在线直播是一种创新的在线视频娱乐形式，具有多人实时互动功能，包括游戏，歌舞表演，户外运动等多元化内容。在线直播通常具有交互式聊天功能，观众之间可以密切互动，并且可以选择向直播媒体提供虚拟礼物。用户可以通过PC、移动设备观看在线直播。得益于经济和社会文化的发展，网络娱乐的用户需求也在不断变化。人们期待得到更多的实时互动，更多创新的社交网络和更个性化的内容。在线直播不仅迎合了网络娱乐的需求，而且由于它的实时互动和社交网络的性质，已经成为满足中国互联网用户实时互动需求的社交网络的一种新方式。
中国直播市场规模增速放缓，行业洗牌加快
2017年直播用户数量达到3.88亿，规模虽然依旧不断增加。经过 2017年高速发展之后，直播行业经济热度逐渐消退，直播用户增长速度也逐年下降，行业整体将向着内容多样化发展，直播行业逐渐回归理性，稳步向前。行业整体规模将稳步升高，但是整体增长速度伴着资本热度的褪去将逐步放缓。
中国在线直播市场规模，2013-2022预测
来源：fsTEAM软件采编，沙利文数据中心编制
在市场化的机制下，直播平台类型根据用户需求变化不断细分，因此直播平台的种类繁多。行业竞争日益激烈，直播平台为求差异化突围，积极拓展内容形态，可以预见垂直领域类的直播平台数量将会不断增长。
直播平台类型
直播平台的上游产业链主要是内容、服务和设备提供方。主播提供直播内容后得到直播平台的打赏分成，版权方向观众提供版权内容并向直播平台收取版权费。直播设备服务方向主播提供付费的视频录制、视频推流功能以及节目编剧等服务，以及向主播提供直播所需的设备。中游产业链是由三大类别的在线直播平台组成，游戏类直播平台、泛娱乐类直播平台以及垂直细领域直播平台。下游产业链为广告商和平台用户。直播平台为用户提供直播内容，为广告商提供广告流量。用户获取直播内容后通过"打赏"和"点赞"来为直播平台提供经济效益，而广告商通过平台投放广告，支出广告费获得广告流量。
直播产业链分析
在线直播商业模式趋于成熟， 行业仍需加强自省
一、在线直播收费模式
直播的商业本质是流量变现，收费模式包括打赏模式、导购模式、广告模式、付费直播、会员服务、游戏联运、主播/节目付费推广、付费教育等。这些收费模式既可独立存在，也可同时应用。
（1）打赏模式
观众付费充值给主播送礼物，礼物可转化成虚拟币并被主播提现，平台进行抽成。如果主播属于某个公会，则由公会和直播平台统一结算，主播则获取工资和部分抽成。这是最常见的直播类产品盈利模式。
（2）导购模式
电商类直播产品采用导购方式。主播负责在直播时推广店铺商品，用户看直播时可直接挑选购买商品，最终直播平台和主播、店铺分成。
导购收费模式
二、从平台到内容
直播本质上直播的是"主播和内容"，其中主播尤其是网红主播对于流量初期具备指引作用，2017年行业调整后，以内容为主的直播（知识性、专业性、趣味性等内容为主的平台）逐渐崛起，足够优质的内容能够形成口碑和印象，并且可以培养出新主播，同时能够让用户沉淀在平台上。
电竞游戏行业的高速发展为直播提供了大量优质内容，游戏直播平台收入来源包括道具变现、贴片广告、淘宝变现、订阅收入、游戏联运等。游戏直播的用户以游戏粉丝为主，粘性很强。游戏直播平台进入PGC内容为主导的精细化运营阶段，节目研发能力和制作能力进一步提升，大量IP节目内容衍生，并且跟随电竞游戏的发展步伐，平台内容将趋于多元化。
泛娱乐板块是快速发展中的主流板块，内容不专注于某一领域，收入主要来自用户打赏，广告收入，活动收入以及用户付费等。泛娱乐直播平台内容涵盖范围广，不受限于某一单一形式，因此能满足不同用户的消费需求。通过多样内容制作方制作优良直播内容，提高精细度，制作出可以挖掘用户需求的产品。
