为什么头部网大能日进斗金？大概是因为有这三要素。。。。
从2015年全网上线超过650部，到2016年超过2000部，再到如今的半年4000多部，网络电影的数量呈现直线上升。在不断攀高的数字背后，却是“尸横遍野”，投机者纷纷离场的现状。有业内人士称，前两年的网大是成本低、周期短、回流快，今年的网大是高成本、高风险、低收益。在2016年，爱奇艺数据曾显示网络大电影赔钱的占比高达80%，自负盈亏的占15%，赚钱的仅有5%。
从业者永远在思考一个问题，究竟什么样的网络电影才能杀出重围？口味变化多端的网友究竟爱看什么样的电影？笔者拙见，观察了近期四部爆款的网大得出一些结论，希望能为从业者提供一点想法。
先说说笔者观察的三部爆款网大，截至写稿日（9月24日）《血战铜锣湾3》上线8天，累计分账535万；《西谎极落之太爆太子太空舱》上线18天，累计分账452.6万；《剑网三之四海流云》上线2天，累计分账158万。
那么这三部爆款网大都有怎样的共性与个性呢？请听笔者分析。
好故事可以打破片名的套路
说起好内容，好故事，这几乎是个影视人都会提到的概念。可是究竟什么样的内容、什么样的故事可以称之为好？笔者以《西谎极落之太爆太子太空舱》（以下简称《西谎》）为例。众所周知， “片名、海报、前六分钟”是网大的三大套路，但这个长达12字且不知所云的片名，按理说在取名这一步就已经失败，但为何该片可以在上线第一天票房就能达到61万呢？归根结底是因为有一个好故事。
《西谎》讲了一个全中国人都在烦恼的一件事：房子。故事虽然老套，却又有港片的无厘头，黑色幽默的结尾却又让人唏嘘。男主角子轩研究生毕业后就已经欠下巨款，为还贷和女友分开，只能住进狭窄的太空舱。这个太空舱公寓里，住着和子轩一样被生活压榨的人。这群三教九流中的人，有梦想成为古惑仔却沦为走私货的阿锋，也有想和女友有个小家的货车司机阿明，也有昔日的囚犯想重新做人。他们都在太空舱里，苦苦挣扎生存。
借用豆瓣网友的评论，影片映射香港老生常谈的楼市问题，套用各种反转套路的港式废柴题材喜剧。没有义正言辞的吶喊，全都是自嘲和自欺欺人，直观感受以及传递出的价值观念上，不难看出这是一部地地道道的香港电影。现实生活中，无论是在北京、上海、广州、香港，有多少上班族不眠不休地为一套房子奋斗，又有多少人因为没有房子而苦恼。影片中男主的烦恼不也是绝大部分人的烦恼吗？笔者认为大概是从头到尾的屌丝视角，以及真切的关于房子共鸣，才让影片日进斗金。
有IP基础的故事
有共鸣的内容只是爆款的一部分，实际上不难看出这三部新片的故事基础都在一个大众所熟知，所认可的“IP”上进行的。影片《血战铜锣湾3》，完完全全地在致敬经典。开头关智斌饰演的古惑仔孝天，从监狱里走出来的画面，简直就是在复刻《无间道》梁朝伟的经典桥段。而《剑网三之四海流云》则是由西山居网络游戏《剑网3》衍生出来的电影，讲述的也是明朝那些宫闱斗争的故事。
有IP基础的网络电影，最大的好处是在于，不用再去构建一个新的世界观和价值体系。网友一打开影片，就会有种似曾相识的感觉，简单猜测就能大概知道后面剧情发展。如若此时，在剧情上能有大反转。比如像《西谎》里面，几个穷屌丝误打误撞拿到了房子，最后却因为动了太空舱的一块风水石而全军覆没，这样的剧情桥段设计既有点幽默，又有点让人唏嘘。
爆款网大的杀手锏：有大佬
有IP基础、有好故事，这些都是爆款网大的基本要素。但是打开这些影片，不难发现在片头上那些金灿灿的名字。比如说《西谎》的出品人是爱奇艺CEO龚宇，总监制是一手建立网大帝国的爱奇艺副总裁杨向华；
又比如说，《剑网三之四海流云》的出品公司是华策娱乐、次元影业，独家发行是奇树有鱼。又或者上线15天，票房分账120万的《兰若寺》，笔者没有记错的话，这是曾宣发过多部爆款网大映美的影片。
再联系下前段时间，红极一时的《哀乐女子天团》，其背后不是赫赫有名的慈文传媒吗？所以说，很多爆款背后真正操作的其实往往有着成熟的市场运作经验，有着强大实力的大佬们或者影视制作公司。
普通玩家的玩法：内容为主，渠道为王！！！
分析完三部影片后，我们再回归到普通人的问题，我的影片有好故事、也有IP基础，但我背后没有大佬、大咖又该如何是好？毫无疑问，自然是宣发。
实际上，笔者认为现在大部分网大都处于在一种伪宣发的状态。何为伪宣发？即看不到任何水花，仅仅是为了平台的营销分成而做的宣发。换而言之，也就是没有声量。一部网大花了三十万的宣发费用，却悄悄地上线，悄悄地淹没在上新大军里。
而没有声量的症结所在，则是渠道。渠道有多重要？笔者随便举个例子，以爱奇艺每天新上的网络电影来说，并非每一部网络电影都能够有banner的位置。网友打开视频网站，看到推荐位上的网大，随手点开就是胜利。再以媒体投放来说，有些自媒体的受众人群是影视从业者，而有些自媒体的受众则是八卦向的。一部毫无大咖完全没有料的网络电影，又何必在八卦小号上投放呢？所谓宣发，即是让你影片的核心受众群看见，再扩散再传播。如若仅仅是为了平台的营销分成，又何苦找宣发公司呢？直接随便发几个号了事不更好吗？
综上所述，无论是旧瓶装新酒，还是新题材新尝试，都绕不开内容、宣发这两块。所有网大都能赚钱的时代，都已经过去了。现在如何扭亏为盈，还待头部制作公司慢慢摸索。未来是否会有腰部网大突围，我们拭目以待咯。
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