拍賣企業是這樣的一類企業，沒有長線固定不變的產品，也沒有恆定不變的產品品牌，而企業品牌成為品牌建設的重點。而拍賣企業的經營主要不是靠固定資產、流動資金數量取勝的資金依賴性，而是一種名牌引導與人力資源主導型的企業。也就是說，拍賣企業具有著藉助自己的品牌和專業服務吸引賣家送來適銷對路的拍賣品，同時又靠企業品牌和優秀的推廣服務吸引買家來踴躍競買的經營特點。
拍賣行如何才能做好生意？
藝術品拍賣公司的產品是文物藝術收藏品，由於每件藝術品常常都具備了文化價值、藝術價值和歷史價值等，背後有著一些列傳承的故事，其與眾不同的孤品特點表現出存世的稀缺性，而其材質可能就是一張紙、一塊布、一塊石頭的藝術品往往因為具備各類價值和背後的故事而身價千百倍。實際上，作為產品的文物藝術拍賣品本身就是內容，拍賣公司就是要憑專業手段不斷地去徵集和挖掘那些有價值的內容，並通過各類媒體將它們推廣和介紹給買家。如今，而拍賣行們十分清楚這一點，比如，拍賣專家們越來越重視深入研究書畫上的題跋、印款和流轉經歷，以此大做文章。
如今信息大爆炸的年代，人們厭倦了各類商業廣告，那種藉助分享媒體內容以得到廣告注意力的方式逐漸失去了作用，此時，靠內容、故事進行推廣顯得尤為重要。因此，相對於其他經營工業產品的企業來說，拍賣行愈加容易對自己的產品進行推廣，只要深入發現拍賣品的各類價值和背後的傳承故事，以表現出其珍稀品質就好。此時，拍賣企業本身就成為了媒體，拍賣品就是內容，挖掘和生產內容就是推廣，拍賣行不需要去“蹭”新聞的注意力，而是要在不但地研究和挖掘中得到注意力。同時，由於拍賣具備“大賣場效應”，與其定時、定點的會議式營銷方式上的結合，使得拍賣行的產品廣告費相對更為節省。
註冊條件是什麼？
註冊一家拍賣公司，那麼就是要舉行各種各樣線上線下的拍賣活動，那麼拍賣就要有專業的拍賣人員，那就是具有主持拍賣資格證書的拍賣師。一般來說，現在經營一般藝術品和商品拍賣的拍賣公司，註冊時需要有一名以上的專業拍賣師，三名以上的拍賣行業工作人員。涉及文物局備案文物拍賣的話，需要有五名以上的文物拍賣師。拍賣師的資格獲得並不容易，很多想要完成拍賣公司註冊的申請人可能都無法滿足這個註冊條件。
一般的拍賣公司註冊只要有一百萬人民幣以上的註冊資金，文物拍賣公司的註冊資金略高，要有一千萬以上的註冊資金。雖然不用實繳，但是全國每個地區的繳納情況都有具體的要求，建議在正式註冊拍賣公司之前先了解清楚。
閱讀更多 大灣區中港通 的文章
