本報記者 鄧淑華報道
當前，全球顯示技術步入新革命週期，從單一液晶轉向多元化顯示技術，具有革命性和顛覆性技術的OLED生態網絡正在形成，面板廠商、整機廠商、上游材料廠商和裝備廠商進行多元化合作，進行信息流、資金流以及技術流良性循環，從而形成一個巨大的價值網絡，而這個價值網絡將推進我國大陸OLED電視規模。
在近日舉行的2018 OLED巔峰盛會上，中國電子視像行業協會、中國電子商會、中國電子技術標準化研究院、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心等行業機構的代表以及多家電視整機廠商、銷售渠道商，業內專家和學者等產業鏈上下游人士歡聚一堂，共同見證全球最前沿的OLED技術成果，探討中國OLED產業的發展現狀與未來趨勢。
高端家電市場前景升級
中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示：“我們處於一個顯示無處不在的時代，而在顯示技術中最有代表性的是電視產業。電視產業的發展從CRT到現在的平板顯示，技術發展突飛猛進，每一天都有新氣象，可以說行業百花齊放，OLED行業企業在不斷開發各種技術的顯示產品。”
消費升級的浪潮，以及中國中產階級的崛起，刺激了高端家電的發展。自從2013年，中國銷售了第一臺OLED電視以來，現在有一批消費者在使用這一款高科技產品。中國是全球規模最大的電視市場，佔據了全世界電視產品的50%的生產力。今年上半年，中國電視市場銷售2260萬臺，同比增加3.6%，OLED的銷售則同比增長110.3%，生產OLED產品的廠家也從2016年的5家增加到現在的13家。
在全球高端電視市場，OLED在迅速普及中，滲透率繼續增長。歐洲和日本市場比北美市場推出OLED時間晚了一年，但是市場總量已超越北美市場。歐洲和日本對技術和設計非常敏感，OLED作為一個高端價值受到很多人認可。在去年的市場上，OLED所佔的份額在日本和韓國是28%，美國是18%，在南美只有3%，但是在歐洲卻佔了43%。
“可以說中國OLED的時代已經開幕了。中國電視市場OLED的滲透率也要比其他國家發展緩慢，但是中國消費者對新產品、新技術的接受能力很強。隨著中產階級的快速增長，中國也成為了最具潛力的市場。”LG Display CMO呂相德表示，總投資額460億元的廣州OLED工廠建設按計劃正在穩步推進，預計將在明年7月進行生產。韓國OLED工廠是從液晶線轉化為OLED生產線，而廣州工廠是全新OLED的生產線，採用目前全球最先進的設備和技術。
禮敬匠心實現技術突破
如今，中國已經進入新技術密集應用爆發期，中產階級、精英階層高淨值人群正在穩步崛起，中國正在進入消費升級階段。消費升級的本質是消費總福利提升，一方面通過居民收入的提升所造成的財富效應，另一方面是通過技術升級所導致的進步效應。消費者對於產品的要求也變得越來越苛刻，早些年，人們僅僅關注產品基礎功能，現在人們從功能需求延伸到精神上、文化上、交互上、象徵上的多元化需求。
“在中國，電視是電子行業的一個縮影，承載了科學、社會以及人文的進步。”奧維雲網副總裁董敏表示，“我們做了一個高端定義的多樣化選擇調查顯示，第一名是畫質超群，第二名是外觀前衛，第三是搭載最新技術。到底是什麼樣的動機觸動了你來買OLED電視?排名第一的是畫質清晰，第二是最新技術，第三是健康護眼，第四是機身薄以及外觀顏色好，這幾個指標好評剛好印證了之前的高端定義。”
“10年前，長虹對未來電視業的走勢一有句話叫做博大精深。”長虹多媒體公司副總經理王燕川表示，“過去6年我組織了長虹兩輪三年技術路線圖，到了今天這個時間點上，博大精深依然適合今天電視界的發展方向，但是增加幾個字：智能、柔性。OLED非常適合柔性這個特點，所以我認為未來顯示技術是多種多樣的，消費者有不同需求，但OLED在高端產品上會是一個非常重要的顯示技術，長虹非常有信心和決心做好OLED。”
冠捷集團副總裁陳怡仁表示：“今年整個彩電行業在過去兩三年都經歷了很困難的時間，所有品牌在產品渠道商都在尋找差異化。整個飛利浦產品設計在OLED部分圍繞三個重點，一是流光異彩，二是P5畫質改善的芯片，三是有歐洲設計的元素在。”
索尼中國消費電子事業本部總裁謝飆表示：“我很想探討一個內容，我們所設計的這些科技，它的匠心是什麼?所以我們今年加上了OLED面板屏幕控制技術，我們提出一個口號，就是要做一臺能夠將創作者意圖完整地反映在觀眾面前的電視，我們的優勢是科技研發能力，做一個能夠獲得專業人士讚賞的畫質，是我們的追求。”
期待全產業鏈團結合作
隨著網絡、5G和人工智能的發展，手機、穿戴設備、移動設備以及電視對OLED的應用越來越廣闊。
“我們是國內最早做OLED的企業，但是進入這個領域後發現一個殘酷的現實：中國彩電行業激烈的價格戰，使消費者對電視的認知降到混亂程度，無法識別高端產品和低端產品的差異，甚至有人覺得OLED有點貴，技術沒有想象的那麼好。”創維—RGB電子有限公司董事長兼總經理王志國表示，“我們需要將產業重新整合，站在消費者立場考慮能給他們帶來什麼。OLED已經具備高對比度，高色彩能力，但是屏不能得到完美體現。我們也打造畫質芯片，修正邊緣，充分體現每一個像素點發光的OLED屏幕特色。除此之外，我們全面引入HDR內容，對聲音提出苛刻要求，製造影院效果。我們相信這些改變也將輻射全行業。在高端推動基礎之下，我們行業能將每一個電視終端尤其是配備OLED的電視終端推成中國中高端家庭的標配。”
“在這個過程中，一定會遇到這樣那樣的問題，所以我衷心希望OLED產業鏈各環節聯合起來，共同探討更好的發展前景。”白為民表示，“在平板發展初期，液晶電視有很多缺陷，大家對於液晶產品很不滿意，比如有反應特別延遲，像踢足球一樣視角特別窄等問題。隨著對液晶投入的廠家和人力越來越多，力量越來越強，液晶電視比當初好了很多。但是另一個產品PDP，直到今天我認為它本身效果還是非常不錯的，但是主流開發PDP的廠家沒有團結聯合，後來做的人越來越少，以至於使PDP沒有走下去。當前，OLED產業的發展是前有阻擋、後有追兵，也面臨非常激烈的市場環境。眾人拾柴火焰高，我希望OLED產業鏈的各方攜起手來，不斷解決發展中遇到的問題，這樣才能把OLED產品做得越來越好，市場佔有率越來越高。”
而在董敏看來，一個新產業和新技術的普及，不一定僅僅是由於它性能優越、價格低廉，很有可能是由於上下游全產業鏈共同實現產業化和規模化。
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