我從朋友圈裡，發現了星巴克一件特別詭異的事兒~
近日，意大利首家星巴克開業。一大清早，以咖啡製作為傲的意大利人就在星巴克門口排起了長隊……此情此景，意大利網友不禁哀嘆：墮落！
咱別笑話人家。每到週末，國內星巴克也是人潮湧動。且不說咖啡的味道如何，星巴克這家美國咖啡巨頭，其富麗堂皇的裝飾著實令人驚歎，就連店內的空氣裡，似乎都漂浮著一股高級感。
在中國去星巴克的人中，不乏帶著iMac去喝咖啡的精英人士，不乏打發下午茶時光衣著時尚的年輕人，當然也有去星巴克開著直播賣產品的微商們，也有為了發朋友圈炫耀的“假中產”們。最後這兩類人絕對還不在少數！
當你在朋友圈看到拿著星巴克杯子“裝逼”的照片，除了暗暗鄙夷外，是否發現了這樣一件詭異的事兒？星巴克的人魚logo下方至今還有一個很小的大寫字母“TM”標識。
7年了，星巴克人魚商標還沒註冊下來？
“什麼？自從2011年星巴克換了現在的logo，7年了商標還沒註冊下來！”
“為什麼星巴克的人魚商標註冊不下來？”
“使用沒註冊的商標違法嗎？”
有著上述疑問的人的主要依據可能來自這樣一段話：“註冊商標一般會在商品上標明“註冊商標”文字，或者註冊標記㊟或®。“TM”標記一般是指商標申請已經遞交但處在商標審查階段的商標。”
使用沒註冊商標合法嗎？
先來回答這個問題，使用沒註冊商標合法嗎？答案是，不違法。
在我國，獲得商標專用權的原則是自願註冊制度為主，強制註冊制度為輔。比如捲菸、雪茄煙和有包裝的菸絲必須申請商標註冊，未經核准註冊的，不得生產、銷售。實踐中，藥品一般也要求必須擁有註冊商標。而其他類別的商品或服務，其商標註冊則並不是強制性的。
為什麼星巴克商標“批不下來”？
為什麼星巴克商標“批不下來”？首先，這種說法本身就是錯誤的。
星巴克人魚商標下方標註的“TM”標識，實為TradeMark的縮寫。它既包含註冊商標R，亦包含直接使用未經商標局核准註冊的未註冊商標。沒錯，也就是說，“TM”和®是包含與被包含的關係，這兩者並不是非此即彼的關係。
事實上，小編查詢到，星巴克公司的人魚LOGO早已成功註冊，而且基本是全類別註冊的那種。請看下圖。
為啥星巴克至今標註“TM”？
早在1971年，星巴克的人魚logo中，她有赤裸乳房和一條雙重魚尾巴。2011年後，我們所看到的的星巴克人魚logo已經是它根據社會發展和受眾的消費習慣，進行的第4次改進和完善。
像星巴克這樣的大企業，為了不耽誤投入市場使用的時間，在沒有取得註冊商標之前使用時，一般會在商標邊上加註“TM”字樣，作為一種“主權”宣誓的意味。
那麼，問題又來了。為啥星巴克至今標註“TM”不改成㊟或®呢？額，這可能是一種習慣。真的，不騙人。其實，很多大公司已註冊的商標也喜歡使用TM做標記。
比如，麥當勞公司“I'lovin'it”商標在第43餐飲類早已成功註冊。
箭牌公司的“益達”在第30口香糖類別中也早已成功註冊。
可它們至今的廣告宣傳、商品包裝上都還是打著“TM”標識。
當然，小編還是要提醒廣大創業者，最好的保護商標的方法當然是儘早註冊商標，打上®標。原因有二。
一是，若商標未經商標局核准註冊，其受法律保護的力度不大。只有當該未註冊商標達到一定知名度的情況下，才能夠一定程度上獲得法律保護。
二是，註冊商標具有排他性、獨佔性、唯一性等特點，屬於註冊商標所有人所獨佔，受法律保護，任何企業或個人未經註冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。光明正大宣誓商標所有權，豈不快哉！省得讓別人猜測半天，你的商標到底成功註冊沒。
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