1號按

新勢力崛起，老江湖轉型，傳媒天下上上下下、分分合合，正式進入戰國時代。傳媒1號（id:zcfhxy）特為“廣大盟友”獻策屬於2018傳媒戰國策的“八大論”，分別是：

第一論：行規論（李媛）

第二論：粉圈論（張答應）

第三論：下架論（胡言）

第四論：分化論（香雪蘭）

第五論：集群論（香雪蘭）

第七論：資本論（810’）

第八論：國創論（胡言）

在影響文娛產業發展的重要因素中，版權較少進入大眾視野，卻是極為關鍵的一環。

版權內容是文娛產業的流通要素，構成了文化企業的無形資產，版權內容的生產、傳播與流通成為文娛產業運營的主要內容。從版權法的立法精神來看，對版權和著作權人的保護有利於促進內容的極大生產和豐富，而版權創造是文娛產業發展的核心競爭力。一方面作品的生產者、傳播者能夠通過市場實現價值，另一方面創作者能夠通過授權獲得財產利益回報。有說法稱“版權是文化產業發展的基石”，也因此，在美國，文化產業亦被稱為“版權產業”。

作為舶來品的版權，以及廣義概念下的知識產權，在中國經歷了從低聲到昂揚的發展過程。就文娛產業來說，是產業化水平的提高、技術的高速迭代、國際化的對齊需求、人民群眾的精神文化消費升級等因素的疊加，促使了近年來文娛產業對版權要素的高度重視。

2018年3月，國內視頻網站三巨頭之一的愛奇藝正式在美國納斯達克掛牌上市。業界普遍認為，愛奇藝從創立到上市的這8年，經歷了中國互聯網用戶消費習慣從免費獲取到願意為版權內容付費的變遷過程。

視頻網站的版權付費在2015年迎來了市場的爆發期，該年，一部大IP網劇為愛奇藝帶去了1/3的會員。在由李易峰、楊洋主演的《盜墓筆記》播出前，愛奇藝VIP會員數僅為500萬，而宣佈開通會員即可觀看《盜墓筆記》第一季全部內容後，短短几天內會員數便增加了260萬。《盜墓筆記》一部網劇就讓愛奇藝會員數增長了50%，足以體現優質版權內容對視頻網站發展的巨大作用。

隨著付費用戶數量的增長，此前視頻網站嚴重依賴廣告收入單條腿走路的營收結構逐漸產生了變化。

根據工信部發布的《2018年中國泛娛樂產業白皮書》，用戶的付費意願不斷提高，目前視頻網站付費會員總數超過1.7億人次，並且每月支出40元以上的付費會員從2016年的20.2%增加到2017年的26%。截至2018年2月底，愛奇藝會員規模突破6010萬，騰訊視頻宣佈其會員數達6259萬。

優愛騰三家視頻網站的競爭進入膠著期，大力開拓付費用戶存量市場成為其扭轉嚴重虧損的重要路徑。相較視頻網站的用戶基數與在線視頻觀看的消費趨勢，目前三家視頻網站六、七千萬級的付費會員規模遠遠不夠，後續還有較大的增長空間。

內容版權爭奪升級，獨家與合作交相博弈

由於視聽文化內容的產品特性和版權付費市場的初級發展階段，用戶並非跟著平臺走，而是跟著內容走。因此，對視頻網站而言，搶奪優質的獨播內容來吸引用戶、增加用戶黏性便十分關鍵。

今年以來，越來越多的好內容在視頻網站上獨播，且有專供VIP會員的增值服務（如提前看、加長版等），開遍三家的會員成為許多用戶的選擇。愛奇藝在《中國有嘻哈》之後，繼續推出S+級自制超級網綜《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國新說唱》，還有最近的小爆劇集《延禧攻略》；騰訊視頻則是在上半年推出了大熱出圈的《創造101》，備受矚目一再延播的大戲《如懿傳》最後也在騰訊視頻獨家網播；優酷之前有多檔與愛奇藝打對家的節目《這就是街舞》《這就是鐵甲》，6月份的世界盃與網劇《鎮魂》強強聯手，為優酷VIP會員的拉新作出了較大貢獻。

顯而易見的是，視頻網站付出了巨大的內容和版權成本，但是與前幾年經費大頭用於外部版權採購不同，視頻網站越來越多地轉向了自制與合作。未來幾年，在用戶增量持續開拓的市場情況下，這種“重金投入+自制內容+獨家版權”的模式還將持續較長一段時間。

