雲南昆明有一個山河傢俱廠，老闆姓甚名誰知道的人並不多，但提及“倔老頭”的名號全鎮上下無人不知無人不曉，中等身材、板寸頭、濃眉大眼。“倔老頭”名號是大家自發給予的，這一切還要從他古怪的做事風格說起。
倔老頭是木匠世家，而立之年建廠，但那時本地傢俱廠接近飽和，鎮上的各大門市部為了生存，紛紛打起了價格戰，甚至有廠家不惜偷工減料以最低的價格博得了銷量冠軍。倔老頭絲毫不為所動，即便在半年內不銷貨，工人們紛紛準備跳槽的時候，他做出了一件匪夷所思的舉動——貸款給工人加工資，出錢鼓勵工人外出進修。
為此老婆跟他狠狠地吵了一架，說他一根筋，缺心眼。倔老頭笑了笑，什麼都沒說。老婆氣不過，罵他是頭“倔驢”，賭氣帶著孩子回了孃家。半年後，倔老頭的傢俱因質量過硬、價格公道漸漸受到大家青睞，最主要的是大家認為連自家生計都可以不顧也要對得起大傢伙的人，他的產品絕對值得信賴。
可就在生意做得風生水起的時候，倔老頭做出了一個驚世駭俗的決定——所有傢俱預定週期由事前一個月提前至四個月，將油漆的危害度降到最小後才肯出手。
這一次，倔老頭老婆徹底瘋了，死活要跟他鬧離婚，同行們悶聲偷著樂，擺明了倔老頭要將到嘴的肥肉拱手讓人啊。不過，廠裡的新來的漆工小張知道，倔老頭的決定只因兩件事刺痛了他的心。第一件事，廠里老漆工小王因長期接觸油漆要不上孩子，妻子嫌日子沒奔頭，跟別人跑了；第二件事，鎮北街老陳頭因將新買的放在了密不透風的臥室內，患上了再生障礙性貧血。
當晚，老婆將家裡鬧得天翻地覆，倔老頭仍舊無動於衷，但老婆的一句“你再不改變，我就換人”話提醒了他，既然油漆有害，我能不能去找下有身體無害的漆呢？更何況油漆易燃易爆，極度危險。
當天夜裡，倔老頭就開車去了省裡。一週後，倔老頭回到廠裡，做的第一件事就是招呼大家將油漆統統扔掉，並喜不自禁地向大家宣佈，以後咱們廠就用水漆，他對人身體幾乎無害，並且這次去省城找到了一家做事風格和自己很相近的企業，只做水漆，拿顧客當自己的人老闆才是真老闆。
漸漸地，倔老頭傢俱廠率先用更環保安全水漆的消息傳遍了全鎮，大傢伙有感於他的良心定位，自發地將“倔老頭”這個榮譽稱號送給了他，以此來表達對他的崇高敬意，敬重他在金錢誘惑與顧客權益面前，他選擇了後者，敬重他將顧客視為家人甚至高於家人一樣的存在。
後來，倔老頭的傢俱廠越做越大，並且與他心儀的晨陽水漆簽署了戰略合作協議，聯手將健康事業進一步做大做強。
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