2017双11临近，各电商平台早已未雨绸缪跃跃欲试。【城宇互联】此前分别报道点评了京东、国美等平台筹备双11的情况，今天我们要说的是电商界的一股清流——网易严选。就在11月6日，网易集团董事局主席兼首席执行官丁磊在“2017两岸企业家紫金山峰会”发表了演讲，并首次提出了“新消费”和“严选模式”，那么，网易严选将如何重新定义电商？狙击双11，丁磊似乎早已枪弹上膛。
新零售探讨形态与场景，新消费关注消费观和消费行为
电商行业发展至今，有关电商对零售业的影响与改变一直争论不休。期间，也诞生了像阿里马云的“新零售”和京东刘强东的“智慧零售”等概念和理论。可以说无论任何理论都在围绕着零售这一概念做文章，关注的焦点是零售行业的不同形态与场景，所站的角度偏向于商家品牌和电商平台。
而丁磊提出的“新消费”概念，区别于“新零售”，所站角度更偏向于消费者。丁磊认为，“零售离不开人，离不开消费者这个基本核心，所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”的确，在买卖过程中，消费者和用户处于十分重要的地位。商家做的再好，最终目标还是要把商品销售出去，取悦用户完成交易。所以很明显，丁磊的“新消费”把注意力放在了消费观念的重新普及，和针对消费行为变化所作出的回应与升级，将以往买得到，变为如何让用户买得好、更有品质，算是为电商重塑另辟一条独特蹊径。
消费观念升级，消费趋势特点日臻明显
其实，国人受到传统文化理念影响多年，形成了一种有别于西方欧美独特的消费观念。多年前还在传统消费时期，市场环境和商品有限，消费者多处于被动消费，商家给什么，消费者就得接着什么，很难有自主消费选择权。但是随着互联网电商的发展，淘宝、天猫、京东、苏宁、国美纷纷以互联网渠道优势聚集品牌，形成了品类导向型购物。
不过商品虽然开始丰富，但质量良莠不齐，于是消费者的购物时间和成本都开始飙升。同时，品牌溢价的居高不下，也令消费者承担起昂贵的价格。简单来说，消费者的需求发生了根本性变化，从原来一味单纯的追求低价，变为开始全面考量商品追求品质。注重理性消费的同时强调自我价值的体现，在购买商品的理念上也开始摒弃繁琐，回归具备生活美学的简单时效商品，而对环保和健康的关注在当今消费形式下更为突出。正是因为有了这样的消费趋势需求升级的大背景，网易开辟出电商的第三种模式——网易严选。
严选模式特点突出，行业价值和社会意义明显
可以说，任何时候商家品牌和电商平台制订的销售策略和发展模式，都应顺应消费趋势和需求。而“严选模式”更符合当今的消费需求和观念，更符合新消费人群。严选模式的行业价值已经突显：通过深入上游供应链，实现工厂直供，省去中间商赚差价，确保消费者拿到更便宜的商品；与此同时，通过强调原创和设计，追求简约和精品，以生活美学的理念传递新消费观念；除了提供最优性价比商品外，还倡导环保，对于保护环境来说大有裨益，从而最大限度满足新消费族群的需求。用丁磊的话说就是，“最终，让用户花更少的钱，更少的时间，过上更美好的生活。”
【城宇互联】认为，丁磊最初关心猪肉价格，为了让用户吃上便宜的放心猪肉开始养猪，到今天网易严选模式的出现，都证明丁磊是个心系消费者，站在消费者角度看问题和实干的企业家。而网易严选模式的出现，也与其他电商只关心“零售”不同，站在了消者费的角度更关心消费者。严选模式的社会意义也开始显现：近几年，我国一直提倡“供给侧改革”，从商品价格战到注重质量和服务，无疑这是一种进步。如今，对于“零售侧”来说，“消费侧”成了与之对应的，关心“零售侧”的发展没有错，但如果能更加关注“消费侧”的消费者需求，显然提供的商品更有针对性和个性化，提供的服务更加定制化和人性化，从而更好的服务消费者并促进社会经济的发展。
事实上，网易电商对台合作都有着不俗的表现。网易考拉海购闪现两年，合作的台湾品牌近200家，年销售额增长率接近300%。严选从2016年4月上线至今，一年半内和100多家台企签订了战略合作协议，订单额超过2亿元。
网易严选的这种创新型模式已经成为电商红海中的行业清流，重新定义电商的同时，重塑了消费文明。而在网易严选获得成功后，包括阿里启动淘宝心选、小米上线米家有品等，甚至在电商以外的行业，也开始纷纷学习与效仿。显然，今年的双11，网易丁磊已经枪弹上膛准备狙击，也希望严选能带来更多优质的商品和服务，并最终实现美好愿景，真正做到：好的生活，没那么贵。
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