9月18日消息，真維斯最近可謂是“大火”了一把，先是因為真維斯母公司上市企業旭日企業發佈的剝離公告。後是因為在外界紛紛猜測該品牌有可能就此被拋棄時，該公司否認“拋棄”說法，並表示在進行戰略調整，絕不會放棄這個品牌。近日其整改步調第一步出來了——“拼多多-真維斯官方旗艦店”開業。
9月17日，真維斯官方微信發佈推送稱，“拼多多-真維斯官方旗艦店”已經開店營業，並且打出“9月16日-9月21日，秋裝新品低至5折”的廣告。果真，其價格低的程度遠超出之前人們對其的影響，一件純棉V領針織衫售價為79.1元。
靠低價吸引客戶，也不禁讓人感慨，曾經是中國休閒裝行業名副其實的“大鱷”的真維斯怎會落得如今窘境。在1993年，真維斯在上海打響中國市場第一炮。此後在全國達到過700多家連鎖店和加盟店的規模盛況；2002年的營業額達到14億元人民幣；2014年，真維斯在全國擁有2400多家門店，銷售額近40億港元。
然而在電商的崛起和行業競爭壓力下，真維斯在國內節節敗退，2013-2017年，旭日企業營收幾近腰斬，從56.5億港元下跌至27.2億港元，在中國的服裝業務零售額也在2017年下降3億港元。據公開數據顯示，截至2017財年末，真維斯在國內共運營1298間門店，相較2014年末的2284間門店，真維斯在過去三年裡關閉了986家門店。
許是業績的節節敗退，讓其上市公司決定剝離這部分業務，不受其拖累。今年8月，真維斯母公司旭日企業發佈公告稱，擬以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給旭日集團創始人、最大股東楊釗和楊勳兄弟（約佔股權70%）。
此消息一出在界內引起軒然大波，甚至有聲音說這表明真維斯是徹底“涼了”。對此說法真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勳表示否認，言稱絕不會放棄這個品牌。同時也承認了，由於零售環境不振和電商衝擊等因素，過去這幾年真維斯經營效益欠佳。
而此次入駐拼多多，可能是真維斯希望藉助線上挽回業績。但是選擇拼多多作為合作對象，也說明了其有可能不再是我們記憶中的那個“真維斯”了。雖然作為電商新寵的拼多多有著流量優勢，但是其低價策略以及關於假冒偽劣產品舊文，讓其平臺口碑不比其他電商平臺，這將進一步拉低真維斯品牌價值。
在變革中，真維斯的決策者也應該考慮到品牌美譽度的問題。現如今品牌形象越來越重要，塑造更強的品牌人格和差異化，嘗試吸引目標消費群體打造會成為行業變化的趨勢之一。而現在的真維斯並沒有什麼標誌性的品牌形象，在這時候把自己貼上“低價”的標籤，靠著打折消耗品牌價值，顯得有點得不償失了。
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