根據江蘇省旅遊局大數據中心統計，今年清明小長假期間泰州市接待遊客148萬人次，排名全省第六位，創歷史最好水平。今年519中國旅遊日，國家文化旅遊部發布“十大生態旅遊目的地”，泰州溱湖溼地和杭州西溪溼地一同入選。5月底，美國CNN推出2018年世界最美旅行相冊，泰州的千垛花海與浙江烏鎮一併入選，在新華社客戶端閱讀量達68萬人次。這些成績的取得離不開泰州市旅遊部門近年來在全市範圍內謀篇佈局，為推進全域旅遊建設所做的工作。
7月初本報“水韻江蘇行”採訪小組來到了江蘇泰州市，體驗了一回馬可·波羅筆下的塵世幸福。
泰州有2100多年的建城史，秦稱海陽，漢稱海陵，州建南唐，文昌北宋，兼融吳楚越之韻，匯聚江淮海之風。千百年來，風調雨順，安定祥和，被譽為祥瑞福地、祥泰之州。泰州是承南啟北的水陸要津，為蘇中門戶，自古有“水陸要津，咽喉據郡”之稱，是上海都市圈、南京都市圈、蘇錫常都市圈重要節點城市。700多年前，馬可·波羅遊歷泰州，稱讚“這城不很大，但各種塵世的幸福極多”。
從賣景點向賣水城生活方式轉變
如今，都市生活節奏加快。旅遊已然成為休閒放鬆的一種方式。而旅遊的本質就是體驗當地人的生活方式。“讓遊客到泰州，體驗一把水城慢生活的生活方式是近年來泰州市旅遊部門重點打造的項目。”申強告訴記者。
今年以來泰州旅遊的營銷思路有所改變，從過去的推介景區景點向行銷城市名片轉變，從推廣旅遊品牌向賣水城生活方式轉變，豐富泰州“居者忘勞、遊者忘歸”的目的地城市形象，讓遊客來得更多，在泰州走得更遠。
放大品牌定位，形成以“泰州太美，順風順水”城市文化品牌為總領，以“水城慢生活”旅遊品牌為核心，開發“健康養生遊泰州”“人文遊學在泰州”“體育休閒在泰州”“金牌美食在泰州”等系列旅遊品牌。策劃生產泰州旅遊熱點內容，抓好手機屏、電視屏、電腦屏、戶外屏“四屏聯動”傳播。做好在重要媒體、重點地區、重點場所、重大展會的宣傳推介。
舉辦四季節慶，以水城水鄉國際旅遊節為龍頭，以會船節、菜花節為基礎，策劃推出系列活動，打造江蘇重點旅遊節慶品牌。重心下沉，覆蓋全域，舉辦“春水城、夏親水、秋湖蟹、冬溫泉”四季節慶活動。做大旅遊跨界文章，融合體育、中醫藥、禪修等內容，進一步提升梅蘭芳藝術節、溱湖亞洲鐵人三項賽、中醫藥養生旅遊季、尋味泰州美食節等活動層次和水平，增強城市吸引力。
豐富水上體驗，發揮長江岸線優勢，開發長江豪華遊輪旅遊產品，提升泰州旅遊江風海味國際範。開發建築投影燈光秀、畫舫船餐等衍生項目，優化鳳城河夜遊品質，提升國家城市中央休閒區體驗度。開發烏巾蕩至千垛裡下河水上游線。整合江、湖、河等水上旅遊資源，與沿江城市互動聯合，打造“揚子江城市群”親水遊專線。
開發十大遊線，挖掘歷史人文和水鄉生態資源，開發水城風情之旅、生態水鄉之旅、金牌美食之旅、戲曲文化之旅、禪修文化之旅、人文研學之旅、鹽稅文化之旅、紅色文化之旅、非遺文化之旅、運動休閒之旅十條文化主題遊線。
接軌一線城市，融入上海旅遊節和長三角旅遊合作平臺。加強與全國百強旅行社、攜程等在線旅遊平臺戰略合作。圍繞江浙滬等高價值核心市場，重點開發親子美食、職工療休養、青少年研學、銀髮團隊產品，鞏固擴大泰州旅遊市場份額。加快開發中遠程旅遊產品，加強與國旅總社、康輝、世紀遊輪等龍頭旅遊集團合作，發展專列遊、包機遊、遊輪遊，帶動中遠程自助遊，提升水城慢生活目的地影響力。
旅遊資源開發從景點開發走向集聚開發
申強說：“旅遊產業鏈條長，覆蓋體系面廣量大，但越是產業體系廣，越是要集聚開發。下一步，我們將結合泰州實際，圍繞“五區聯動”做好產業集聚文章，打造‘水韻江蘇’的典型和示範。”
