本週三的蘋果新品發佈會並未給市場帶來足夠驚喜。第一個亮相的最新版智能手錶發佈後，蘋果股價一度抹平跌幅轉漲，但在iPhone X新品發佈後，股價不但轉跌，而且最終創三年來新品發佈日最大跌幅。
9月13日凌晨舉行的蘋果公司2018 年秋季新品發佈會上，首先登臺的蘋果CEO庫克稱，蘋果APP Store每年迎來5億消費者，蘋果將出貨20億部iOS移動設備。接著蘋果COO Jeff Williams上臺，介紹蘋果智能手錶Apple Watch系列4。
Apple Watch系列4外觀變化為四年來最大，芯片運行速度提高兩倍，是首款面向消費者的心電圖功能非處方產品。發佈後，蘋果股價一度抹平發佈會前的1%以上跌幅轉漲。
接下來介紹的新版iPhone分5.8英寸和6.5英寸兩款，分別名為iPhone XS和iPhone XS MAX，擁有最先進的iPhone芯片、超視網膜OLED全面屏，存儲容量最大可達512GB，為iPhone史上之最。但媒體仍認為與去年發佈的版本相比無太大亮點。蘋果股價盤中轉跌。
此後，蘋果邀請知名視頻遊戲設計師、遊戲公司Bethesda Game Studios 的主管Todd Howard上臺，展示Bethesda的iOS開發情況。他介紹了Elder Scrolls系列遊戲的移動版Elder，稱將在金秋髮布，現在接受預訂。蘋果又邀請了開發者介紹增強現實（AR）應用Homecourt，它能自動識別籃球場地，用AI追蹤射籃行動。
接著，負責蘋果硬件的高級副總Phil Schiller 回到臺上，介紹iPhone XS的新照相特色功能，提到支持雙卡雙待。蘋果的高級副總Lisa Jackson稱，蘋果全部依靠可再生能源運行，下一個目標是100%利用可回收材料。此次iPhone XS就有一些部件採用可回收材料，例如邏輯板是錫制的，揚聲器固定座是可回收塑料材質。
Schiller又介紹了一款相對平價的新款iPhone X，名為iPhone XR，它有白色、黑色、藍色、珊瑚紅、黃色五種顏色，搭載無邊框設計的顯示屏，尺寸為6.1英寸，提供三種存儲空間64G、128G和256G選擇。
iPhone XR配置了據稱“最先進的LCD”液晶顯示屏Liquid Retina，和iPhone XS一樣採用A12芯片，同樣提升了照相功能，但並沒有自iPhone 5S起iPhone具有的壓力傳感功能3D Touch。它的電池續航時間比iPhone 8 Plus長一個半小時。
華爾街見聞注意到，高配版新款iPhone的起售價超過了1000美元，但仍在本月發售，iPhone XR下月開售。
iPhone XR、XS、XS MAX的起售價分別為749美元、999美元和1099美元，前一款XR將在10月19日接受預訂，10月26日全面發售。後兩款將從9月14日起接受預訂，9月21日全面發售。
蘋果官網顯示，iPhone X已經下架，iPhone XS將於北京時間9月14日15點01分開始預購，iPhone XS和iPhone XS MAX的起售價分別為8699元和9599元人民幣。iPhone XR將於北京時間10月19日15點01分開始預購，起售價6499元。所有機型將在獲得批准後發售。
到臨近13日凌晨3點蘋果發佈會結束時，蘋果股價仍跌超1%，盤中一度跌破220美元，跌幅達到約1.8%。最終，蘋果收跌1.24%，創2015年以來iPhone新品發佈日的最大跌幅。
據彭博統計，十一年前蘋果發佈初代iPhone當天，股價大漲8.3%，但此後的十個iPhone新品發佈日之中，只有iPhone 5和iPhone 7發佈當天股價上漲，其餘均下跌，即使那兩天上漲，漲幅也未超過2%。
The Street的以下圖表顯示，2007年以來，從蘋果在iPhone發佈前三日和後三日股價漲跌看，也只有2007年漲幅超過10%，表現最為亮眼，此後有八年這幾日內股價都累計下跌，最大跌幅為2008年的6.4%，最大漲幅是2015年的4.5%。
新iPhone支持雙卡雙待 蘋果股價跌幅擴大
iPhone XS和XS MAX的電池續航時間分別增加了半小時和一個半小時。兩款新機均支持HDR顯示，能呈現真實深邃的黑色。可拍出更細微的散焦照片，可以模糊背景，更強調拍攝的人像。拍完後，用戶還可以調整相片的虛化背景。
iPhone XS具備雙卡雙待功能和千兆位局域網，將具備e-SIM技術，這一技術目前應用於Apple Watch和呼叫類iPad設備。
e-SIM卡是將傳統SIM卡潛入設備芯片的嵌入式SIM卡。據介紹，三大美國電信運營商AT&T、Verizon和T-Mobile將支持iPhone XS的e-SIM技術。但中國市場發售的iPhone XS將只有普通的SIM雙卡設置，不支持e-SIM卡。
此後蘋果股價跌幅擴大到1%以上。
最大、最智能iPhone如期而至 股價轉跌
蘋果副總Phils Schiller介紹，iPhone XS有5.8英寸和6.5英寸兩種尺寸，有金色、銀色和太空灰三色可選。更大的iPhone XS型號被命名為iPhone XS MAX。iPhone XS MAX是史上顯示屏最大的iPhone。
iPhone XS具備升級的Face ID面部識別功能，由諸多感應器和前攝像頭支持，最大存儲容量為512GB，其搭載芯片是智能手機史上最智能和最強大的。
iPhone XS及MAX型號均搭載4核GPU、6核CPU，其配置的A12芯片內置8核“神經網絡引擎”（neural engine）。Schiller稱新型芯片處理速度達到5萬億/秒。
蘋果股價重回跌勢，一度跌約0.8%。彭博社評論稱，iPhone X系列的情況大體類似去年發佈的iPhone X。雅虎等媒體也認為，新款iPhone的硬件設施缺乏突破。
蘋果智能手錶迎四年最大“變臉” 心電圖功能成亮點
據蘋果COO Jeff Williams介紹，Apple Watch系列4已經被“重新設計，並重新制造”。新款Apple Watch的背面將由陶瓷和藍寶石玻璃製造，其顯示屏將增大30%，揚聲器聲音較前代擴大50%。
Apple Watch Series 4搭載自定義設計芯片，其運行速度將提高兩倍。其搭載的新型芯片能察覺到使用者的摔倒，並啟動應急電話。它具備偵測心房顫動（AFIB）的功能，能感應到心臟跳動頻率；將允許用戶錄製心電圖。
系列4的外觀變化為Apple Watch四年來最大。Williams稱，Apple Watch系列4已經獲得美國食品藥品監督管理局（FDA）批准。Apple Watch心律不齊功能和心電圖（ECG）功能將於今年稍晚提供給美國用戶。它是首款直接面向消費者的ECG非處方產品。
Williams表示，Apple Watch系列4的電池續航能力與此前的一樣，也為18個小時。系列4共有鋁銀色、金色和太空灰三種顏色可選，9月14日起接受預訂，從9月21日開始全面發售，起售價399美元，攜帶通話功能的系列4售價499美元，系列3的售價下調至279美元。
Apple Watch 發佈後，蘋果股價跌幅由發佈會前的1%以上一度收窄至0.5%左右，在介紹心電圖功能後，股價一度轉漲。
轉自華爾街見聞
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