導讀：
影視大IP乾隆在位的時代可以說是中國封建王朝的最後一抹輝煌，而當紫禁城正在上演宮斗大戲的時候，世界各地美妝潮流也開始萌芽，從乾隆之孫的道光年間開始，影響全球化妝品市場格局的世界級企業陸續誕生。
CBO記者 張釗
每年一到暑假，電視劇《還珠格格》就開始重播，各大衛視輪番進入“乾隆時代”，這位在歷史上以風流倜儻和精通文墨著稱的皇帝，經過各種影視劇的演繹，儼然已經成為民間的最大的IP了，成功捧紅了一部又一部劇。
今年暑期檔的一部《延禧攻略》，把觀眾又帶回到“乾隆時代”。劇裡最精彩的部分除了權謀、宮鬥、愛情，就數女演員們的妝容了，一上線就成為大家討論的熱點，網友紛紛表示與以前宮鬥劇的韓式一字眉、熒光色口紅相比，《延禧攻略》的妝容倒是素淨高雅了不少，加之劇中魏瓔珞（令妃魏佳氏）不再傻白甜且略微“黑蓮花”的女主人設，製作精良貼近歷史的戲服道具，跌宕起伏毫不拖沓的劇情，都讓該劇被譽為近年來少有的誠意之作。
妃嬪御用的化妝品品牌叫“戴春林”
據史料記載，明清開始，南方各種脂粉小作坊逐漸發展，當時流行一句話“杭州胭脂揚州粉”，因為皇宮嬪妃專用的胭脂水粉大都是由這兩個城市供應的。
1628年，明朝最後一位皇帝繼位第一年，戴春林在揚州埂子街開創了中華大地上第一家生產香粉、香件的鋪子，明代著名書法家董其昌親筆題寫了戴春林招牌。戴春林以中醫世家獨創的燜缸三年地藏法、酒水浸煉木蒸提濃法、碓粉水洗沉澱法等工藝將天然藥草、天然植物、礦物進行提煉加工，開創了“千金五香”美妝工業中華文明的歷史。
戴春林最鼎盛時在上海晝錦裡（今山西中路一帶）同時開有三、四十家分號，如：上海老戴春林粉局、華記戴春林、申號老戴春林久記、堯記、晉級、聽記、和記、正記、平記、鑫記、仲記、蔣記、公記……現存珍貴歷史老照片：由傑克·伯恩斯（Jack.Birns）於1949年拍攝的《民國大陸最後的一瞥》------位於舊上海方浜中路城隍廟口245號的戴春林老店照片，見證了戴春林在上海開設分號的鼎盛歷史。最終道光年間，走過輝煌的皇宮御用時代的“戴春林”，因為經營不善而瀕臨倒閉。
“延禧時代”，也就是乾隆主政的十八世紀中後期，世界局勢正在發生天翻地覆的變化。西歐工業革命正在孕育，機器代替人力，工業品替代農產品，商業和貿易盛行全球，大清帝國當時對外貿易的主角，是幾千年來老祖宗留下的東西，茶葉、絲綢、瓷器。
乾隆之後的道光十七年，寶潔公司在俄亥俄州辛辛那堤市成立、同治十一年資生堂在日本創立、光緒十二年美國強生成立、光緒三十三年法國藥劑師歐仁·舒萊爾在巴黎創辦歐萊雅。
當大清朝的主子們還在紫禁城玩宮斗的時候，世界化妝品競爭格局已見雛形，寶潔、強生、嬌蘭、旁氏、資生堂等品牌創立，這些後來都成了世界知名化妝品公司，並“統治”市場上百年。不僅如此，謝馥春和孔鳳春等國產品牌也在清朝中後期間誕生，甚至走上了當時的國際舞臺。讓我們一起回溯一下這段精彩歷史。
一、嬌蘭成立於1828年，1994年被LVMH集團收購
公元1828年，在英國學習化學後返回法國的皮埃爾·嬌蘭，在巴黎開設了一家香水專營店，並憑藉化學背景與獨特創意，發明了多種的香水，使嬌蘭成為風靡皇家及上流社會的品牌。這一年正值清宣宗道光皇帝愛新覺羅·旻寧(1782—1850年)在位時期，他是嘉慶皇帝第二子，也就是魏瓔珞的孫子。
嬌蘭先生的後人同樣擁有創作及管理的才能，奠定了嬌蘭在香水業界的地位之外，並將品牌擴充至護膚、化妝等其他產品上。1994年，當時166歲的嬌蘭被7歲的LVMH集團收購，時至今日，嬌蘭依舊是LVMH香水和美容部門貢獻第二的“香餑餑”。