然而，在另一文娛消費重點領域——網絡音樂版權市場，在國家行政力量的介入下，搶奪獨家版權的情勢得到遏制，網絡音樂巨頭開始嘗試合作與版權共享。

2017年，國家版權局就網絡音樂版權有關問題約談了相關互聯網音樂平臺方，指出哄抬版權授權費用、搶奪獨家版權、未經許可侵權使用音樂作品等現象，不利於音樂作品的廣泛傳播，不利於網絡音樂產業的健康發展，並提出

網易雲音樂曾在公開信中提到在購買音樂版權過程中，遭遇“互聯網平臺的資源封鎖式競爭”。網絡在線音樂的話語權始終由版權曲庫來界定。正因如此，即使有了國家版權局的強勢介入，即使互聯網音樂流媒體方表示要相互合作，平臺間的版權曲庫仍然涇渭分明，並未如所稱的那般實現大範圍共享，獨家的音樂曲目仍然是最大的差異化競爭力所在。

IP聯動成新一輪增長熱點

8月13日，閱文集團宣佈將以不超過155億元的價格收購新麗傳媒，交易完成後，新麗傳媒將成為閱文集團的全資子公司。消息一出，引發業界震動。

此舉被視為騰訊在IP領域打通生態的又一重大布局。閱文與新麗傳媒均為“騰訊系”企業，騰訊是閱文集團的大股東以及新麗傳媒第二大股東。閱文集團在由盛大文學和騰訊文學整合完成後，幾乎擁有了國內90%的版權改編市場份額，成為網絡閱讀產業中的巨無霸。但它的野心不止於此，IP的版權開發是下一步重頭戲。半年報顯示，在線閱讀為閱文集團貢獻了超過八成的收入，但同時，閱文集團的IP運營收入增長速度非常快，今年上半年該項業務收入為3.17億，較去年同期增長103.64%。

新麗傳媒是業內領先的影視劇製作機構，電視劇代表作有《我的前半生》《白鹿原》《虎媽貓爸》《如懿傳》，並投資拍攝了《失戀33天》《夏洛特煩惱》《妖貓傳》等熱門電影。新麗傳媒的加入，補足了閱文集團在影視劇改編方面的短板，有助於閱文在IP商業化上更進一步。

事實上，閱文集團與新麗傳媒的“聯姻”，使得騰訊徹底打通了其IP佈局和版權生態，未來在文娛市場將要迸發的能量不容小覷，是讓人戰慄的競爭對手。

另一家盯緊文娛市場的巨頭阿里，實則也沒有放鬆在版權和IP領域的蓄力：優酷是阿里大文娛戰略的“旗艦”，阿里影業在幾個不溫不火的案例後轉向對文娛領域基礎設施的搭建。在IP佈局方面的最新動態是，阿里影業旗下的衍生品業務“授權寶”與阿里巴巴集團旗下的IP授權交易平臺“阿里魚”全面整合，為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務，意圖在方興未艾的IP授權、衍生品市場佔得重要一席。

新興技術與版權的結合，將為文娛產業發展注入新活力。根據《2018年中國泛娛樂產業白皮書》，目前我國已經出現了基於人工智能構建的版權創作、推薦與交易平臺，平臺不但能提供版權交易業務、版權保護業務、內容發佈業務、IP推薦和質量判斷等服務，還可以替代傳統的線下版權交易業務和內容發佈業務，為文娛行業的規範化、工業化進程提供支持，為創作者提供幫助，並極大地解決文娛產業一直以來的發展瓶頸。

關於當下風頭正盛的區塊鏈技術，工信部信息中心工業經濟研究所認為，未來區塊鏈技術與實體經濟深度融合的項目，即“產業區塊鏈”項目，將會有較大的發展空間。具體到泛娛樂產業，區塊鏈技術正在改變著數字版權的交易方式、收益的分配模式，以及用戶的付費機制，未來還可能形成融合版權方、製作者、發行方、用戶等的全產業鏈價值共享平臺。

1號結語

某種意義上，文娛產業就是對受版權保護的智力作品進行經營和持續開發的產業。版權內容、版權資產、版權技術、版權制度，這些版權因素以或直接或間接的多種面貌滲透進了文娛產業發展的方方面面，從而在當下的文娛市場呈現出彼此分離但又貫通互融的豐富面貌。為了使版權要素在文娛產業的未來發展中發揮更大作用，創造良好的版權保護環境，提高從業者的版權意識應是題中之義，而這也正是目前亟需加強的薄弱之處。

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