為什麼我們要測款測圖?
因為資源一定要用到有潛力的款上面去，前期需要測試哪些款比較好做，我上架了10個款式，可能只有1個款是受歡迎的款，如果推錯了款，後期它的數據表現機會很差，這個時候想放棄，那麼你前期的投入就完全就白費了。
測款是為了降低後期因為款式不好而導致失敗的可能性，提高打造爆款的成功概率。
除了資源是有限，我們的時間是有限的。
一些產品是有季節性的，比如服飾鞋包、水果、春聯，一般來說這樣的產品要提前三個月操作，這個時候抓緊時間，你需要把這些款式和圖片測出來，如果測款測圖太慢，可能導致你錯過行業高峰期，那麼別的爆款它已經成長起來了，你再去拿權重拿流量就會更難。
新品期其實只有28天。
新品上架的前幾天時間非常關鍵，如果你的時間全部浪費在一個不太好的產品上面，實際上是浪費了你的新品期。
什麼樣的寶貝需要去進行測款測圖?大類目測款、小類目測圖什麼意思?
我們把淘寶的產品分為兩個類目：大類目和小類目。
以款式為主的，我們稱之為大類目。買家購買的第一需求是因為這個產品好看，才進行購買。這個是大類目，我們需要來測款。
以功能為主的，我們稱之為小類目。這種產品外觀上都差不多，比如說水果。以功能作為第一購買需求的這種產品。這個是小類目，我們需要去測圖。
也有一些產品介於大類目和小類目之間，這種類目是既要測圖也要測款的。
比如燈具，還有家窗簾、床單，四件套這類產品，買家核心需求需要滿足兩點，第一，樣式要我喜歡;第二，材質、面料，這樣功能性的東西也得滿足買家需求。
它的款式和材質都會影響到買家的成交。
那麼為什麼要使用直通車來測款測圖?
有沒有其他方法可以這個不使用直通車也可以測款測圖?
其實也可以，如果你的這個店鋪裡有大量的自然搜索流量，可以把你的流量從其他寶貝引到這個寶貝里面來，直接用店鋪內的流量就可以測試寶貝的優質程度，通過這個數據也能夠判斷。
但是為什麼要用直通車去測款測圖?
第1：如果我們想要去測試一個產品是不是好產品，需要自然的一些數據入店，但新品上架的時候，寶貝是沒有數據的，所以說為什麼我們要用直通車來進行測款，因為它快，可以在短期內拿到大量的數據。
第2：是直通車測款測圖很準，你可以去選擇不同的關鍵詞，根據你選擇的關鍵詞和投放的人群，包括地域和時間，可以快速的獲取到非常精準的流量來判斷你的寶貝能不能夠適合這一部分人群。
第3：我們用直通車去測圖，不僅是去驗證寶貝內功做得怎樣，同時也是為了方便後期直通車做推廣，後期要提升質量分和ROI、行低價引流。
直通車需要測試一些什麼樣的內容?
一般來說測試以下幾件事情
第一，測試這個產品的款式怎麼樣?
第二，測試產品圖，看看能不能做到一張點擊率高於同行的圖。
第三，測試關鍵詞，不僅要去測試在直通車裡面表現突出的，還要包括自然搜索標題裡的關鍵詞。
要提升你的自然搜索的流量，需要看你關鍵詞的數據，而我們在前期選好詞的時候，並不能夠確定標題裡的關鍵詞是否能給我的寶貝帶來好的轉化，我們前期不確定的時候怎麼辦?
可以拿把標題裡的關鍵詞放到直通車測試一下數據，在直通車的情況下，它的這個點擊率、轉化率怎麼樣?如果測試的時候很高，那麼在自然搜索的時候就不會低。
第四，打爆款除了看點擊率，還要看產品的轉化率、寶貝的內功。
你的詳情頁、主圖、視頻的策劃，到底能不能打動我們的買家，這個時候我們就要通過直通車來進行測試一下，在市場上跑一跑數據，如果內功做到位了，那麼寶貝才符合爆款的條件。
總結一下重點：
第一點：直通車測款測圖，實際上是為了驗證你的產品是不是具有足夠的轉化能力，只有當你的策劃做到足夠的轉化能力的時候，才能去用你的資源去提升它的權重，否則你的資源很有可能打水漂。
第二點：我們測詞，實際上是為了迅速找到上排名的鍵詞，方便我們後續開車。
第三點：不管任何產品你都必須要用直通車測試。
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