现在对于公众号普遍的认知是红利期早就过去了。获客成本居高不下，内容同质化严重。运营难度很大。但是经过一番细致的分析以后，发现不同行业、不同商业模式、不同类目的差异导致了公众号从定位到内容再到视觉的巨大反差。
小编认为即便是在如此红海的行情中，依旧存在大量的机会，尤其是细分的垂直领域。不管是深耕内容差异化或者视觉差异化、蓝海依旧存在。
星巴克
无人不知的星爸爸在营销领域一直玩的很厉害。不管是会员体系、用户粘性、口碑等等都非常有名。所以星巴克的公众号常见的内容就是产品宣传、同时星巴克的视觉也非常到位。和好利来类似，单纯的文字很少，都是以长图形式展开。产品植入毫无违和感。
好利来
很多人都吃过好利来的蛋糕，但是关注它公众号的应该很少。好利来的内容一般都是以长图形式展开的，单纯的文字很少，且视觉做的非常极致。不啰嗦，直接看图。
家居
家居和家电行业都是非常适合走情感路线的。严选的详情页，用柔和的配色和温暖的文字，会让用户感知到产品背后包含的态度，既是品牌的理念和价值。家居行业公众号，可以优化的空间还非常大。
苏泊尔
家电行业是传统行业，用户对品牌的依赖度极强。诸如海尔的冰箱、方太的抽油烟机、美的的洗衣机等等。行业格局已经稳定，后来者很难在用户心智中占据一席之地。
同时，这又是一个刚需且低频的行业，刚需是因为任何人的生活都离不开这些大大小小的家用电器。低频则是因为，洗衣机、冰箱、空调这类产品用户买一次可能好几年都不会产生复购。只能通过完善的售后让用户感知到品牌的服务。
基于行业属性，绝大多数家电类公众号都在打情感牌。一方面都在营造家庭温馨的氛围，另一方面会结合当前的热点，适时的在文章中插入产品。整体风格会让用户有强烈的场景感知和品牌认同。
或许在你的印象里，苏泊尔卖锅，方太卖抽油烟机和洗碗机。都是非常传统的家电行业，他们的新媒体能玩出什么花样？应该是那种比较老套死板的传统风格吧？
事实却恰恰相反，这三个账号各有千秋。
我们来看它的二维码
再看代言人海报
单从二维码就可以看出，苏泊尔完全摒弃了传统家电刻板的形象。其次，代言人海报也通过一个个场景，很好的映衬出产品的使用场景和特色。（前两张海报对应的是口杯，出门在外的使用场景。而后两张海报则是厨房和卧室场景，对应其锅和吸尘器）
这样的走心风格，应该是可以打动绝大多数用户的，更不用说苏泊尔经常会结合产品推送家居生活小技巧。
内容和视觉相呼应，让苏泊尔成为了非常贴心的家居暖男形象。
我们不难发现，由于行业本身的属性，有的行业新媒体天然就非常好做，比如：服装、食品，而互金、医疗等行业就天然的难做。
行业相差一点，定位、风格、产品、人群、需求、场景就可以相差很多。
所以，当我们去判断一个新媒体账号是否优秀的时候，切不可单纯的从粉丝数、阅读量、转发数去做出判断，一定要结合其所在行业分析，这样既可以让你从宏观视角分析行业对于新媒体、产品、人群乃至品牌的影响，也可以让你从微观角度理解粉丝的需求、新媒体定位等。
那么应该如何去做呢？
1：每篇推文的质量不低于历史推文
早期不少"运营干货"最误导人的观点就是：确保公众号的推文频率，日日更新……这些说法未免太缺乏替用户考虑了，当然从运营者立场，每天推文意味着公众号统计后台每天的阅读量数据都很稳定，但是，这个稳定的"数字"对用户的意义、价值何在？
切记，若你视用户时间为粪土，用户视你亦以为粪土。用户阅读你的文章就是在消费他们的宝贵时间，现在优质内容号那么多，如果我们不能给到粉丝"能持续获取优质内容的印象"，用户凭啥关注我们？
2.内容始终保持清晰定位
一些公众号的内容毫无定位可言：一天鸡汤，一天八卦，一天干货，追着热点走（错误KPI的悲剧），完全不考虑订阅用户对内容的期待感。
用户选择一个号，往往是被它在特定领域的内容吸引，期待他持续输出优质内容的能力。但若一个母婴健康的公众号，一旦推几次鸡汤文、情感文，必然让不少订阅用户及其失望，进而取消关注。
有些朋友会问，有些大V好像每天很随性的发一些简单的文章都能有很多人点赞、打赏，他们不也没有定位么？说明下，有些大V出名后他的属性已经由"专家"转向"明星"特性了，就好比邓紫棋就算在微博一句呵呵照样引来千万阅读转发。然而，我们都不是「明星」。
从本质可以推出表象，但反过来则是以偏概全，有失偏颇。
3.换位自检，放弃低价值文章
意即将"作者视角清零"，站在用户视角，重新审视文章。
笔者公众号的文章便始终如此执行，每次文章写完后，我会反复查看修改。直到大家看到的推文，通常已经被我修改了五六次以上……唯有经我反复确认对读者有实质高价值的文章才会推送出去，目前为止被我自检不过关的文章数据就高达几十篇总共十几万字，相当于一本书的篇幅了。
分享下自己的"自检"思路，比如：
本文提出了什么问题？
这个问题有实质价值么，还是空中楼阁？
文章是否解决了这个问题？
解决问题的阐述够清晰么，用户能否读懂？
当然，如果是其他内容类型的公众号，也可以将这个思路"适应化移植"。
提升公众号价值的策略一总结：公众号定位始终清晰，质量始终优质，每次推文前进行换位自检，降低推送文章数目（若质量不达标），持续提升活跃粉丝数是不成问题的。
三、结语
在如何看待公众号和自媒体这些新事物时，对外汉语老师任紫玉举了一个例子：一本杂志每期的发行量有20万册，但你无法统计看某篇文章的人数。
而公众号上的一篇文章，不仅可以扩大阅读量，更能直观看到每篇文章的真实阅读数，还可在第一时间与读者直接交流。当越来越多的旅游公众号、自媒体涌现，与传统媒体一起收到旅游景区、酒店、品牌邀请时，大家能意识到新媒体的黄金时代已经到来。如何乘上这趟列车，是每个公众号都要面对的挑战与机遇。
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