怕上火喝王老吉
怕上火喝正宗涼茶
正宗涼茶加多寶出品
……
聽到這些熟悉的廣告語，每個人的腦海裡都會浮現一些難忘的畫面。大學畢業的時候，喝醉了的男生臉紅地挪到心儀的女生面前，端起酒杯一飲而盡，男生遞給女生一瓶紅罐涼茶，“我幹了，你隨意！”同學聚會上，火鍋裡冒著騰騰熱氣，兄弟幾個推杯換盞，酒過三巡後，端起了紅罐涼茶，重複著那句廣告語，原來感情不曾變過，感覺也不曾變過……
所以，涼茶品牌無論是王老吉還是加多寶，在消費者心中，不僅僅是一款商品，更代表著一段回憶。可是，這些年，這些回憶竟相互撕扯起來，活生生一部大戲的節奏，消費者心中的那份美好也在左右互搏。
說起加多寶、王老吉之爭的來龍去脈，小編心裡就唏噓不已，他們紛爭的大概起因是若干年前國企廣藥集團將其旗下的傳統涼茶品牌“王老吉”部分(紅罐)租給了與王老吉涼茶創始者後人有關的香港鴻道集團旗下的加多寶集團。
這種做法本來十分普遍沒啥特別，但沒想到的是加多寶的市場運作能力超強，竟然在短短几年內將一種原來只在嶺南地區有市場的中藥涼茶賣到了全國，年銷售額竟達到一百六十億的規模，使“王老吉”成了國內市場唯一能與可口可樂比肩的一線超級大品牌，身份達到千億規模。
醜女無人問，美人是非多。基於某種原因吧，紅罐“王老吉”的孃家廣藥集團於2012年5月通過司法手段強行從加多寶手中搶回了王老吉的品牌使用權。
“商標戰”事件回顧與梳理
●2000年5月，王老吉曾與鴻道（集團）有限公司簽訂協議，授權鴻道（集團）有限公司使用王老吉商標至2010年5月1日；後又分別於2002年11月及2003年6月簽訂《王老吉商標許可補充協議》和《關於王老吉商標使用許可合同的補充協議》，合同期限至2020年5月1日。
●2011年4月，因鴻道集團董事長陳鴻道先後3次向廣藥集團原副董事長李益民行賄共計300萬元港幣，才使得雙方再籤補充協議。行賄事件導致廣藥集團不認可李益民簽署的商標租期協議，廣藥集團提出仲裁請求；2012年5月，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，認定上述兩補充協議無效，要求鴻道集團停止使用王老吉商標。
●2012年7月6日，廣藥集團與加多寶公司於同日分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權益，並據此訴指對方生產銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構成侵權。
●2014年5月，廣藥集團突然決定向廣東省高院提起訴訟，稱包括廣東加多寶飲料食品有限公司在內的六家加多寶系公司侵害廣藥集團“王老吉”註冊商標，造成廣藥集團經濟損失10億元。
●2015年2月，廣藥集團又將10億元索賠金額變更為29億元。隨後六家加多寶公司向廣東高院提起反訴，請求廣東高院判令：廣藥集團賠償加多寶公司經濟損失10億元；反訴訴訟費由廣藥集團負擔。不過，廣東高院對這一反訴請求未予受理，加多寶隨後向最高法上訴。
●2015年11月9日，廣東最高人民法院下達裁定，認定六家加多寶公司提出反訴不符合受理條件，駁回加多寶上訴，維持原判。
●2017年8月16日，王老吉加多寶"紅罐之爭"終審判決：雙方共同享有。但廣藥集團不服，提出再審申請。
●2018年7月，廣東高院就廣藥集團與六家加多寶公司的“王老吉”商標糾紛案做出一審判決，六家加多寶公司敗訴，賠償廣藥集團14.4億元。
