傳媒內參導讀：“IP的本質就是勢能。它mix了超級人設、基礎用戶，以及每次跨界帶來的新用戶。所以在選IP的時候，我們只選擇兩種內容，一種是特別的內容，一種是被反覆證明特別有效的內容，而好IP一定不是價格高的，而是性價比高的。”——侯小強
去年火星小說首屆IP大會上，火星小說創始人（原盛大文學CEO）侯小強發表了題為《2017，我的IP觀察》的演講，對新一輪IP熱的興起進行了全方位的解讀。他提出IP爆款模型，即“爆款=主流情緒+超級人設+經典敘事”。彼時，他稱：“我們已經見過大海，我們不能假裝沒有見過大海。”
一年過去，侯小強又發表了《2018年度IP觀察》，分別從爆款與IP的關係、影視與IP的關係、小說與IP的關係三個維度出發，梳理總結了12條影視IP觀察金句。並在最後調整了爆款公式：爆款=廣譜情緒+超級人設+經典敘事+迭代審美。此時，他說：“我們曾經相信的，現在更加堅信。”
火星小說創始人侯小強
以下為侯小強關於2018年IP的12個獨家觀察解讀：
1、相信影視市場。越動盪，越相信。
今年以來，隨著監管不斷收緊，熱錢加速逃離，再加上陰陽合同等事件的影響，影視行業經受了劇烈動盪。但侯小強認為，要“相信影視市場”，而且要“越動盪，越相信”，這“對於熟悉內容、熱愛內容的公司來講，反而是一個特別好的機會”。
2、IP的成功是絕對的成功，相對的失敗。
從大家都提IP到IP泡沫，再到現在大家不提IP。如今花千萬買IP依舊不是問題，但大家更務實了，更多是從內容出發。侯小強用數據印證IP的失敗是相對的。截止到8月底，劇集播放量排名30強中有67%是IP改編；電影30強中有14部是由IP改編，大約佔47%；而豆瓣評分前20名中的影視劇，有13部是IP改編。
3、爆款=好IP+化反團隊。
什麼叫化反，就是能產生好的化學反應的團隊。侯小強表示，我們一半時間在物色最好的IP，一半時間在選最好的團隊。
他認為“很多人習慣說大IP+小鮮肉的失敗證明了IP的失敗，這也是錯誤的觀點。IP和明星的關係是什麼？IP能造星，但明星造不了IP，你會看到《微微一笑很傾城》火了，所以楊洋火了。IP能夠拯救明星，如果你找到好故事和好的團隊，不一定非要那麼貴的演員。”
更多演技合格的新人演員湧現，也讓IP影視化開發有了更多選擇空間。今年幾部大熱劇集如《延禧攻略》《鎮魂》和《結愛·千歲大人的初戀》，主演們其實都不是大流量型明星，但演員們之間的化學反應與在線的演技，為IP本身增光添彩許多。
4、網絡小說領先影視三到五年。
這個觀點是許多年前於正提起的，侯小強認為很有道理。他舉例說，現在很多爆款影視，都是幾年前甚至十年前的網絡小說，比如《魔道祖師》。但是，隨著技術與市場的變化縮短了這個進程。
5、只有有勢能的小說才叫IP。
“所謂勢能，就是用戶規模、情緒、人設、跨界能力、操作能力。”侯小強舉了若干例子：比如《西虹市首富》就是給你10個億看你怎麼花，這是情緒；比如最近很熱的一本書《我能摸摸你的財神光環嗎？》，講了一個特別倒黴的學霸和一個有財神光環的學渣，人設非常有意思；比如《偽裝學渣》《人行世界》《破雲》，我們找到侯鴻亮、陳思誠、曹盾等超一線導演製片人合作，因為他們有跨界操作能力。
侯小強說，有勢能的小說必須“經過檢驗，不斷經過檢驗”。其實就是得有數據支持，豆瓣評分，微博討論，站點流量，等等。
6、IP的主要性別是女。
侯小強說，好的故事都有兩條腿，一條情節，一條情感。很多男性向作品只有一條腿。這既是男性向作品很難成為爆款的原因，也是我們專注在女性向作品上的原因。侯小強毫不掩飾自己對於女性小說的看好，火星小說在上個月拆分為主打男性向懸疑推理的“火星小說”APP，和針對95後女性、致力於打造“超新鮮”作品的“火星女頻”APP。
