這是一個最好的時代，知識的壁壘看起來那麼薄，這也是一個最困惑的時代，聲音越多越容易迷失自我。
——喜馬拉雅FM“123知識狂歡節”公開信
知識付費，世界看中國
美國財經媒體Marketplace記者Jennifer Pak近日發表介紹中國“知識付費”的文章。文章中稱，中國“知識付費”經濟規模龐大，2017年達73億美元。對信息的渴望、不斷更新技能的需要、手機支付便利、害怕錯失機遇……在各種這些因素協同作用下，中國“知識付費”經濟還會繼續發展。
反觀大洋彼岸的美國，播客多是依靠廣告獲取收入，其廣告收入在2017年達3.14億美元。在用戶付費習慣優於國內的前提下，知識付費卻走的並不順利。美國最大的知識問答社區Quora，在目前以傳統廣告業務為主的商業模式之外，也在做一些新的嘗試。
現有的系統為信用系統，用戶在回答問題之後，系統會根據他獲得的點贊數、評論量而調整他的信用評分。用戶的信用評分，也可以相互轉讓。
2017年1月份，Quora新推出了knowledgeprize功能，提問者可以通過現金懸賞，吸引相關的專家回答問題，最後最優質的回答者會獲得這筆錢，獎賞是完全公開的。比如一個拿了250美金的回答就是關於亞馬遜印度電商策略的回答。Quora還可以提供付費的特別版，比如一個針對白領人士的Quora或者一個針對創業者的Quora，上面會集中提供相關領域的高質量問答。但目前並沒有特別耀眼的成績。
可以說，在知識付費這件事情上，中國已經走在了世界前面。
是什麼在驅動國人為知識瘋狂？
1.壓力催生焦慮
有數據顯示，在為知識買單的人群中，一二線城市的用戶是主力軍。這一點與他們面臨高房價、高生活成本、高競爭所帶來的生存及職場壓力不無關係。這種壓力使得他們更容易焦慮，並且寄希望於通過不斷學習來緩解這種焦慮，甚至期望可以在短時間內獲得晉升與加薪的改變。
2.追求快速獲取知識
現如今，知識付費排行榜TOP前十的人文類產品中，不乏一些類似“帶你讀名著”的內容。這類產品可以讓用戶用短短几十分鐘時間，瞭解一部近百萬字的經典名著。加速人文知識獲取速度的同時，也有著不小的弊端，文字的魅力大打折扣，閱讀的樂趣也大大降低。
3.移動支付高速發展
伴隨著移動網絡支付條件的成熟，中國的移動支付已經取得領先世界的成績。其中原因和支付習慣有關，“在美國，硅谷可以使用移動支付，但是去美國腹地，很多人不知道什麼是移動支付，他們更習慣用信用卡消費。中國的信用卡沒有美歐那麼普及，一些初創的互聯網企業進行了變革，中國人更願意接受新的變革，在任何地方可以使用移動支付。”蘋果CEO庫克做出了這樣的解讀。
知識付費，也是一種規模化的知識購買行為。便捷快速的支付方式，在一定程度上助力了這樣的購買行為。
知識應該付費嗎？
十幾年前，互聯網內容幾乎都是免費的，無論是電影、歌曲、電子書還是軟件、資料，大家理所當然地享受著免費的內容和服務。
然而隨著下載歌曲開始收費，看視頻要充值會員……人們的版權意識逐漸增強，開始願意接受為內容付費。知識付費，也就應運而生。
“付費是對知識最好的點贊，當知識得到了尊重，同時基於知識變現的能力，會讓當下的知識內容創作者創作出更為優質的內容。”喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯席CEO餘建軍如此說到。
結語
當越來越多的人願意付費獲取知識，就會有越來越多的知識生產者願意生產知識，市場經濟的供需向來如此。也許對於大多數人來說，知識付費不同於餐飲和出行行業“高頻+剛需”的應用場景，但它將成為長期穩定且不可替代的需求。
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