擁有Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Givenchy等品牌的全球奢侈品巨頭LVMH集團日前公佈了2018財年第三季度的業績報告，雖然在LV和Dior的帶領下收益符合預期，但財報公開後LVMH集團股價卻下跌7.1%至六個月新低。
不難看出，歐洲市場對中國奢侈品消費放緩和國內打擊代購行為的擔憂仍未消散，這也使LVMH集團、Gucci母公司開雲集團、愛馬仕集團、Burberry、Moncler、Tiffany等都遭遇股價下跌。不過LVMH集團日前卻表示中國打擊代購是一個好消息。
據《女裝日報》消息，LVMH集團首席財務官於Jean-Jacques Guiony當地時間10月10日表示支持中國打擊代購，認為這對於集團旗下品牌是一件好事。
Guiony在電話會議中表示集團明白中國正加強對代購行為的打擊，“這（打擊代購）並不會阻止真正的中國遊客在該外購買奢侈品，而中國消費者也正獲益於逐漸縮小的海內外差價，因此我們能在第三季度報告中看到，許多曾經在香港和澳門購買奢侈品的消費者現在開始在中國大陸進行購買。”Guiony說。
“代購從來就不是一件集團歡迎或提倡的事情，我們在店鋪裡，尤其是巴黎的店鋪嚴格限制顧客能購買的商品數量，就是為了不在歐洲出現平行市場，”Guiony說，“顯然我們能做的也很有限，但現在中國官方也正和集團往同一個方向努力（打擊平行市場），這對我們是一個好消息。”
除此之外，儘管中國關稅有所下調，Guiony卻表示不期望對集團的定價結構做過多的調整。
今年7月，由於國內關稅下調，LV國內大部分產品售價也進行下調，調價範圍在幾十到幾百元人民幣不等。
“我們對定價差異這件事本身沒什麼意見，我相信消費者們也明白其中的邏輯，畢竟你在巴黎和紐約也不可能用一樣的價格買到一樣的手機，奢侈品行業也是一樣的，”Guiony說，“但這不意味著我們不會努力調整價格，集團會努力調整價格來達到我們理想中的定價差。”
Guiony承認全球奢侈品市場正在放緩，不過在他看來這更像偏向於一種“常態”而非“減緩”，並且LVMH集團在亞洲市場仍保持著迅速增長。根據LVMH集團最新的業績報告，中國大陸第三季度銷售額增長超過20%，較2018財年前六個月更高。
雖然中國市場在2018年前三個季度表現仍然不錯，但LVMH集團業績報告公佈之後下跌的股價反映出投資者們對奢侈品市場的前景仍然不夠樂觀。
“主要的爭論並不是圍繞著（LVMH集團）第三季度的收益增長，而是投資者們對集團第四季度甚至是2019財年是否有信心。”德意志銀行的分析師接受路透社採訪時說。
不過也有分析師對路透社表示中國奢侈品消費者不會一夜之間消失，市場對於中國奢侈品消費減緩的擔憂有些反應過度。Guiony也說中國消費者將繼續是集團銷售增長的重要動力。
“對於一些中國消費者來說，他們的奢侈品消費佔收入比例是高於西方的，所以他們對經濟整體好壞的感知並不會成比例地影響他們購買奢侈品的慾望。”Guiony說。
而對於奢侈品集團最近在股市的低迷表現，有分析師表示這是由於資本對奢侈品市場有更高的期望。
“LVMH集團和開雲集團過去幾年的業績表現都非常亮眼，即便現在的業績看起來仍然不錯，市場還是希望之前高速的增長趨勢能再延續幾年。”蒙田資本基金經理Pierre Willot對路透社說。
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