二、謝馥春師承老字號戴春林 巴拿馬首屆博覽會拿大獎
道光九年，鋪子裡一位叫做謝宏業的年輕學徒，咬牙用幾年打工的銀兩，請了戴春林幾位德高望重的老師傅，在揚州開起了自家的香粉鋪，名為“揚州謝馥春”。
在大清帝國日漸衰微的血色黃昏當中，這位年輕勤奮的貧窮小夥子，以一己單薄之力，為自己的家人拼命想要掙取一份好生活。彼時，他還想象不到，自己生產的香粉會在70年後飄洋過海，到了西半球獲得一項世界榮譽。也無法預料，就是這樣一個小小的鋪子，未來會壯大成為中國近代最早的美妝品牌。
1915，首屆巴拿馬萬國博覽會舉行，謝馥春香粉漂洋過海獲得巴拿馬萬博會大獎。新中國成立後，謝馥春品牌也得到改制。幾經輝煌與衰落，謝馥春在2005年重新成立公司，如今在全國擁有60多家門店，並於去年正式登錄新三板。
三、兩女婿共同創業 全球最大日化公司寶潔誕生
1837年，鴉片戰爭的前三年，大洋彼岸的美利堅。英格蘭移民威廉·普羅克特與愛爾蘭移民詹姆斯·甘布爾相識於辛辛那提，決心聯手創業，這就是基業長青的寶潔公司。
當年的8月，湊巧娶了兩姐妹的他們在岳父的說服下，各出資3596.47美元，正式確立合作關係，並於10月31日簽訂合夥契約，生產蠟燭和肥皂。兩人取名字的首字母為公司的簡稱，P&G。到目前為止，寶潔依舊是世界上最大的日用消費品公司之一。
每天，在世界各地，寶潔公司的產品與全球一百六十多個國家和地區消費者發生著三十億次親密接觸。1988年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業－廣州寶潔有限公司，至今已在中國市場耕耘30週年。
四、旁氏開發的新配方 成就所有護膚產品基礎
1846年，美國已經成立70年，工業發展迅速。其時為道光二十六年，康乾盛世的繁榮慢慢褪色，資本主義列強對清朝虎視眈眈。一位紐約的藥劑師Pond先生研製出一種以金縷梅為主要成分的神奇產品，命名為“Pond sGoldenTreasure”，揭開了旁氏的序幕。
1907年，旁氏公司的化學家WillianK.Sallbridge開發了雪花霜和冷霜的配方。這兩個配方在今天被視為所有護膚產品的基礎，雖然很少有人再提起它們，但在當時這卻標誌著一個巨大的飛躍。1987年，旁氏公司被聯合利華收購。
五、杭州小夥創立孔鳳春 成清代宮廷貢品
1864年，同治三年， 杭州一位走街串戶賣刨花（洗頭水）的小夥子孫傳鴻，在杭州清河坊拐角處開了一家小店。一開始他隨便起了個名叫“孔記香粉號”，因被嘲笑店名太土，後來改了店名叫做“孔鳳春”。
孔鳳春香粉店生產經營鵝蛋粉、生髮油、雪花膏等十餘種化妝品，尤以精緻紙盒包裝的“鵝蛋粉”最受歡迎，曾作為清代皇家貢品，慈禧專用而久負盛名。
1929年，國內首屆博覽會在杭州西湖召開，孔鳳春蓮花霜、玉堂撲粉等8款產品在第一屆西湖博覽會上大放異彩，獲得8項大獎。當時的孔鳳春進入了自己的輝煌時代，二三十年代的孔鳳春幾乎壟斷了杭州本地的化妝品品牌。1956年更名為杭州孔鳳春化妝品廠。
六、資生堂西式藥房成立 25年後才首推化妝水
同治十一年，公曆1872年，在剛剛開始明治維新的日本，受益於西化改革的年輕藥劑師福原有信，留學攻讀藥劑歸來，在東京開設了名為“資生堂”的西式藥房。這個名字取自於《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創造新價值。當時的資生堂並未售賣美妝產品，25年後，福原創制出Eudermine——一支酒紅色的化妝水，開啟了資生堂踏入化妝界的第一頁。
