一年前，高德地圖請來嗲音女神林志玲為中文用戶的導航服務配音，如今這個創意被借鑑到了大洋彼岸的美國。NBA薩克拉門託國王隊與基於社交平臺的導航應用Waze合作，同時請來旗下傳奇球星弗拉德·迪瓦茨為其獻聲配音。
國王隊近日與導航應用Waze結成合作夥伴，這是NBA首次有球隊與這款基於社交平臺的交通導航應用軟件合作。上個月剛被聘用為國王隊籃球運營副總裁的迪瓦茨，將為該軟件傾情獻聲，今後Waze用戶可以選擇迪瓦茨配音的英語或者塞爾維亞語來使用導航服務。
這種看起來互不沾邊的合作，對國王隊來說其實也不算標新立異，特別是球隊印度裔老闆維維克·雷納蒂威（Vivek Ranadive）本身就發跡於科技產業，從他兩年前接受國王隊開始，就致力於為球迷帶來更多前沿科技的體驗。
我們好奇的是，Waze這款導航軟件到底與眾不同在什麼地方？又能給球迷帶來哪些不一樣的體驗？
成立於2009年的Waze，是一款通過用戶社交帳號實現信息共享的地圖導航應用，Waze將地圖數據與用戶提供的信息相結合，更精準地向用戶提供服務，它不僅可以向用戶報告附近的交通堵塞、行駛速度、交通意外、臨時路障、交警位置等導航信息，還可以向用戶提出實用建議，比如告知用戶附近性價比最高的加油站的位置、向用戶顯示好友的實時位置等。
Waze面世以來，其用戶數呈爆發式增長。2013年，谷歌打敗另兩家科技巨頭Facebook和蘋果，以13億美元的價格收購了Waze。說起谷歌收購Waze的原因，首先是這個社交地圖平臺確實有著越來越壯大的用戶群，其次是利用用戶提供的數據可以幫助谷歌地圖更加精準地導航，從而完善自己的地圖服務。谷歌更明顯的企圖，是遏制Facebook和蘋果這兩個競爭對手。
儘管和谷歌地圖變成了一家人，但和中規中矩的谷歌地圖比起來，Waze的與眾不同之處顯而易見。首先它是一個基於社交工具的平臺，相對於由公司或者承包商提供信息，Waze的信息都是由用戶提供，通過用戶產生的實時交通信息，用戶可以獲得最便捷的路線，從而避開交通堵塞、事故路段；同時該軟件的社區功能還能讓用戶在在直播地圖上共享位置，從而更輕鬆地與好友會面。除此之外，Waze完全關注駕駛者本身，會根據用戶的車型提供定製化的導航信息。
另外，不定期推出某位名人的語音導航，可謂是Waze吸引用戶的一大亮點。
此前，第一位為Waze提供導航語音服務的名人是喜劇演員凱文·哈特（Kevin Hart）。當時環球影片公司想借由這次合作推廣，為即將上映的哈特主演的電影《Ride Along》造勢。
如果說Waze和環球影片公司的合作推廣是一個小實驗，那實驗結果就是雙方都嚐到了甜頭。很多人體驗了“凱文·哈特的導航聲道”，而Waze用戶也因此得知這部即將要上映的電影的信息，而那也正是環球影片公司想要的。
也難怪雷納蒂威會中意Waze了，這確實能給球迷們帶來很多便利，得知誰正在和我一起在去球場的路上，進而可以漸漸實現一個線上球迷微社區的聚攏，而散場後得到即刻的交通信息，更快速地逃離擁堵的交通，安全回到家中。而且，這一切都是由球迷喜歡的球星來播報，確實很酷。
對Waze來說，曾經叱吒NBA賽場的迪瓦茨，親自上陣為球迷“指路”，也無疑將為Waze爭取到一些NBA球迷用戶，他們接下來需要做的，或許是請到更多跟林志玲一樣大牌的球星來聚攏人氣。
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