人間正道是滄桑！這也反應在中國電視收視率上。
現在的收視率，還有真的嗎？
按正道走的電視，會低估還是高估？
沒有收視率，到底行不行？
不買收視率，你的用戶會不會被買走？
電視呈現斷崖式滑坡，現在有能力買收視率的電視臺，還有幾家？
“唯收視率”的評估體系，為什麼現在越來越不準？
數據造假，對整個行業到底有怎樣的損害？
資本崛起，利益追逐，正在成為整個生態的毒瘤！
在毒瘤遍佈的環境下，如何才能保障優質的內容製作？
由於造假的環境，電視被極端不公正地被對待！
光靠收視率，就能完全評估出一個媒體價值？
還有什麼力量，能讓媒體朝正道發展？
滄桑的電視們，未來還有怎樣的路？
80集的劇，“做高收視率”要收費7000萬，比整部電視劇的製作成本還要高！
這樣的對比和數據，放在當下日漸慘淡的電視媒體環境下，顯得格外刺眼。
在郭靖宇發表的長文中，我們得以瞭解，郭導在新作《娘道》播出前，曾按某衛視購片主任的要求“拜見”某操縱收視率的“大神”，對方要價90萬一集，“電視臺買我的片才130萬一集，也就是我們要70%給他們當保護費才能播出。”
劣幣驅逐良幣，作假數據，已經成為影視行業參與者們的正當防衛。
大家都在造假，你不做數據，那麼，你就輸了一截。
“國家廣播電視總局”微信公號9月16日消息，針對收視率問題的輿情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。
事實上，圈內苦收視率造假久矣！
此前，監管層對收視造假的黑幕也屢屢出重拳打擊，但往往只是治標未能治本。此次郭靖宇導演振臂一呼，究竟能引發怎樣的監管效應，值得我們思考。
就收視率問題開展調查
一場收視率領域的風暴即將掀起
早些時候，崔永元爆料的明星“陰陽合同”事件，引發了娛樂圈的大地震。
有人甚至預判，郭靖宇會成為第二個崔永元。買賣收視率，會成為繼是演員徵稅之後，下一個監管熱點。
從目前爆料情況看，電視臺和假數據製造商相互勾結，是造假產業鏈的核心癥結所在。收視率的高低直接影響了電視臺的廣告效益，同時，在對賭協議流行的當下，節目製作公司和電視劇製作公司的收益也與收視率緊緊捆綁在一起。
有些數據發家的製作公司，為了洗乾淨之前‘做數據’的背景，重新與比較有實力的節目製作公司合作。一個負責幕後操縱數據，一個負責製作，如此‘強強聯合’下，掙到不少錢。
這個行業，認真做事的人，不一定能獲得成功，反而是走旁門左道，弄虛作假的人，獲得了高額回報，那麼，這個行業還有未來嗎？
所以，要根治收視率頑疾，就必須從播出平臺先入手。我們看到，廣電總局通知發佈以後，從昨日到今晨，有數家衛視就此事公開表態支持。湖南衛視發文稱，其作為主流媒體的責任與擔當，“堅決支持廣電總局打擊收視數據作假行為，恢復並維持行業良好生態秩序”；江蘇衛視也通過官方微博表示：“堅決擁護廣電總局調查收視率造假問題，構建公平、健康的行業環境。”
各大衛視內部都已對此事高度重視、積極配合打擊“收視率造假”的行動。
與此同時，內容製作公司也展開了對收視率造假的反擊戰。前段時間，《天盛長歌》播出後也同樣遭遇了收視滑鐵盧，首播收視率僅為0.558%。8月16日，片方發佈了一份自律聲明，表示“《天盛長歌》堅持一真到底，無論面對多麼巨大的外部壓力，也不會參與任何數據的買假造假。”字裡行間暗示著其他電視劇大多都有收視率造假行為。
人人都買收視率，也就意味著都沒買。導演尤小剛曾表示，刨除個別熱點戲，幾大衛視收視率過了0.3的，多多少少是買的，“唯獨比較乾淨的是中央臺”。
整頓電視收視率造假
還需要從哪些方面入手?
其實，監管層對收視造假的問題一直都有重視，也出臺了相應的政策來規範。早在2009年，廣電總局發起嚴查收視率買賣兩端人群，在2013年發佈22條新規重整收視率，國內首個電視收視率調查國家標準也於2014年出臺。
2015年8月，由總局電視劇司倡議，中央電視臺和多家省級電視臺發起，全國省級及以上電視臺共同簽署了《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》，其中明確提出來“電視劇購銷合同中不簽訂以收視率和收視率排名定價、議價的條款”，以及“不斷完善電視劇評價體系，反對唯收視率論”。
2016年12月，因為《美人私房菜》未購買收視率而遭到浙江衛視臨時撤檔一事，引起了影視行業群情激奮。為此，中國電視劇製作產業協會特別召開了新聞發佈會，其法務委員會發布“堅決打擊收視率作假黑勢力”的聲明，正式向電視劇收視造假的黑色產業鏈宣戰，同樣引起了行業內外的震動。
可以看到，光靠政策和法規，並不是解決收視率造假的最好方法，只有聯動產業鏈上各方，從實際操作出發，相互借力，形成聯動機制，方為有效。比如：
1、逐漸摒棄“唯收視率”，設立更全面的指標；
2、迴歸內容本心，將收視率與資本賭局分開；
3、建立健全收視率的監督和舉報機制；
4、產業鏈的各方要有決心將數據透明化接受市場監督；
5、播出電視劇不再與收視率掛鉤，禁止簽訂對賭協議
；6、瓦解收視率造假鏈條和利益團體，構建健康行業生態；
7、司法機構適時介入調查，對影視業發起“掃黑除惡”行動；
8、建立造假黑名單，一旦有違法行為，即入黑名單。
寫在最後：
以往，評判影視作品的好壞很大程度上取決於受眾的喜好。但在技術高度發展的今天，所有的受眾情感，都化作一串串冰冷的數字符號——收視率、票房、點擊量……但這終究不是人間正道！
真正好的作品，是觸動人心，給人以溫暖、感動和正向的鼓舞。我們不能不能陷入“唯數據論”，不看事實、不看現象、不聞民意，而走向任何結論都要靠數據說話的極端。
電視業如此，營銷行業亦是如此，拾起初心，才可走出正道！
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