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一个趋势的形成有分成无心插柳还是精心策划，现在我要说说后者。精心打造的趋势，后面需要经过很多的测试，品牌方会把什么新元素都试一下，然后静观其变，都后面索取大数据，看看能不能确定方向。

每一次的起点开始，肯定都是小量大声势发售，然后再静观鞋款讨论的热度，如果确实有不错的市场反应的时候，就会在考虑这一波的趋势是不是有独特性的优势，如果这一个趋势有独特性的趋势，品牌方就会抓紧机会，慢慢去铺排，慢慢去把它发扬光大，最后肯定是大力收割市场份额了。

这一次我要说的，就是朦朦胧胧透视感 (translucent) 的这一个鞋子元素，而且这一个透视感元素，确实被耐克抢了这一个“独特性”。说到这里就很有趣了，第一个类似的透视感的鞋子，也是因为 Breaking2 的关系。耐克就是为了配合宣传 Breaking2 ，把 Breaking2 期间所设计的鞋子原型拿出来，把曾经考虑但是没使用上的元素重现出来，所以你看到了第一双带着朦朦胧胧透视感的鞋子，Nikelab Zoom Fly Sp。

耐克就是那样子无心插柳地设计了 Nike Zoom Fly Sp，当然耐克肯定没那么厉害得以知道这一个元素能够形成未来的趋势，可是耐克就会

其实同一时间，Undercover 也发布了最新款的耐克鞋子，Nike React Element 87 这一个鞋款，也是用上了类似一样的“透视感”元素，还没发售就得到了很好的市场反应，像我前面说的，

对于这一个“透视感”，我用“朦朦胧胧”这词是有原因的，因为之前在市场上，确实也曾经有过 100%完全透明的鞋款，那一种透明塑胶材质的可观性大于穿着性，在之前耐克和阿迪都有出过这一类鞋款，可是现在这一种透明度 60%，隐隐约约看到袜子颜色的透视质料，印象中还是第一次用上。也就是说，这一种“透视感”元素，耐克这次完全掌握了“独特性”。

所以近期市面上卖得挺不错的耐克鞋款，都有类似的 “透视感”， Nike Zoom Fly Sp，Nike React Element 87，Nike EXP-X14，这一些都是“透视感”的概念衍生出来的鞋款。这一些鞋款肯定会：火“，因为背后确实是有着数据支撑的。我现在就静观着有不有其他品牌看到了这一个趋势，到底哪一个品牌会在尽快的时间内推出个类似的鞋款出来。如果没有的话，又是耐克向着大众收割的时间了

说回趋势，为什么又是耐克？

耐克确实是一个很厉害紧跟趋势的公司，就算耐克不是趋势第一波的得益者，也会尽量赶上第二波，老爹鞋 M2K Tekno 就是一个很好的例子，在原本没有耐克的参与情况下，能够在最快的时间正式发售一个全新鞋款，赶上这一波趋势，后面下的功夫不敢想象。

除了紧跟趋势之外，耐克也会用营销手法去维持趋势的热度，用上最酷的宣传方案去和你说故事，屡见不鲜可是每一次都受用。就算一直被戏谑为“炒冷饭”，市场还是乖乖地听话埋单，今年的乔丹就是一个很好的例子。

最后一个就是上面所说的，耐克精通于自己创造自己独有的趋势，一边提倡“独特性”，一边炒高“热度”，就像上图， Nike React Element 一个新鞋款，热度都能够有机会超越 Air Jordan 1，耐克能够做到这样，是因为本身很清楚自己的产品定位，对于自身产品的销售数据很敏感，能够第一时间做出正确市场反应，简单来说，就是什么鞋款好卖，就拿什么鞋款来衍生推广，其速度之快，让你有喘不过气的感觉。

趋势后面，要创造或者要维持，甚至只是要蹬上，里面其实都有着很高深的运作模式，而且全都是耐克最拿手的方程式，里面有着深度的市场研调，精准的区域发售配额，宣传资源的合适投入，媒体推广和发售时间的拿捏点，快又准确的数据收取，商家发售配合度。看一看 Vans Old Skool, 看一看 adidas Stan Smith，一目了然。

耐克就是精通于这几点，才能一直都是霸主的存在，谈何容易。

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