱潮”，可以挽救市場份額嗎？
除了“百威”啤酒，包括可口可樂等知名企業也紛紛參與其中。
朗淘設計顧問公司原北美事業部負責人艾倫·阿達姆遜表示：“長期以來，愛國主義都是商家最常用的營銷手段。但隨著特朗普推出‘讓美國再次偉大’的競選口號，他成為了最耀眼的政壇明星。很多人都在跟隨他，並以此成為一種熱潮。”
不過，艾倫·阿達姆遜也認為：雖然很多商家都在利用愛國主義進行商業營銷，但未必都能取得效果。“百威”的宣傳效果雖然很有趣，但是很難改變它現在面臨的一些困境。從2004年到2013年，“百威”人均年消耗量從30罐跌落至18罐。隨著啤酒市場競爭日益激烈，百威一直在美國市場苦苦掙扎以保持自己的市場份額。
★好時巧克力：披上“星條旗”
美國最大的巧克力製造商好時公司（Hershey's）從上個月開始把巧克力派包裝上的文字變成了美國國旗的“紅”、“藍”、“白”三種顏色。
這是該公司自1894年成立以來，第一次更改包裝文字的顏色。
★沃爾瑪：增加“純美國製造”
全球最大的零售企業美國沃爾瑪強調增加更多“純美國製造”的商品。
該公司2013年宣佈，到2023年底一共投入2500億美元來購買“純美國製造”。
★卡樂星漢堡：銷售“最美國”
另外，美國著名漢堡品牌卡樂星（Carl's Jr.）去年開始銷售一款名為“最美國”的特色漢堡。
★億滋國際：植入“特朗普”
隨著共和黨候選人特朗普獲勝的可能性越來越大，很多美國企業開始了“披星條旗”運動。億滋國際（Mondelēz International）的前身是美國第一、全球第二大食品公司——卡夫食品。
最近，億滋國際在面向美國國內市場的產品中植入了支持特朗普的口號。
★可口可樂：拉罐印愛國歌曲
美軍慰問團是專門為美軍士兵及其家屬提供支持的非營利性團體。為了紀念美軍慰問團成立75週年，美國可口可樂公司把愛國歌曲“I Am Proud To Be An American”（我是一個驕傲的美國人）的歌詞印在了拉罐上面。
（綜合參考消息、環球時報）
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