當我在北京地跌站裡，看到王者出擊的宣傳海報時，第一反應是：“我去，王者榮耀怎麼上跑男了？”要知道，廣電總局多年前就要求，不允許在電視節目中做遊戲廣告，王者榮耀怎麼上的跑男？
後來我弄清楚了，王者榮耀沒有上跑男，也沒有上電視，而是騰訊視頻請來了跑男的製作班底，然後依葫蘆畫瓢，專門為王者榮耀定製了一檔類似跑男的線下綜藝節目。遊戲也招商，也賣廣告，但最重要的任務還是——推廣王者榮耀。
中國遊戲圈子裡不乏奇葩的廣告和營銷，從爆乳露大腿的性感路線，到港臺明星和各路女明星代言，甚至連演小品拍電影的範偉老師也未能落俗，跟著推廣了一把範偉打天下。網絡遊戲，上不了電視，結果就是網遊的營銷給人的印象就是，怎麼庸俗怎麼玩。
王者出擊無疑是這幾年以來，最成功的遊戲營銷。
首先，在騰訊內部，用視頻線的資源去推廣一款遊戲，在騰訊這樣的大公司內部，實在難能可貴，這說明在高層一定做了充足的溝通，甚至馬化騰和劉熾平這樣的高管也參與協調。這從某種程度上，看出騰訊雖為大公司，但內部溝通效率很高。
其次，把遊戲變成一款當紅的綜藝節目，甚至請到電視臺的製作班底，這說明騰訊有著很強的執行力。遊戲廣告上不了電視，就把植入遊戲的電視節目複製到線下，騰訊的曲線救國路線相當巧妙。
當然，騰訊視頻線也是受益者。王者榮耀在中小學生玩家中，有著極強的粘性，深度植入遊戲元素的王者出擊，對於遊戲玩家有著極強的吸引力。遊戲的火爆也同事帶火了這檔線下節目。
遊戲帶火了節目，節目成了遊戲最好的廣告，其中還能收穫不菲的廣告，這真是一舉三得的好買賣。這種創意和設計，比那些天天騷擾人們視線，時不時伴著聲音蹦出來的網絡遊戲強上百倍千倍。
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