“男性向小說普遍在情感上缺失，所以如果想成為爆款我更傾向美劇模式，就是懸疑驚悚推理，這天然是男性作品的優勢。至於說玄幻，”侯小強話鋒一轉，“不是特別地看好，因為沒有辨識度，可替代品太多。”
7、小眾高分作品更容易出爆款。
好IP必須具有強大的內核和穿透力，才能夠突破圈層，贏得更多受眾。但侯小強同時強調指出，這裡指的小眾，當然不是說只有幾十人幾百人幾千人，而是具有一定的規模人群。比如《花千骨》和《太子妃》，很多人之前並不知道，但看過它後都非常的喜歡。比如中匯影視與白一驄團隊聯合推出的《S.C.I.謎案集》，在豆瓣評分上有3.5萬人打分。
8、沒有轉換風險的IP不是好IP。
“這世界上沒有零風險。”侯小強說，在做《嫌疑人X的獻身》的時候，一個特別著名的演員跟我說做這個風險太大了，因為男一號是反派。但我們做了，而且大獲成功。影視化改編機遇與風險並存，侯小強認為對風險的“不敏感”有時候恰恰是好事。“行業裡大家都是趨利避害的，但有時候喜歡聽風就是雨，很多人一來我們公司說我們不要宮廷的（IP），我們不要仙俠的，因為不能做了。但過幾個月後發現，火的還是《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》。”
9、IP如果只有一個定義，那就是：辨識度。
侯小強表示，我們喜歡有辨識度的故事，因此，我們也只選擇兩種內容，一種是被反覆證明特別有效的內容，一種是特別的內容。關注當下的文學作品，基本可以從中感知到未來影視市場的趨勢變化。侯小強認為：“因為小說的市場環境競爭性更強一些，為了讓一部小說受歡迎，很多作者都要在題材、人設包括很多方方面面都要和別人不一樣，這個時候它才能跑贏大盤。因為幾百萬的人在寫小說，你要想讓你的小說跑贏大盤，就得不一樣。”
10、如何拿到好IP？
第一是快。快，縮短購買IP的決策鏈。火星小說的決策鏈只有兩層，選編上報後他來做決定。公司約有40個選編，每週報一次，一三五晚上開完會必須做決定，早上討論晚上購買。過去的一年裡，火星小說曾創造出“三天出版一本書，七天銷售一個影視版權”的火星速度。
第二是狠，增加對風險的鈍感力。“很多人對風險過於敏感，不是一件好事。我經常說一句話，我們從來不看天氣，我們看氣候。”沒有風險就沒有爆款。
第三是準，杜絕選擇IP的平均主義。不看風向，看故事；不看風險，看趨勢。比如，一些作家的作品可以長線持有，藤萍、淮上、非天夜翔、Priest、西子緒、施定柔、映漾、月斜影清。
11、化反團隊善於新瓶裝舊酒。
能與IP起化學反應的團隊最大的一個特徵就是，“能找到好IP廣受歡迎的最大公約數，壓倒性地放大這個公約數”。
侯小強以今年暑期檔黑馬《快把我哥帶走》舉例說：“我們中匯影視和萬達影業聯合推出的《快哥》，其實並不是一個大IP，但故事和人設一下就吸引了我。尤其這個片子的製片人呂旭來找我談的時候深深打動了我，我相信將這樣的IP交給他，一定能發生好的化學反應。”
12、爆款=廣譜情緒+超級人設+經典敘事+迭代審美。
“我覺得大家就是焦慮，”在採訪中他表示，“第一對市場焦慮，第二對變化也比較焦慮。只有投入的公司才能活下來，只有做了爆款才能活下來，還得把握好風險和安全性的問題。我覺得最核心的就是要掌握一個特別好的公式。”
侯小強認為，人設一定要有代入感，有了代入感才會有魅力、有情緒、有勢能。敘事不要太複雜，要讓讀者看得懂，事實上很多成功的娛樂商品都很像，這就是經典敘事。另外，消費降級和審美升級不矛盾，尤其看過美劇大片，看過越來越好的網劇製作之後不可能再回去看盜版、爛片和五毛特效。消費可以降級，但審美必須升級。
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