蘋果“服務”業務是當前最受關注的增長業務，這個領域包括蘋果從iPhone應用銷售中獲得的提成、設備的AppleCare保修以及互聯網附加服務訂閱。
近日有國外機構分析稱，在蘋果公司2018年預計的服務業務收入中，約有90億美元（佔預計總收入的四分之一）與蘋果公司本身幾乎沒有任何關係。
高盛估計，這90億美元來自谷歌。作為蘋果Safari瀏覽器、Siri和其他蘋果設備上的內置搜索引擎，谷歌需要向評估支付大量費用。
可以看到依靠優秀的系統和品牌效應，本來靠硬件收入就可以活的很滋潤的蘋果，改變了發展戰略，將重點放在了服務和數字廣告。
事實上，蘋果在過去幾年當中一直在幕後悄悄發展著自己的軟件和服務業務。根據市場研究公司GBH的預測，這兩項業務的規模將在2020年達到500億美元。
其中絕大多數的收益將來自於視頻訂閱、流媒體音樂和App Store、ApplePay、iCloud等在線服務，以及我們今天要重點談到的廣告。儘管曾經的iAd廣告平臺出師未捷身先死，不過在過去一年當中，蘋果一直在謀劃推出語境廣告網絡（基於信息流的上下文聯繫）。
過去的一年，蘋果將ｓｎａｐ ｐｉｎｔｅｒｅｓｔ等其他公司加入了蘋果廣告網絡，這意味著在蘋果手機上的很多ａｐｐ將看到更多的廣告。本來ｉｏｓ應用商店蘋果就要分掉
其實，蘋果過去的數字廣告業務喜憂參半，但這顯然並不能阻止蘋果公司尋求新選擇的決心。有消息人士透露，蘋果正計劃在第三方應用提供的搜索結果中銷售廣告，正尋求擴大其數字廣告業務，蘋果公司將增長戰略的重點從銷售設備轉向了推動服務。
此舉將擴大蘋果目前規模雖小但成長迅速的廣告業務，即在其應用商店針對搜索關鍵詞而提供促銷廣告。要知道，去年蘋果僅應用商店的營收近10億美元。
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