“雙十一”臨近，剁手黨們在瘋狂購物的同時，大部分人並不會注意到一個很重要的細節。有的品牌名稱右上角會有一個小“®”或“TM”標誌，別小看這些標誌，它決定了這個品牌是否受到法律保護，和消費者能否捍衛自身的合法權益。認準這些標誌，能幫助我們避免買到偽劣盜版產品，避免上當受騙。
那麼“®”和“TM”到底是什麼?
“®”是註冊商標的標記，意思是該商標已在國家商標局進行註冊申請，商標局審查通過，成為註冊商標，屬於註冊商標所有人所獨佔，受法律保護，任何企業或個人未經註冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。而“TM”標誌表示該商標已經向國家商標局提出申請，並已受理，且現有商標持有人有優先使用權，但不受法律保護。
八戒知識產權(原“豬標局”)專業人士介紹，消費者如果購買了未註冊商標的產品，不僅後續會因為商家侵權導致產品更新停滯，售後服務缺失，還可能會買到假冒偽劣產品，造成金錢浪費的同時埋下安全隱患，導致更嚴重的後果。
天貓眾多國際大牌均未標註“®”或“TM”標識
正因為商標對品牌的信譽和權威性如此重要，天貓對入駐商家有嚴格的要求。天貓商城2015年度招商標準中，明確規定服裝、鞋類、箱包、手錶等商品商標狀態需為“®”標且需註冊滿兩年及以上，且在最近一年內未發生轉讓;化妝品、美髮護髮等商品商標狀態為“®”標且需註冊滿三年及以上，且在最近兩年內未發生轉讓;餐飲美食、本地化生活服務、教育培訓等業務，如商標處於“註冊申請受理”狀態(即“TM”商標)，註冊申請時間須滿三個月，圖書音箱等註冊申請時間則須滿六個月。另，珠寶配飾、家裝家居、電子等大多數商品都對商標有要求。
可以說，商標是入駐天貓的基本標準。然而筆者發現，天貓商城包括CK、zara、sk-2等眾多國際服裝和化妝品大牌都並未在商標右上角顯著位置標註“®”或“TM”標識，雖然國際品牌在進入中國時可能會因為商標的地域限制和註冊週期過長等原因而導致遲遲未拿到註冊商標，但這依然在一定程度上反應出了兩個問題：第一、大多數商家對商標標識所帶來的品牌信譽增效不夠重視，知識產權的維權和用權意識缺乏;第二、側面反應國內消費者普遍還不具備從知識產權的角度判斷一個品牌可信度的能力，商標是否具有法律效力很難對購買決策造成影響。
八戒知識產權CMO王佔民說，瞭解知識產權並非一部分人或部分企業的事，更應全民普及，不僅在微觀上消費者的購買決策更理性，自身權益能夠得到保障，更在宏觀層面對市場調控和社會發展都具有積極助推作用。未來是知識產權的時代，未來的競爭也將會是知識產權的競爭。
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