“留得青山在，不怕没柴烧。”诺基亚品牌就很好地诠释了这一句话。
随着诺基亚机型5和6的畅销，它的金主爸爸HMD看到了诺基亚崛起的希望。于是，HMD 趁热打铁，在不久前提交了“Face Unlock”等商标申请。
虽然HMD 在申请商标时自信满满，但是现实是残酷的“Face Unlock ”商标申请被欧盟无情地驳回了。
目前外媒给出的理由是 或因“Face Unlock ”商标不够独特，缺乏显著性。
看到这里，可能有些朋友会对商标显著性存有疑惑，不是很了解商标显著性的相关问题。
没关系，精彩商标小课堂马上开课。
什么是商标显著性？
显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务来源并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。
商标显著性可以用来标识与区分同类商品或服务，是品牌保护的灵魂所在，起着极其重要的作用。
哪些情形是商标缺乏显著性的表现呢？
1.商标品牌不被公众所识别，难以起到区分同类商品或服务的情形。
2.过于口语化、日常化，很难被公众识别为商标的情形。
3.商标的文字相对较长，过于复杂，无法被公众轻易记忆的，以致于不易被公众所识别的情形。
4.包含地区名，容易被公众对商品或服务的产地起源或描述起到误认作用的，不能较为准确明朗的表现商标所应表示特征的情形。
如何认定商标显著性？有以下几个原则：
(1)整体认定原则
认定商标是否有显著性，应该采取整体认定的原则。
即除非商标不具有任何显著性，或者商标仅仅由直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量级其他特点的标记或符号组成。均应认为商标整体上具有显著性。
比如“三一重工”、“大众汽车”，虽然含有不显著的“重工”、“汽车”，但其整体仍具有显著性。
(2)结合商标实际使用认定原则
一般来说，没有显著性的商标是可以通过长时间的使用和相关公众的认知，取得显著性的。
因此，即使对于看起来没有显著性的商标，也要结合其实际使用情况进行认定。
比如“小肥羊”商标，虽然其构成文字属于商品或服务的主要原料，但其经过多年的使用，已经具有了显著性。
(3)结合商品和服务认定商标显著性原则
认定某一商标是否具有显著性，不能离开商品和服务独立进行。
比如我们单纯地讨论“苹果”这个文字商标是否具有显著性，是毫无意义的。
因为它使用在苹果这一商品上，是一个不具有显著性的通用名称;而它使用在智能产品上，就成了一个显著性较高的商品。
诚然，商标显著性对于一个品牌的重要程度是毋庸置疑的。
如果您想免去像诺基亚金主爸爸“HMD”申请商标被拒的尴尬，就赶紧来精彩商标直接购买一个显著性强的商标吧！
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