摘要
在区块链技术还没有出现之前，在互联网的模式下，只要掌握了网站平台的运营权，就能完全地控制平台上的数据。而在区块链模式下，尤其是公有链体系下，任何人都可以参与对数据。
区块链式共享与互联网式共享究竟有何不同呢？
区块链共享的不仅仅是数据
数据共享是人与生俱来的需求，比如，在咖啡馆谈人生理想、执笔书写文字等等，这些都是普通人用来和他人交流信息的重要方式。
互联网的出现，打破了数据共享在地域和时间方面的限制，它可以让不同人在地球的不同位置进行即时交流，电子邮件、网上即时通讯等技术的出现大大提高了信息传输的效率。此外，互联网可以汇集海量的数据，提供了比纸质档案更大的容量，让用户在很短的时间内获取丰富的信息。
那么，在区块链技术下，这一切有何不同呢？
事实上，区块链技术关心的并非是数据的共享，而是数据控制权限的共享，此处的权限主要是指数据的修改和增加的权力，它主要包含两个含义：
一是谁可以进行数据的修改；
二是以何种方式进行修改。
在互联网模式下，数据读取、写入、编辑和删除一般都伴随着身份认证操作，只有特定的人才能对数据进行修改，而在区块链模式下，尤其是公有链体系下，任何人都可以参与对数据的读写，并且以分布式账本的方式构建了一个去信任的系统，参与读写的各个组织或个体可以互不信任，但能对系统存储数据的最终状态达成共识。
简单地说，区块链式共享和互联网式共享的本质区别在于区块链共享的不仅仅是数据，而是数据的控制权。
区块链项目，主要通过社区、社群运营。所以它的裂变，更多的也是基于这个生态去做的。
区块链究竟有哪几点是值得互联网从业者学习的呢？
1.拉新
拉新这件事情在互联网行业是再普遍不过的事情了，在区块链行业也是如此。只有有用户注册使用平台，平台才会有人气，有了人气就可以聚拢更多用户，用户是成交的基础，而成交的每一笔手续费都会落入平台的腰包。
作为平台，拉新思路主要包括：自有渠道和市场渠道两种。
自有渠道可以分为：老带新和新带新
老带新指的是:如何让平台现有的用户主动邀请更多用户加入。
但是缺点就是提高了用户邀请的心理门槛，因为用户不是邀请过来就能得到奖励，需要交易以后才能得到，有些用户因此放弃。
两种方式孰优孰劣，作为交易平台，可以进行AB测试，根据市场结果进行选择。（刺激老带新的方法还可以有排行榜系统，根据邀请人数实时显示，针对排在前几名的用户进行奖励，币赢网也有做）
至于新带新，指的就是：一个新来的用户邀请新用户可以获得什么。
说完了自有渠道，市场渠道也是运营的重中之重。毕竟有很大一部分人都不是平台的注册用户，如何获取他们至关重要。
对于平台，拉新的常规方法就是通过市场团队对外推广，找行业内的大牛给自己背书，创始团队多去做一些采访或者参加、组织区块链行业盛会打造知名度。在重要节假日活动蹭热点做活动也是交易平台惯用的手法，这个就不细说了，和互联网没啥区别。
与互联网行业不同的是，虚拟货币平台拉新也很倚重平台本身的币种，一些很火的币。
除此之外，一些大的交易所还会推出自己的平台币，上币以后二话不说先拉几倍，把大家的关注度都聚焦过来，然后卖会员盈利。
2. 留存转化盈利
如果说拉新是交易平台的第一步，那么留存转化就是盈利的重中之重。如何让注册平台的用户使用平台，交易体验尤为重要。
首先，平台本身要有足够多的币种供用户选择。
其次，平台的使用体验要足够流畅，不能用户一多平台就卡了或者交易不了了。这个对平台的服务器等技术方面有着一定的需求。
最后，平台本身的安全性要足够高，不能动不动用户的账号就被黑了，那谁还敢在上面玩呢。
如果上述体验相差不多，那另外比较实际的就是交易手续费了，手续费偏低的平台用户会优先选择。但这一点其实优先级相对其他三点来说略低，因为手续费差个几块钱几十块钱在金融行业来说远没有几万、几十万因为被盗或者卡顿没有交易完成所带来的风险大。
为了促成交易和控制风险，有的时候平台还会设计一定的产品功能及规则。
除了机器人还有一个产品—杠杆交易。
杠杆交易在股票、基金等其他行业有一定年头了，最初设定是为了对冲大资金的风险。但是进入币市，是一个专家控盘和消息面满天飞的行业，杠杆就完全成为了庄家进一步赚钱的工具，小散没有消息没有资金。就像赌博，你赌5%的利空开20倍，只要大盘涨5%你立马倾家荡产，我已经听说很多因为杠杆交易失败"跳楼"的例子了。（不一定真实和真的跳楼，是一种说法）
当然为了对冲风险，平台也有一定的产品规则设定。
除了向C端用户促成交易靠手续费盈利，交易所的盈利方式还有类似上述的卖会员，卖平台币等。
在B端，一些比较大的交易平台也在举办类似投票上币的活动，说白了就是给我钱，我把你的币弄上去。这就类似于上面提到的名气币给平台引流，不过这次反过来了，是名气平台给币引流，打造币的知名度。
3.去中心化思维：最有效的运用资源
区块链与互联网最大的区别就在于"思维"的不同，互联网的本质还是中心化的，所以无论是公司、还是个人，大家还是出于自身利益去考虑问题。在用户这个层面上集中的思想体现，就是我要付出多少钱，获得多少用户是划算的。
但是区块链的本质是去中心化的，公司或者项目方还是更多的考虑如何让用户、让消费者，甚至让投资人多做一些事情，然后联合更多的项目方、第三方，一起构建一个生态，大家资源共享、利益相关，因此可以发挥出更大的效用。
4.做到"真正"以人性为中心
之前做互联网一直讲要注重人性，注重用户体验。直到做了区块链，才明白，"人性"的本质是什么。同样是利益，EOS给的是一个诺大的许诺，把股权给到用户，将用户的利益与公司的利益绑定。
而互联网公司，经常会给用户一些物质性的东西，一个ipad、一个iphone等等。用户拿到手里，过去就过去了，不会因此和公司产生任何联系，这就导致很多互联网公司活动做了一场，第二次还要重新再做，获客成本和留存成本都很高。
由此，给予用户利益的时候，要真正以人性出发，将用户绑定在自己公司的战车上。如果一个长期拿着你利益的人还天天说你的坏话，这是违背人性的。
结语
区块链本身的"提效率降成本"本质以及金融属性，让它更懂得用户心理和人性把握，更懂得如何运用"去中心化"思维和"杠杆"思维把一件事情用最小的成本做到最好，我想这是值得我们一起学习、探讨的地方。
其实，无论什么行业，营销都有一定的相通性。作为运营人员，把握人性最重要。
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