等了許久的新一代Apple iPhone Xs、iPhone Xs Max 終於正式發佈了，絕大多數吃瓜群眾頂著黑眼圈等待的，是那款每年都能收割無數錢包的智能手機新品。而蘋果顯然也不想把節奏拖得過緩，Apple Watch Series 4展示完畢之後，庫克便再次登臺，無需太多言語，我們都知道今天的主角已經來到我們面前，那便是庫克手中的那臺新款蘋果智能手機：iPhone Xs。命名就跟先前洩露資訊完全相同，無任何懸念，外型也跟去年iPhone X 長得一模一樣，因此重點就在於內部，硬體更強、Face ID 解鎖速度更快等，另外顏色也多了金色，而且還蠻好看的，但價格卻也來到新高。
有了如此的配置，用iPhone Xs看大片玩遊戲自然能夠獲得令人滿意的體驗，而在5.8寸iPhone Xs之外，蘋果還同時帶來了屏幕更大的iPhone Xs Max，在全面屏的加持下，它的機身尺寸與iPhone 8 Plus相當，但iPhone 8 Plus的屏幕尺寸僅有5.5英寸，而iPhone Xs Max則擁有一款6.5英寸的超大屏幕，所帶來的視覺衝擊自然再上一個臺階。
後置攝像頭縮減為單顆1200萬像素攝像頭，屏幕使用的是號稱液態（Liquid）視網膜屏。同樣採用最新的A12仿生芯片，共有白色、黑色、藍色、黃色、珊瑚色、紅色六種顏色。
在售價方面，iPhone XS最低售價8699元，iPhone XS Max最高售價12799元，iPhone XR價格相對便宜，64GB版本售價6499元，128GB售價6999元，256GB售價7899元。
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