儘管在電商的強烈衝擊下,快消品行業依舊有70%的業務活躍於線下,而且因為行業的特點,這個情況可能會持續很久,潛力依然巨大。但為什麼作為一線的快消品業務員,卻越來越多感覺力不從心呢?
首先,工作流程複雜。
寶潔公司專門為業務代表制定了每天的工作程序:
1. 按時回到辦公室;
2. 準備所有銷售材料,包括客戶記錄、銷售報表、訂單、發票、助銷材料和銷售手冊等 ;
3. 制定目標,檢查拜訪計劃;
4. 電話預約有關客戶人員;
5. 實地拜訪客戶;
6. 回辦公室交訂單,交貨款等 ;
7. 制定第二天的拜訪計劃
嗯,這看起來還很正常,不過,對於工作核心的客戶拜訪方面,領導們有話要說,我們來看下幾家快消品領頭企業所制定的拜訪流程:
公司 | 可口可樂 | 寶潔 | 聯合利華 | 強生 |
第1步 | 準備工作 | 制定計劃 | 查閱計劃 | 計劃與準備 |
第2步 | 檢查戶外廣告 | 商店巡視 | 開始拜訪 | 商店巡視 |
第3步 | 向客戶打招呼 | 銷售演示 | 店面檢查 | 收款 |
第4步 | 做售點生動化 | 收款 | 收款 | 銷售陳述 |
第5步 | 檢查售點庫存 | 助銷 | 銷售簡報 | 商品陳列 |
第6步 | 建議訂單 | 記錄和報告 | 結束銷售 | 建立良好客情 |
第7步 | 確認定貨 | 分析總結 | 記錄和報告 | 完成報表 |
第8步 | 感謝客戶 | 陳列工作 | 分析拜訪結果 | |
第9步 | 結束和評估 |
聯合利華在這方面尤為重視,制定了客戶拜訪6*9原則,除了上表中9個流程,還有以下6個工具,以求業務員的工作效率和效果達到最優:
1. 客戶資料卡
2. 銷售報表
3. 銷售文件夾
4. 銷售簡報材料/工具
5. 商品陳列材料/工具
6. 日銷售優先任務報告
其次,工作內容瑣碎。
一個終端業務需要負責的事情,包括:貨架的整理,割箱,費用發放,抄貨,即期品處理等等等等,而且由於手抄單容易出錯,出現款/貨數據錯誤,對賬都很讓人頭痛。久而久之,如果你不學會自己動腦,每週所做的事情都差不多,你會變得麻木。所以,一名優秀的業務終端,一定要勤動腦。例如如何更好的進行費用管理,哪家客戶應該投?如何更好的壓貨等。
有沒有感覺頭都大了?有沒有感覺幹著賣白菜的活操著賣白粉的心?老闆們心不會痛嗎?儘管因為行業的特殊性,這些流程確實都很必要,但是在新零售革命浪潮之下,傳統的工作方式在效率和效果方面已經無法跟上時代的步伐。這,就是為什麼快消品業務員越來越力不從心。
而現在我們有一個方法,能讓一切變得簡單。
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