近年來. 藝術與品牌傳播的融合成為一個重要現象。甚至可以用“趨之若鶩”來形容很多品牌對於藝術的追逐。品牌傳播的“藝術熱”肯定不是壞事，至少可以給品牌傳播帶來一些高雅之氣，讓受眾得到更多藝術觀賞與薰陶的機會。
但是，要真正在新傳播的背景上認清這一現象，就有必要回答下列問題：
1、為什麼藝術對於品牌傳播的吸引力越來越大，藝術究竟能給品牌帶來什麼價值？
2、移動互聯的傳播大背景給品牌的藝術傳播帶來什麼機會與問題？有什麼基本規律？
要回答問題一，必須從“藝術為媒”說起。品牌藝術傳播的要義，是藝術在這裡擔當了通往消費者心靈的獨特媒介。而按照麥克盧漢的觀點，“媒介本身即是有意義的信息”。可以認為，媒介的意義並不僅僅作為介質存在，而是決定著內容本身。
而藝術媒介的獨特意義，是它不僅可以承擔與消費者連接與接觸的渠道，而且本身就帶著不可替代的精神氣質。一旦這種氣質與品牌的內在精神以及消費者的心靈世界形成契合，就可能產生一加一大於二的傳播乘數效應。
而回答問題二，必須首先觸達新傳播時代的一個基本規律：移動互聯會凸顯甚至強化事物原有的核心規則。對於品牌藝術傳播而言，這個核心規則就是合適的藝術對象的尋找與選擇，不能“亂點鴛鴦譜”。只有那個與品牌核心精神同時也是目標消費群基本氣質吻合的對象，才能達到藝術傳播的應有目的。
《中國廣告》雜誌2018年第10期專輯 △
坦率地說，本次專輯（後續將在微信公號有選擇發佈，查看完整版請訂閱2018年第10期《中國廣告》）選擇的重要案例——軒尼詩的藝術營銷，其中不乏大膽又合適的嘗試。但軒尼詩與中國食器的組合，卻感到不搭，似乎未能觸及品牌的靈魂。相比之下，另外一個品牌美素與孫郡新文人畫攝影、與崑曲抑或與花藝的結合，倒感覺是品牌內涵的一種迷人的外化。
對於新時代品牌藝術傳播又一個基本規則的探索，則必須觸及移動互聯時代的一個核心傳播要求：做到“小眾狂歡，大眾圍觀”的有機結合。應該說，長期以來品牌甚至整個社會並不缺少小眾化藝術傳播的嘗試。有的甚至樂此不疲。但是真正能夠做到由點達面，引起社會影響力的並不多。雖然移動互聯的傳播格局已經提供了“兩微一抖”等足夠多的渠道，但要在藝術傳播中真正突破“點”的制約，需要對於內容的話題性、衝突力與時效性有更深的理解與耕耘。
這也是移動互聯時代新內容的基本品質——離開媒體環境的強制接受，吸引受眾主動接受。在傳播環境中被發現、尋找並追逐。 讓好內容自己走路，在狂歡化、圍觀化與社交化中不斷呈現價值。這樣的藝術傳播才能有效率，可持續。
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