話說現在周冬雨的廣告資源真的多到爆炸啊，畢竟人美膚嫩，個人風格鮮明，儼然成為各大牌追捧的香餑餑，但小隻君卻被她的最近一條眼霜廣告震驚到：
熬夜不怕黑眼...圈？
來欣賞下這15秒精緻簡潔的廣告文案：
還不睡？熬夜，熬出黑眼圈？
不怕，有XX眼霜
就這樣，黑眼圈拜拜~
熬夜不怕黑眼圈！
有了黑眼圈，第一反應難道不該是調整作息、早點睡覺嗎？什麼時候光靠一瓶眼霜就能去黑眼圈了？
眾所周知，黑眼圈的主要成因是熬夜、情緒波動大、眼疲勞、衰老引起的血液循環過慢，新陳代謝不足，但翻了下這款眼霜的配方表，其中的功效性成分主要是抗壞血酸葡糖苷、二裂酵母發酵產物溶胞物、透明質酸鈉，都是好成分，但作用主要是保溼和美白。如果真像廣告所宣傳的那樣，用了這款眼霜，每天熬夜還沒有黑眼圈，那簡直是天方夜譚好伐！
而比誇大產品功效更誤導廣大少女的，是該廣告所宣揚的保養觀：我熬夜追劇追愛豆、通宵泡吧打遊戲、我胡吃海塞，但只要有XX護膚品，什麼肌膚問題都不存在啦~
而這條文案精（雞）明（賊）的地方就在於，人家可並沒有說熬夜“沒有”黑眼圈哦，而是熬夜“不怕”黑眼圈。“沒有”承諾的是功效，“不怕”給予的是心理期待。兩字只差，達到的效果幾乎相同，但意義可完全不同。既滿足了普通女性幻想作息顛倒又美成天仙的願望，又規避了廣告法禁止誇大宣傳的規定，實在高明！
畢竟各化妝品牌的市場部宣傳和4A文案個個都是中文十級畢業的，文字遊戲玩得比誰都溜。今天就讓小隻君來跟大家梳理一下，那些常見的護膚品廣告潛規則，看看你被套路了沒？
套路一
A成分+B成分=XX牛逼因子
許多新品為了給消費者“黑科技”、“獨家”的印象，往往會將幾個大家早就爛熟的成分重新包裝一下，排列組合A+B+C，然後就醞釀出了一個超級牛逼的XX活性精粹、XX美白因子。
剛出來時大家可能還會吃一驚：咦？這是什麼高級貨？看上去竟如此之高貴冷豔。然而翻遍配方表都找不到這個XX神奇因子啊，仔細研究新聞稿，才發現不就是王二狗子和金花出了個組合叫道格·芙洛拉嘛！
套路二
硬拗高逼格人設
護膚品成分顛來倒去就那麼些，如何才能吸引眼球、刺激銷量呢？市場部腦袋一拍，不如我們給成分取個藝名吧，比如黃瓜，宣傳的時候主打“青瓜萃取”，頓時實現了階層跨越。
還有某著名帝*蜂姿精華，特麼不就是蜂蜜嗎？！！居然還有人評價這款成分太精貴了，敢情您是活在舊社會嗎？
還有一種包裝方式，就是在佔比不到1%的成分上大做文章，**蘭花乳霜，主打珍貴蘭花概念，記得剛上市時又是請明星名人背書又是鼓吹獨立女性雞湯。而在該配方表密密麻麻的54個成分中找了半天，終於在第42位找到了蘭花提取物的蹤影，這樣強行pick出道，比楊超越還牛咯~
套路三
宣稱無添加
自從某F牌大打“無添加”宣傳後，全世界就像中了邪一樣，到處都在宣稱溫和牌。哪怕只是“不添加酒精”or“不添加人工香料”or“不添加尼泊金酯類防腐劑”也敢號稱自己無添加，甚至連“不含汞、鉛等重金屬”、“不含經輻射處理的物質”都好意思拿出來說，拜託，真要含這些成分，根本無法正常上市好嗎？這有什麼好吹的？
無論歐盟還是中國，都從沒有關於“無添加”的官方認證標準，甚至會對此來加以規範限制，宣傳無添加是違反誠信及公平原則的。如果你的皮膚真的很敏感，與其輕信品牌宣傳，不如多學點成分學知識，把產品包裝背面的成分搞搞懂再說吧。
實在看不懂，也有一個最簡單粗暴的判別方式，成分數目越少的越安全，8~12個成分以內的護膚品一般都比較溫和（當然不絕對，原液、精油除外）。就好比說你吃100種黑暗料理拉肚子的概率大，還是隻吃1種的概率大？
套路四
神乎其神的高端科技
如何才能把一款產品賣出高價？除了要絞盡腦汁想名字，就是在科技上大做文章，最典型的就是“幹細胞”。幹細胞是分化的細胞，本身有修復、再生的功能，拿來修補受損的細胞，心臟、腦、骨髓......皮膚裡什麼細胞受損了，也可以修復。於是被很多化妝品用到了“再生肌膚細胞”這樣的宣傳術語上，聽上去塗了這樣的產品，就能實現返老還童之功效，炒雞無敵啊。
（某寶上充斥的幹細胞產品）
但事實上，真正的幹細胞技術至今並沒有應用於任何一款經合規批准上市的護膚品中，僅僅處於研發階段。在國內處於嚴格監控下的護膚品大牌，現在已經很少以此為賣點做宣傳了，倒是許多跨境品牌、微商的產品文案中，幹細胞字眼仍然層出不窮，有些價格甚至直逼大牌。但仔細一看，發現其中的幹細胞是植物幹細胞，比如人參幹細胞，玫瑰幹細胞，實質上就是植物提取物啊，跟真正的人體幹細胞技術相差萬里。兩者的區別，大概就像護膚化妝和整容那麼大吧。
廣告沒有欺騙你
不代表沒有誤導你
每次看到被吹得神乎其神的護膚品文案，都不得不感嘆漢語的博大精深。不否認許多知名產品的確使用了一些不錯的原料，具有更好的效果，但性價比到底幾何，能否改善你的痛點，還需要你自己具備獨立鑑別能力。
尤其對視頻廣告、某寶、某書、微信中的商品宣傳，因為監管力度相對較弱，在入手前更需要擦亮眼睛，多渠道聽取不同的聲音。
最後給大家提供幾條挑選產品的小Tips：
1.查來源
從沒聽說過的新牌子，可以上國家食藥監總局官網，查詢其真實產地，避免落入假洋牌陷阱。如果是未在國內備案的跨境商品，可翻牆google搜索官網，驗證其真實來源。
2.查成分
上專業的化妝品分析網站，如美麗修行、cosDNA，輸入產品名即可查到完整的產品配方表，每款成分旁都會標註其作用和安全性等級，可根據個人膚質情況決定是否購買。
3.查口碑
最後一步才是查口碑，至少挑選3個不同的平臺搜索用戶反饋，過濾掉一味吹捧&一味踩黑的，剩下客觀的評價才是值得你參考的。
最後祝大家的護膚知識日益精進，能夠一眼看穿哪些是真心誠意的推廣，哪些只是為掏空你錢包的營銷套路。跟商家鬥智鬥勇，有時候也不失為一種小樂趣呢。
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