●2018年9月7日，加多寶集團在其官網公佈與廣州醫藥集團有限公司（簡稱“廣藥集團”）關於“紅罐包裝裝潢案件”糾紛的最新進展，最高人民法院表示，駁回廣藥集團的再審申請，加多寶繼續與王老吉共享“紅罐包裝”。兩大涼茶品牌打了6年官司，中國包裝裝潢第一案終於落下帷幕。
共享商譽，社會各界一致呼聲
根據最高人民法院對“紅罐裝潢案”的“共享”判決，不難看出以下兩個方面毋庸置疑的事實:
一方面，社會各界充分認可加多寶對於該紅罐涼茶品牌所作出的貢獻。1996年，加多寶首創並推出“紅罐涼茶”，二十多年來，把一罐富有嶺南特色的涼茶賣遍中國，從城市到農村，從即飲市場到送禮市場,累計銷售額超過1500億元。加多寶早已成為名副其實的中國涼茶品類的開創者和涼茶品牌的領導者。
另一方面，最高人民法院關於共享紅罐裝潢的判決結果已經釋放出國家及政府"平等保護不同產權”的積極信號。最高人民法院在2017年8月的“紅罐裝潢案”的判決書中明確指出：廣藥集團和加多寶集團均曾為“王老吉”品牌商譽的積累，作出了積極的貢獻。雙方應本著相互理解、合理避讓的精神，善意履行判決，秉持企業應有的社會責任，珍視經營成果，尊重消費者信賴，以誠實、守信、規範的市場行為，為民族品牌做大做強，為消費者提供更加優質的產品而努力。從最高院的判決不難看出，企業要以市場和消費者為導向，通過正常市場競爭獲得企業利益。
重視商標，切勿讓商標拱手讓人
客觀來講，加多寶租用廣藥集團的王老吉這個品牌，並進行品牌建設，成為家喻戶曉的知名品牌，而且品牌美譽度和品牌忠誠度都很高，成為馳名商標有很高的品牌價值。確實是付出了很多心血和努力。但是品牌畢竟是租來的，廣藥集團想要回很自然。
由此可知，商標對於一家企業來說是非常重要的，它不僅僅是識別產品的信號，更是區別其他同類品牌的有力保證。經過多年的耕耘與經營，“王老吉”和“紅罐”已經成了涼茶的代名詞，在消費者的心中深深地紮了根，這份深植的“信任”蘊藏著巨大的價值，而這份價值是以“王老吉”和“紅罐”等具體名稱和形象表現出來的。可見商標的潛在價值有多大。
所以，無論是初創公司還是經營多年的企業，都應該重視商標，重視商標的存在，並且在商標使用期間，注意商標的異議、補辦、續展、變更等操作，莫因一時大意，將到手的商標拱手送給了別人。
對於王老吉和加多寶之爭的事件，我們不難看出，好的商標所承載的價值遠比想像的要大，如果事件開始時，就將商標保護放在第一位，及時跟進與追責，就不會發生類似的事情了。這不僅消耗著雙方曾經建立起來的品牌價值，對於消費者來說也是一記重錘，曾經的美好記憶就在兩家企業的撕扯中蕩然無存。得消費者得天下，想要重拾消費者的關注與信賴，品牌之路道阻且長，任重道遠。
此外，品牌的成長髮展離不開註冊商標，在激烈的商戰中，不僅需要通過自身過硬的產品和良好的服務在市場上站穩腳跟，更要學會運用法律武器保護商標等知識產權。
因此，企業、經營者不僅要努力提高產品質量與服務品質贏得客戶信賴，同時還要提高知識產權的保護意識，學會以法律武器保護自身的權益不受侵害，商標一定要及時註冊，未雨綢繆總好過亡羊補牢。
瞭解了王老吉和加多寶商標之爭後，各位大Boss們，你公司旗下的產品商標維護了嗎，你想要為別人做嫁衣嗎？你想要你辛苦打下的市場付之一炬嗎？小編知道，你肯定不想，那你還在等什麼？趕緊撥打高航網免費諮詢熱線：020-2818-6484，及時註冊商標吧！
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