熱鬧的暑期檔從來不缺爆款，但黑馬只此一匹。
8月17日，電影《快把我哥帶走》上線，初期是同日上映的四部電影中排片最低的作品，僅為11.6%。然而，正是這樣一部缺乏流量明星的青春片，卻上演了一出逆襲的好戲。截至8月22日晚間，《快把我哥帶走》已收穫近2億票房，排片也升至17.3%；豆瓣評分高達7.1，堪稱名利雙收。
那麼，《快把我哥帶走》成功的奧秘源於何處呢？
漫畫正在成為年輕文化的未來
《快把我哥帶走》並非一部名不見經傳的作品。
《快把我哥帶走》原作連載者為幽•靈，是一部人氣值高達165億的漫畫作品，在電影上映之前，曾先後被改編為動畫和網劇，均有不俗口碑，被稱為新國漫代表作。此次二次元粉絲的大力支持，也成為了電影話題發酵的重要推手，只不過這一過程並不為外界所熟知罷了。
事實上，回顧日美兩國的影視發展歷程，漫改影視化產品的成熟輸出，是影視行業步入成熟化的典型標誌之一。作為硬幣的背面，好萊塢的迪士尼、日本的集英社都是世界知名的IP公司，其產業鏈運營方式無數次驗證了動漫IP的掘金能力。以迪士尼旗下的漫威為例，這家公司十年前瀕臨破產，靠貸款1.4億投拍了《鋼鐵俠》，打了一個漂亮的翻身仗，從此超級英雄系列起航，最終創造了包括綠巨人、雷神、蟻人、黃蜂俠、黑豹、蜘蛛俠等多個動漫形象在內的整個漫威宇宙電影，在全球狂攬160億美元票房，而“超級英雄”系列衍生品每年創收也高達10億美元。
漫改事業的商業前景可見一斑。
反觀國內，中國漫畫產業同樣正在經歷一個快速的成長期。三年前提到漫畫，人們還認為是一種小眾文化，如今這種論調早已失去了市場。根據易觀發佈的《2017年第三季度中國移動動漫市場報告》顯示，當季度中國移動動漫市場整體活躍人數已經達到9584.52萬。伴隨移動端的發展、以及年輕人趣味的變遷，漫畫逐漸取代網文，晉升為更流行的閱讀方式，動漫產業由此迎來一個爆發期。
在這個過程中，快看漫畫作為漫畫賽道獨角獸，沉澱了最大的行業價值，有望獲得極大收益。快看漫畫成立於2014年，是國內首個專注於移動端的漫畫閱讀平臺，也是目前漫畫行業排名第一的企業。截止到2017年12月，快看平臺上有作者近1000名，不僅有夏達、丁冰、周洪濱、幽•靈、使徒子等知名大神，還有栗子liz、清英等眾多新生代作者。他們產出作品近2000部，共有126部作品的關注（訂閱）人數超過100萬人，其中5部作品超過500萬人關注。有43部作品的人氣值超過100億。
不只是IP源頭，
快看漫畫全程賦能《快把我哥帶走》
在大眾眼中，以網文、漫畫為代表的平臺公司，在產業鏈中扮演了IP源頭的角色。如今，這種刻板印象正在被打破。
在《快把我哥帶走》的電影案例中，快看漫畫不僅承擔了輸出優質IP的職能，更在聯絡原著粉、把控改編品質、整合營銷等領域出力頗多。
“暑期檔基本上所有對外的商務合作，我們都是帶著萬達一起，我們對這個IP傾盡了此刻的所有，就是希望能有一個好的量級（體現）。”快看漫畫相關負責人表示。
事實上，動漫改編真人題材，一直以來便是國內影視行業難以突破的瓶頸，《快把我哥帶走》能夠成功逆襲，很大程度上歸功於聯合出品方快看漫畫在其中扮演了保駕護航的全程賦能者角色。
快看漫畫的平臺賦能主要體現四個方面：
第一，作為IP源頭，為市場提供具有鮮明時代感的漫畫作品。漫畫與現實之間存在千絲萬縷的聯繫，而非純粹的真空藝術。快看漫畫始終堅持現實主義的內容方向，注重時代感的表達，反映當代年輕人的生存現狀和價值觀。漫畫IP《快把我哥帶走》，正是樸實無華的兄妹情和生活逆境中閃光的樂觀主義精神的年輕化表達。改編影片充分尊重原作，延續了其內容上的“時代感”取向。
第二，通過聯合出品的方式，嚴格把控改編品質。當原創IP進入影視開發環節，如何平衡原著粉和觀眾之間的差異化需求，已然成為困擾行業的一大難題。作為最熟悉用戶的漫畫平臺，快看漫畫以聯合出品的方式，深度參與劇本創作、演員選拔、影片宣發等環節，確保呈現效果貼合原著；在做電影化的必要調整時，則確保原作核心的人設和概念得以保留。通過嚴格把控內容品質，最終使作品獲得了市場認可。
第三，不只做內容平臺，還是連接千萬原著粉的宣傳陣地。在快看漫畫上，用戶可以追更正版漫畫，在社區圍觀創作者的動態，還能通過展示自己的才藝結交新的夥伴，這裡不僅是一個漫畫閱讀平臺，更是一個聯繫緊密、有共同認知體系的活躍興趣社區。看不見摸不著的粉絲行為正在轉變為可量化的互聯網數據，而這為《快把我哥帶走》的精準營銷提供了重要依據。
第四，跨平臺聯動、連接線上線下的整合營銷。動漫IP《快把我哥帶走》嘗試了動畫、網劇、電影三個開發方向，快看漫畫與合作方萬達影業、企鵝影視等開展跨平臺聯動。6月28日網劇上線，7月2日動畫上線，8月17日電影登陸院線，在時間軸上構成了緊密貼合的矩陣，實現了宣發效率最大化。與此同時，針對電影發行，快看漫畫啟動線上線下整合營銷，一方面通過微博、社區官方、頭條、原作植入、b站等方式積累了數以億次的曝光量，另一方面在線下與肯德基、餓了麼等品牌聯手，進一步擴大了影片傳播範圍。
快看漫畫創始人、CEO陳安妮曾在一場行業峰會上如此說道：“我們願意展望未來三年、五年以後，最好IP來自於現在這一波漫畫作品，我們希望95後、00後等他們未來長大上大學、走入社會，他們擁有更高的消費能力的時候，這些年輕的漫畫IP將成為他們童年的記憶。”
當時反響並不熱烈。如今看來，反倒日漸成為現實。
——THE END——
作者|白楊
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