蒙牛今年上半年收入首次突破300億元，“短板”雅士利扭虧為盈，世界盃助品牌力躍升，直營、鄉鎮全渠道發力收效。業績報告會上，蒙牛總裁盧敏放表示，
蒙牛狼性文化已迴歸。
雙位數增速
財報顯示，上半年蒙牛收入達344.5億元，較去年同期增長近50億元；公司擁有人應占純利達15.6億元，同比增長38.5%。這是蒙牛上半年收入首次突破300億元。
在業績說明會上，盧敏放顯得躊躇滿志，“蒙牛已經回到了正常的發展軌道。用一句話形容我們上半年的業績：是一個高質量的、可持續的增長。”
盧敏放的底氣來自於各分部業務雙位數的增速。財報顯示，蒙牛液態奶收入289.3億元，同比增長14%；冰淇淋收入22.4億元，同比增長12.8%；奶粉業務收入29.4億元，同比增長64.9%；其他業務（植物基與奶酪產品）收入達3.56億元。
“業績亮點在於奶粉，這得益於雅士利和君樂寶奶粉上半年出色的表現。”盧敏放繼而表示。
去年，雅士利開始大幅減虧，彼時，盧敏放稱“對雅士利非常有信心，蒙牛的短板慢慢補起來了。”而今年，雅士利徹底撕下“拖油瓶”標籤，扭虧為盈。業績報告顯示，上半年雅士利收入15.04億元，公司擁有人應占淨利4129萬元。
至於從減虧到盈利的原因，盧敏放表示“主要是調整產品結構的結果——調整後，奶粉的毛利達39.2%，同比增長3.6個百分點。”奶粉業務的渠道整合，及配方註冊制產生的正面影響也不可忽視。
貢獻總收入八成左右的液態奶分部中，特侖蘇表現優異，銷售收入上升近19%；以純甄為主的常溫酸奶累計銷售收入上升31%，提振液態奶業績。值得注意的是，尼爾森數據顯示，上半年蒙牛常溫液態奶線下零售市場份額達28.2%，電商平臺液態奶市場份額達32.6%，居市場第一。
在業績報告會上，盧敏放重點提及了兩款產品，一是特侖蘇有機奶，新增旋蓋式的利樂包裝。另一款產品則是慢燃。
“（慢燃）完全是微營銷的方式，沒有在傳統渠道鋪貨，也沒有傳統渠道方面的宣傳。但在半年內，慢燃創造了非常好的成績，這是非常不容易的。”盧敏放表示。
值得注意的是，蒙牛今年進軍鮮奶中高端市場，推出每日鮮語與新鮮工廠的新品。目前，鮮奶市場主要被區域型乳企佔據。蒙牛對能否從中“咬下”一塊市場份額顯露出“不確定”，表示在未來將探索更符合國情的鮮奶銷售模式。
借力世界盃
6月，世界盃開賽，蒙牛作為2018年世界盃全球官方贊助商，在國際範圍內收穫一批熱度。國內，網友以梅西為蒙牛拍攝的廣告為素材，製作的系列表情包登上社交媒體熱搜。對此，盧敏放主動調侃道，“世界盃期間，想不看到蒙牛很難；想要不慌，也是很難的。”
而對蒙牛來說，世界盃期間不慌，也有點難。這是筆不菲的開支。盧敏放透露，世界盃的贊助費及在央視的廣告投放費用接近8億。
財報顯示，上半年蒙牛銷售及促銷費用同比上升39.6%達99.71億元，佔集團收入的28.9%。廣告及宣傳費用上升66.9%至44.18億元，佔集團收入的12.8%。二者合計近143.9億元，佔集團收入的41.7%。
“今年我們的廣宣費用是前置的，上半年有較大增長。”盧敏放補充道，“不過，我們品牌力的提升是非常顯著的，提升了11.6%。品牌力首次超越競品。這也是蒙牛過去幾年裡，首次發出強音，並讓所有人記住我們。”官方數據顯示，世界盃期間，每天約200萬人次參與蒙牛世界盃掃碼活動。
蒙牛渠道佈局在世界盃期間繼續推進。一方面，蒙牛著力提高北京、上海等重點城市的直營能力；另一方面加強鄉鎮渠道和終端建設，蒙牛內部稱之為“星火計劃”和“鎮村通工程”。新興渠道，蒙牛和零售通、匯下通達成合作，今年單月最高銷售額已達1億元。
8月即將結束，盧敏放上任將滿2年。期間，蒙牛完成了事業部重組，於今年完成對世界盃的贊助、實現雅士利扭虧為盈，最重要的是，各分部業務維持雙位數增速。不出意外，蒙牛年底將迎來業績新高，而增長几何，仍靜待其下半場的表現。
閱讀更多 酒業家快消 的文章