突出核心區項目開發。重點抓好鳳城河、溱湖、千垛三大核心旅遊集聚區項目建設，提升泰州旅遊的核心競爭力和市場影響力。以鳳城河水上歷史文化長廊項目為龍頭，提升改造環城河重要節點，培育多元項目業態，打造水陸雙遊線。以國家歷史文化名城保護和城市雙修為抓手，抓好稻河、涵東等歷史文化街區改造提升，完善古城文化慢遊線。以溱湖創建國家級旅遊度假區為目標，招引高層次旅遊開發夥伴，提升休閒品質和度假體驗。加快建設平旺湖項目，整合千垛菜花、水上森林等景區打造國家級生態旅遊示範區。到2020年，實施旅遊億元以上項目46個，20億元以上項目10個，50億元以上項目1個。
突出景區（度假區）擴容升級。泰興新四軍黃橋戰役紀念館創成4A級旅遊景區。對全市A級景區實行動態管理。興化烏巾蕩、泰興黃橋創成省級旅遊度假區，興化徐馬荒景區、泰興銀杏森林公園等創建省級生態旅遊示範區。到2020年，姜堰溱湖度假區達到國家級旅遊度假區標準、各市（區）都有1個省級度假區（或省級生態旅遊示範區）、1個以上國家4A級旅遊景區。建設五星級標準或國際品牌酒店10家，新增床位數3000個。
突出鄉村旅遊區建設。按照“鄉村面貌景觀化、農事生活體驗化、鄉風民俗產品化、農副產品旅遊化”要求，重點抓好興化S231省道沿線鄉村旅遊帶、靖江生祠鄉村旅遊區等6個鄉村旅遊集聚區建設。興化東羅村、靖江徐周村、姜堰小楊村等省、市級特色田園鄉村試點村莊豐富完善旅遊產業元素，形成旅遊接待能力。推進鄉村品牌化、標準化建設，到2020年，新增省特色景觀名鎮（村）3個，特色民宿20家以上；新增省星級鄉村旅遊區10個，其中，新創成省五星級鄉村旅遊區2個；新增市級休閒觀光農業示範村20個。
突出旅遊街區品質提升。泰州老街、姜堰北大街文化街區、興化金東門歷史文化街區等街區豐富文商旅業態。新建泰興長江生態文化街區、靖江八圩江鮮美食街區。通過夜市燈火、早茶美食、民俗風情吸引遊客從“過境客”變成“過夜客”，提升綜合消費水平。到2020年，實現各市（區）品牌旅遊街區全覆蓋。
突出生態區空間休閒化打造。以濱江綠色走廊為依託，以大江大橋大港為節點，策劃規劃長江遊輪公園、江鮮美食公園、濱江露營公園、自行車運動公園和百里江堤自駕、騎行黃金線，加快靖江馬洲島和泰興天星洲生態保護和利用，打造沿江生態休閒區；以秋雪湖、溱湖、泰東河等清水通道為脈絡，以麒麟村、花博園、小楊村為節點，推進現代農業休閒化，建設“十里花海、百里綠廊”，打造城北生態農業休閒帶；圍繞裡下河生態經濟區規劃建設，以得勝湖、平旺湖、烏巾蕩等水網湖蕩為依託，優化水、村、田、園、湖共生格局，提升千垛菜花、水上森林等生態景區旅遊品質，打造裡下河水鄉生活目的地。到2020年，秋雪湖等景區創成省級生態旅遊示範區。
五個轉變促進全市旅遊業高質量發展
據泰州市旅遊局局長申強介紹：“為打造‘水韻江蘇’的典型和示範，近年來泰州緊緊圍繞文化、生態、美食、大健康旅遊等方面，把泰州全域作為一個大景區來整體謀劃，重點培育健康慢生活旅遊品牌，全力打造長三角一流、國內著名的康復養生旅遊目的地，吸引更多遊客從以前的觀光遊轉向體驗泰州生活方式而來。”
為打造全域旅遊，泰州編制了《旅遊業發展三年行動計劃》，申強說：“下一步，我們要重點實現五個轉變。具體是空間佈局上從裡下河水鄉時代向江河湖聯動時代轉變；資源開發上從景點開發向集聚開發轉變；產業要素上從傳統旅遊六要素向目的地旅遊四要素轉變；產品層次上從觀光時代向觀光、休閒、度假、功能化時代轉變；服務目標上從吸引遊客的‘遊’向吸引到訪者的‘留’轉變，通過五個轉變促進全市旅遊業高質量發展。”（記者 虞潔 吉華 胡晶婧）
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