直至今日，資生堂依然是亞洲第一大化妝品公司，並在運用全球的研發資源打造品牌，傳播東方美學。
七、強生與雅芳同時誕生，直銷模式和爽身粉開創一個時代
1886年，可口可樂發明的同一年，擔任過戰地醫療工作的羅伯特·伍德·強生將軍和他的兩個兄弟在美國新澤西州的新布魯斯威克，共同開創了一個全新的事業——生產無菌外科敷料，並正式創建了強生公司。1893年，公司推出嬰兒爽身粉，從此聞名於世。
1985年，強生公司在中國成立了第一家合資企業——西安楊森製藥有限公司，佈局中國市場，此後先後收購大寶和噯呵兩個中國品牌，但一直頗為低調。近年來，強生對城野醫生、艾維諾的引入和大寶的重塑等種種舉措讓業界頗為關注。
強生公司成立的同一年，紐約大衛麥康尼夫婦開了一家書店，他們發現進店主婦們對於贈品香水的喜好比書籍更甚，於是就開始啟用推銷員上門推銷化妝品品類，開創了現代直銷模式。由於是莎士比亞的粉絲，1939年，莎翁故鄉的小河AVON被麥康尼選為公司新名稱，得莎翁優美的詩句和AVON河盛名之佑，雅芳事業大為順利， “雅芳小姐”聞名於世。
1990年11月，中美合資的廣州雅芳有限公司註冊成立，雅芳正式進入中國，幾經渠道模式的大幅變革，如今開始呈現復甦跡象。
八、日本最大的日化巨頭，出身於雜貨店
強生成立的第二年，歷史的指針定格在1887年，清光緒十三年，維新變法的前十年。日本長瀨富郎創辦西洋雜貨店“長瀨商店”，也就是花王的前身，三年後，花王在日本製造了第一塊肥皂。
1890年發售的“花王香皂”，為了更好地表現“洗顏專用化妝香皂”的高級品質，將其定名為日文發音中與“顏”字相同的“花王”二字，這就是花王公司名稱的起源。象徵“美與潔淨”的月亮標誌也隨著時代變遷不斷演變，作為花王公司的標誌沿用至今。
1923年 吾嬬町工廠（現東京工廠）開工，香皂生產規模擴大並正式開始甘油生產。1993年，花王進入中國，創建了上海花王有限公司，由此開始了花王的中國之路。
九、萃取出染髮劑主要成分 藥劑師開啟歐萊雅百年輝煌篇章
1907年，光緒在位的最後一年。法國另一位雄心大志的年輕藥劑師歐仁·舒萊爾將一種植物中萃取的散灃化色料作為染髮劑的主要成分，研製出法國曆史上第一支無毒染髮劑，並取名為歐萊雅L'Oreal，這個名稱來源於希臘語“OPEA”，象徵著美麗。
而這位擅長技術的年輕人也極具商業頭腦，創業起初，他就在巴黎各大美髮沙龍竭力推廣自己的發明，不久歐萊雅染髮劑就風靡巴黎，並開啟了歐萊雅集團引領世界美容業一個多世紀的精彩故事。
十、蜜絲佛陀打造首款便攜式粉底 夢露為之“代言”
1909年，大清最後一任皇帝繼位的宣統元年。MaxFactor先生在美國正式創立蜜絲佛陀品牌，這個品牌成為好萊塢電影的御用化妝品。蜜絲佛陀從創立之初就持續創新，從世界上首款便攜式粉底，讓好萊塢影星擺脫了以豬油膏，辣椒粉，顏料為原料的厚重傳統彩妝，再到第一個管狀睫毛膏、第一個防水性化妝品、第一個假睫毛等等，MaxFactor開創了一個全新的彩妝時代。
早期的瑪麗蓮夢露在好萊塢因其外表並無過人之處，Max Factor為她設計了一種搶眼的紅唇金髮妝，並在夢露的左臉的臉頰處點上了一顆黑色的“銷魂痣”幫她魅力蛻變，她的紅唇妝至今仍被奉為性感唇妝的代表。品牌創立至今，一直被全球彩妝師奉為摯愛，被譽為“化妝師的化妝品”。
歲月流轉，一個時代有一個時代故事，這些誕生於百年前的品牌和企業見證了社會審美的變遷，有的風格至今猶存。
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