現在對於公眾號普遍的認知是紅利期早就過去了。獲客成本居高不下，內容同質化嚴重。運營難度很大。但是經過一番細緻的分析以後，發現不同行業、不同商業模式、不同類目的差異導致了公眾號從定位到內容再到視覺的巨大反差。
小編認為即便是在如此紅海的行情中，依舊存在大量的機會，尤其是細分的垂直領域。不管是深耕內容差異化或者視覺差異化、藍海依舊存在。
星巴克
無人不知的星爸爸在營銷領域一直玩的很厲害。不管是會員體系、用戶粘性、口碑等等都非常有名。所以星巴克的公眾號常見的內容就是產品宣傳、同時星巴克的視覺也非常到位。和好利來類似，單純的文字很少，都是以長圖形式展開。產品植入毫無違和感。
好利來
很多人都吃過好利來的蛋糕，但是關注它公眾號的應該很少。好利來的內容一般都是以長圖形式展開的，單純的文字很少，且視覺做的非常極致。不囉嗦，直接看圖。
家居
家居和家電行業都是非常適合走情感路線的。嚴選的詳情頁，用柔和的配色和溫暖的文字，會讓用戶感知到產品背後包含的態度，既是品牌的理念和價值。家居行業公眾號，可以優化的空間還非常大。
蘇泊爾
家電行業是傳統行業，用戶對品牌的依賴度極強。諸如海爾的冰箱、方太的抽油煙機、美的的洗衣機等等。行業格局已經穩定，後來者很難在用戶心智中佔據一席之地。
同時，這又是一個剛需且低頻的行業，剛需是因為任何人的生活都離不開這些大大小小的家用電器。低頻則是因為，洗衣機、冰箱、空調這類產品用戶買一次可能好幾年都不會產生復購。只能通過完善的售後讓用戶感知到品牌的服務。
基於行業屬性，絕大多數家電類公眾號都在打情感牌。一方面都在營造家庭溫馨的氛圍，另一方面會結合當前的熱點，適時的在文章中插入產品。整體風格會讓用戶有強烈的場景感知和品牌認同。
或許在你的印象裡，蘇泊爾賣鍋，方太賣抽油煙機和洗碗機。都是非常傳統的家電行業，他們的新媒體能玩出什麼花樣？應該是那種比較老套死板的傳統風格吧？
事實卻恰恰相反，這三個賬號各有千秋。
我們來看它的二維碼
再看代言人海報
單從二維碼就可以看出，蘇泊爾完全摒棄了傳統家電刻板的形象。其次，代言人海報也通過一個個場景，很好的映襯出產品的使用場景和特色。（前兩張海報對應的是口杯，出門在外的使用場景。而後兩張海報則是廚房和臥室場景，對應其鍋和吸塵器）
這樣的走心風格，應該是可以打動絕大多數用戶的，更不用說蘇泊爾經常會結合產品推送家居生活小技巧。
內容和視覺相呼應，讓蘇泊爾成為了非常貼心的家居暖男形象。
我們不難發現，由於行業本身的屬性，有的行業新媒體天然就非常好做，比如：服裝、食品，而互金、醫療等行業就天然的難做。
行業相差一點，定位、風格、產品、人群、需求、場景就可以相差很多。
所以，當我們去判斷一個新媒體賬號是否優秀的時候，切不可單純的從粉絲數、閱讀量、轉發數去做出判斷，一定要結合其所在行業分析，這樣既可以讓你從宏觀視角分析行業對於新媒體、產品、人群乃至品牌的影響，也可以讓你從微觀角度理解粉絲的需求、新媒體定位等。
那麼應該如何去做呢？
1：每篇推文的質量不低於歷史推文
早期不少"運營幹貨"最誤導人的觀點就是：確保公眾號的推文頻率，日日更新……這些說法未免太缺乏替用戶考慮了，當然從運營者立場，每天推文意味著公眾號統計後臺每天的閱讀量數據都很穩定，但是，這個穩定的"數字"對用戶的意義、價值何在？
切記，若你視用戶時間為糞土，用戶視你亦以為糞土。用戶閱讀你的文章就是在消費他們的寶貴時間，現在優質內容號那麼多，如果我們不能給到粉絲"能持續獲取優質內容的印象"，用戶憑啥關注我們？
2.內容始終保持清晰定位
一些公眾號的內容毫無定位可言：一天雞湯，一天八卦，一天干貨，追著熱點走（錯誤KPI的悲劇），完全不考慮訂閱用戶對內容的期待感。
用戶選擇一個號，往往是被它在特定領域的內容吸引，期待他持續輸出優質內容的能力。但若一個母嬰健康的公眾號，一旦推幾次雞湯文、情感文，必然讓不少訂閱用戶及其失望，進而取消關注。
有些朋友會問，有些大V好像每天很隨性的發一些簡單的文章都能有很多人點贊、打賞，他們不也沒有定位麼？說明下，有些大V出名後他的屬性已經由"專家"轉向"明星"特性了，就好比鄧紫棋就算在微博一句呵呵照樣引來千萬閱讀轉發。然而，我們都不是「明星」。
從本質可以推出表象，但反過來則是以偏概全，有失偏頗。
3.換位自檢，放棄低價值文章
意即將"作者視角清零"，站在用戶視角，重新審視文章。
筆者公眾號的文章便始終如此執行，每次文章寫完後，我會反覆查看修改。直到大家看到的推文，通常已經被我修改了五六次以上……唯有經我反覆確認對讀者有實質高價值的文章才會推送出去，目前為止被我自檢不過關的文章數據就高達幾十篇總共十幾萬字，相當於一本書的篇幅了。
分享下自己的"自檢"思路，比如：
本文提出了什麼問題？
這個問題有實質價值麼，還是空中樓閣？
文章是否解決了這個問題？
解決問題的闡述夠清晰麼，用戶能否讀懂？
當然，如果是其他內容類型的公眾號，也可以將這個思路"適應化移植"。
提升公眾號價值的策略一總結：公眾號定位始終清晰，質量始終優質，每次推文前進行換位自檢，降低推送文章數目（若質量不達標），持續提升活躍粉絲數是不成問題的。
三、結語
在如何看待公眾號和自媒體這些新事物時，對外漢語老師任紫玉舉了一個例子：一本雜誌每期的發行量有20萬冊，但你無法統計看某篇文章的人數。
而公眾號上的一篇文章，不僅可以擴大閱讀量，更能直觀看到每篇文章的真實閱讀數，還可在第一時間與讀者直接交流。當越來越多的旅遊公眾號、自媒體湧現，與傳統媒體一起收到旅遊景區、酒店、品牌邀請時，大家能意識到新媒體的黃金時代已經到來。如何乘上這趟列車，是每個公眾號都要面對的挑戰與機遇。
如果你對如何進行互聯網轉型存在困惑，那麼你需要的是一個顛覆的機會！添加小編的微信（domesmart_cs），免費諮詢，備註："行業乾貨學習"通過驗證之後，即可以獲得價值2999元的互聯網知識乾貨和轉型經典案例，還可加入"企業互聯網轉型精英討論群"。
閱讀更多 DomeSmart 的文章
