對於空調行業來說，由於受到房地產市場政策收緊的營銷，今年的市場預測本來就不太樂觀，而十一黃金週出遊人數的增長又讓十一促銷市場雪上加霜；來自奧維雲網數據指出，十一促銷期間空調市場整體零售額規模為134.5億元，同比下降6.6%，零售量規模為343萬套，同比下降8.7%。
除了整體是錯的同比下降之外，各個渠道也幾乎全線潰敗。從十一促銷季分渠道零售額規模同比數據來看，多渠道各有不同程度的下降，其中以百貨商店的-21.1%的負增長為甚，超市的-19.1%也不相上下；儘管電商渠道沒有出現負增長，但是0.9%的微弱增長看起來顯得非常無力。
而從十一促銷季分市場界別零售額規模同比數據中，從T1到T4及以下市場也都是全部下降，而T2和T1市場的下降最為突出。作為市場主力的一線市場和二線市場出現如此明顯的縮水，這可能在一定城市反應出了這兩級市場開始飽和，這值得空調廠商們深思。
那麼在雙線市場中，哪些類型的產品更受消費者歡迎？讓我們分別觀察一下兩邊市場的數據。在十一促銷季空調線上市場零售額結構及同比數據中，掛機變頻、關機定頻、櫃機定頻類型的產品在結構同比和規模同比都發生了下降，而櫃機變頻類型產品則是雙數出現上漲，其中規模同比還出現了27.8%的高增長；而在均價變化方面，雖然四類產品都出現了程度幾乎差不多的下降，但櫃機變頻類產品的均價相比其他類型產品還是高出一大截。可以認為，在線上市場中，櫃機變頻產品越來越受消費者的歡迎。
而在線下市場中受歡迎的類型則發生了改變。從十一促銷季空調線下市場零售額結構及同比數據可以看出，掛機變頻、掛機定頻、櫃機變頻、櫃機定頻四類產品的規模同比都出現不同程度的下降，結構同比變化上則是各有細微的增減，然而可以看出的是，掛機變頻產品佔據了市場過半的份額，達到了51.7%，而櫃機變頻類產品也有34.9%的份額，兩類產品相加的話，已經超過了80%，足以證明在線下市場中，變頻類空調產品更受青睞。當然從線下市場均價方面來看，櫃機變頻類產品的價格依然比其他類型的產品有著不小的差距。
那麼在市場不振的背景之下，哪些品牌負重前行，並且依然堅挺？其實，在線上線下市場中，各個品牌有著不同表現。從十一空調線上市場品牌風雲榜中，按零售額份額排序的話，分別是美的、格力、奧克斯排前三名，海爾排名第四，黑馬TCL品牌是第五名；按零售量份額排序，前三名則分別是奧克斯、美的、格力，黑馬TCL品牌變為第四，海爾名列第五。
對線下市場來說，排名重合度則比較高。從十一線下市場品牌風雲榜中，按銷售額份額排序，前三名是格力、美的、海爾，第四名和第五名分別是海信和三菱電機；按零售量份額排序，前三名依然是格力、美的，海爾，第四名仍然是海信，但第五名變成了奧克斯。可見，格力、美的，海爾在線下的市場地位是比較穩固的。其中，格力在線下市場的零售額和零售量分別佔42.0%和38.3%，顯示出了比較明顯的優勢。
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