官宣!排队排不停的家乐福也成腾讯系的了

1995年刚来到中国便一路"躺赢"的家乐福可能不会想到,自己有一天会以这样的方式登上头条。

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作为欧洲最大零售商、大卖场业态的开创者,家乐福首次来到中国便开启迅速发展模式,成为"高端大型超市"的代名词,承载无数人的回忆。但是从2009年开始,家乐福在中国的业绩开始以较大幅度一路下跌,并且呈现不可逆的趋势。一方面,员工消极怠工、产品价格偏高、供货不足等一系列负面消息频频在这个昔日巨头身上呈现,另一方面,家乐福在大卖场的竞争之中逐渐掉队,先后退出日本、马来西亚、新加坡等亚洲市场,家乐福已经开始寻找自己的买主。

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但家乐福并没有放弃中国市场。

为强化其全渠道布局的战略目标,2017年起,家乐福中国陆续牵手美团、饿了么及百度等第三方O2O平台,并开始推进"多业态、多渠道"的发展,在拓展网上商城,完善物流体系,深化数字化,升级大卖场等方面不断发力。

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今年8月,家乐福正式宣布:法国总部裁员2000人,并且和腾讯、永辉签订了中国潜在投资意向条款,此后,家乐福将会把中心转向电子商务。

10月16日,家乐福公开宣布与京东到家展开合作,截至9月底已有全国31个主要城市的158家门店正式上线京东到家,年内计划延伸至全国近200家门店。首批上线的商品涵盖6000多个品种,此外,家乐福还甄选超过400种进口商品上线京东到家。

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据京东到家数据显示,家乐福上线一个月后其周均销量距离上线之初增长了7倍,GMV增幅也呈几何式增长。以家乐福成都大世界店为例,仅仅一个周末的订单量已突破千单,显示消费者对于在京东到家上购买家乐福的产品和1小时配送到家的极致服务表现出了极大的热情。

家乐福在中国已有23个年头。23年前,成立36年的家乐福首次将商业版图扩张到中国,带来"大卖场"这个新兴业态。彼时中国改革开放不久,广阔的市场空间,几无对手的状态,使得家乐福在中国基本是"躺赢"的状态,每到一地,都能迅速攻城略地,火爆附近商圈。

但2008年举世瞩目的北京奥运圣火传递在法国巴黎遭遇了不公平待遇,中法关系一度坠入冰点。尽管官方一再声明,但家乐福中国还是因为这场风波而受到牵连。2010年7月,家乐福西安小寨店关店,这是家乐福第一个在中国关闭的门店。而此时电商平台如雨后春笋般崛起,来势凶猛,家乐福依旧没有感觉到压力,在其他传统零售商都在拥抱线上电商的时候,家乐福毫无应对动作。2015年中国大卖场业态首次出现"负增长",想象空间没有了。转型之路势在必行,面对生死大考,家乐福的"慢节奏"导致其与竞争者间的距离越来越大。今年,与京东到家的合作无疑让家乐福尝到了"甜头",抱对了"大腿"后,家乐福是否能抓住此次机会一改萎靡的局面再次"躺赢"呢?


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