直播给传统视频、社交、商业、传媒等领域带来了冲击，也带来了新的发展机遇，各大知名平台加入直播功能，吸引留存用户流量并增加了变现渠道。原有平台加入直播模式，在原有内容上进行深耕，专业性更强，用户流量优势更明显。垂直领域细分包括电商、音乐、体育、综艺、新闻、财经、社交、在线教育、明星直播等领域。
垂直类直播平台
未来在线直播行业趋于科技化、专业化、多样化
（1）VR技术深度应用
VR直播能够为用户提供沉浸式体验，突破原有的手机屏幕或电脑屏幕空间限制，缩小终端用户及直播者之间的距离，在VR直播中终端用户可以自行选择视角来观看画面，"内容决定用户"转变为"用户决定内容"，这一转变使得终端用户可以从围观者转变为参与者，VR直播的互动性大大提高。在VR购物直播中，强大的代入感有利于激发消费者购物欲望，提高转化率，在VR体育赛事直播以及演唱会直播中，VR直播能够使终端用户有身临其境的感受。
（2）在线直播产业化
在线直播未来将趋于产业化，对直播行业参与者来说，产业链布局越大、调动资源能力越大、直播平台功能及内容越多，在市场中越容易抢占用户，市场化越成功，产业化成为未来发展必经之路。虽然直播目前已成为继广告、游戏、电商之后第四大流量变现方式，并且经历过市场中的充分竞争后，直播行业野蛮发展时代已经过去，行业发展趋向成熟，但在线直播行业目前产业化尚未成熟，直播带来的流量除了广告还能给相关行业及企业带来什么成为业内面临的难题，也是直播从行业走向产业所面临的门槛。
未来在线直播行业快速发展之余，直播行业产业链将日益完善，除了作为经营主体的直播平台、经纪公司、主播艺人、制作公司等在内的内容提供商，技术类服务提供商如服务器提供商、IDC加速商、数据分析服务企业、人工智能技术提供商等都将加入在线直播行业产业链中，推动在线直播行业技术监管、服务体系更加完善从而加快行业发展。
（3）直播应用场景多样化
在当前网络环境下，直播被大部分人当做是一种娱乐方式，主要应用在电竞、体育赛事、娱乐领域，而借助视频直播现场解决问题成为新发展趋势，这也将是直播行业实现商业变现新机遇。在医院、银行、机场、旅游景点等人流密集的服务行业引入视频直播，客服人员可以远程在线实现与不同地区用户的面对面交流，解答用户问题，为企业节省人力成本与金钱成本。另一方面，在公开商务活动例如发布会、沙龙等应用领域，在线直播将成为标配，针对不同的商业活动对在线直播有不同的要求，这一细分市场仍处于摸索阶段，未来发展前景看好。
（4）直播平台与移动网络运营商深度合作
得益于移动设备渗透率的不断提高，视频直播中移动端直播迅速崛起，快速发展，由此带来移动端用户对流量需求量陡增。直播平台与移动网络运营商开展深度合作，发售直播平台专用流量或者发行直播平台免流量电话卡等方式成为未来新趋势，通过降低流量资费，甚至免流量观看视频的手段将有效提高直播平台用户黏性。
沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出，由于直播向移动端发展，移动电竞与新兴端游成为新的市场热点内容，相关主播、战队与赛事内容是平台的焦点，优秀的游戏直播平台签约主播和顶级主播是吸引用户的主要优势。缺乏特色与专业度的同质化内容将难以留住用户，所以打造更优质的内容变现流量是重点方向。直播平台需用优质直播内容将流量红利有效转化，内容付费是一个直播行业向更高阶段发展的趋势。
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