鹿晗：甜蜜之後被“暴擊”？
鹿晗的新劇《甜蜜暴擊》再一次暴擊了觀眾——
“最多一星，不能再多了，再多我怕對不起觀眾！”
“這都8102了，還來什麼霸道總裁強勢女主的梗還玩得一點也沒有新意，至於劇中男女主角的演技怕是……類似毫無新意槽點滿滿還套路惡俗的劇是少兒劇吧，智商不夠簡直有問題。”
《甜蜜暴擊》劇照
除了劇情腦殘、毫無新意，鹿晗和關曉彤的演技也是其中一大槽點。
“鹿晗好好修煉一下演技好嗎？圈錢別這麼明顯好嗎”
“可以打負分嗎？？我想打負分，這個題材和演員我都無語。”
儘管在週一開播後，實時收視率曾突破2%；僅一天，累積播放量高達2億；“鹿晗關曉彤”“鹿晗 男版楚雨蕁”等話題攀登熱搜榜，但豆瓣網友毫不留情面，評分更是慘不忍睹——2.8分。
這對於事業正處在下滑期的鹿晗來說，又是一次打擊。
2015年1月，鹿晗的電影首秀《重返20歲》上映，電影獲得了7.2的豆瓣評分。10月，鹿晗與楊冪搭檔出演的電影《我是證人》。
鹿晗的表現甚至可以算得上“可圈可點”。一向嚴苛的豆瓣網友表達了對鹿晗的肯定——
從2016年的《盜墓筆記》（豆瓣4.7分），到2017年的電視劇《擇天記》（4.1分），鹿晗的演技基本可以用“原地踏步”來形容。
鹿晗曾在幾個月前接受南方週末的採訪時說：“讓現階段小鮮肉、很忙的一些流量明星去塑造一個完美的角色，是不可能的，沒有時間。”“我從一開始就沒想過要留下什麼，因為太難了……”
當然，一部電影的好壞對於一個新手演員非常重要，比如吳亦凡和李易峰倚靠《老炮》獲得了不錯的評價
除了電影和電視劇，鹿晗還通過綜藝節目維持熱度、尋找定位。除了從2015年開始參加《跑男》（第三季），鹿晗還嘗試了《我去上學啦》（第二季）、《約吧大明星》（第二季）等綜藝節目。但除了維持“傻白甜”的人設之外，無其他突破。 再加上節目自身的瓶頸——《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》之後，影響力大不如前，收視率相比前幾季大幅下滑，口碑更是談不上。鹿晗的綜藝之路走得不算順暢。
“孟大明白”在文章裡這樣評價鹿晗：“在綜藝中一直像個吃瓜群眾一樣遊離，除了跑男，路人根本不記得他還參加了哪些綜藝。”
2018年，鹿晗似乎找到了一款適合自己的節目《熱血街舞團》，但節目本身和他自己的表現並未引爆。
商業週刊（中文版）曾詳細分析過“歸國四子”的現狀：黃子韜個人形象鮮明指數在歸國四子中最高，且呈上升趨勢，其他三子的形象鮮明指數則呈下降趨勢，鹿晗的形象鮮明指數在歸國四子中最低。
吳亦凡和鹿晗的路徑大體相似，回國之後一直在摸索、尋找自我定位。從電視劇、電影，到綜藝、廣告，但都談不上突破。不過前者的轉機發生在2017年。
吳亦凡懂得通過塑造“我最棒”的樣子來重塑人設，《中國有嘻哈》之後，吳亦凡完成了音樂之路的蛻變。至少在觀眾看來，他是努力的。所以相比較而言，吳亦凡更能理解天花板和瓶頸期的含義——流量明星能夠在短時間內收割大批粉絲，但在粉絲購買力被開發之後，大眾，也就是路人，並無太多消費慾望。
鹿晗就和他“傻孢子”的人設有點像，毫不客氣地說，他連努力的樣子都裝不到滿分。
鹿晗不再是流量明星？
2016年是鹿晗的巔峰時刻——26歲的他依靠代言、片酬、出場費，以2.7億元的身價拿下90後十大富豪榜第五的位置。
2017年，娛樂圈的形勢發生了翻天覆地的變化，代言巨頭們逐漸被“後輩”趕上，鹿晗的增長勢頭明顯放緩。
到了2018年，鹿晗已經快被拍死在了沙灘上——蔡徐坤僅用了三個月，就趕超了鹿晗的熱度。
艾漫市場中心總經理王蓓認為，“從這幾年鹿晗的熱度曲線來看，2017年他成長到生命週期的鼎盛時期，目前有緩慢下滑的趨勢。現在他成立了自己的經紀公司，這是他生命週期的重大轉折點，看他能否維持熱度或儘可能減緩下滑的速度。”
今年年初，鹿晗工作室宣佈成立，背後推手是飯粉。
鹿飯對鹿晗回國簽約的壹心娛樂非常不滿，從資源、包裝、計劃等都達不到飯粉們的高標準。他們經常批評公司不作為、宣傳公關不到位、反黑不及時、對粉絲聲音消極應付。
在飯粉的期待中，鹿晗終於脫離苦海，但壞消息是，鹿晗在工作室成立後，代言合同從15個減少到7個。
2018年1~5月明星代言榜單。
鹿晗的瓶頸來自：1. 核心粉絲的熱度難保持；2. 現有粉絲的購買能力已經被開發，路轉粉的轉化率過低。
根據艾漫市場中心的統計數據，“歸國四子”中，2018年第一季度鹿晗的核心粉絲佔比下降，其他三子均有所提升（根據粉絲對藝人情感表達的程度，調查將歸國四子的粉絲分為核心、普通和路人粉絲三級））。對於鹿晗這類的偶像明星來說，核心粉絲最最容易轉化成市場購買力。
從男女粉絲佔比來看，鹿晗的女性粉絲正在減少，男性粉絲比例提升。而其他三人的女性粉絲有回升趨勢。辰海資本合夥人陳悅天認為：“女粉絲更值錢，因為她們的傳播力和消費力都比男粉絲更好。”
娛樂圈競爭壓力本來就大，鹿晗需要尋找更好的突破點，否則，他和關曉彤的甜蜜情侶檔也不能讓他走向另一個巔峰。
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