據艾媒諮詢數據顯示，2018年以年輕人為主力軍的中國二次元用戶將達2.76億，2019年有望增至3.28億人。可以說，如今“二次元”文化已經不再是一小群人的“圈地自萌”，而是逐漸成為90後、00後閒暇時的主要娛樂方式之一。因此，許多品牌也開始關注到動漫行業的市場藍海，紛紛與二次元番劇開啟一場打破次元壁的跨界營銷之旅。最近騰訊視頻熱播的動畫《快把我哥帶走2》與攜程之間的深度合作，就讓我們看到二次元與三次元聯結的更多可能性，也讓我們看到泡麵番巨大的營銷價值。
動畫《快把我哥帶走2》X攜程跨界合作，獲品牌方和用戶點贊
劇情植入、場景植入、創意中插……如今，這些極具創意的軟植入方式已經成為影視作品的常規廣告方式。而此次《快把我哥帶走2》動畫與攜程之間的跨界合作，又讓我們看到了泡麵番實現IP商業價值最大化的另一種途徑。
《快把我哥帶走2》動畫改編自幽·靈創作的同名網絡漫畫，由企鵝影視出品，騰訊視頻獨家播出，日本動畫公司Imagineer和Fanworks共同製作，通過圍繞時分、時秒兄妹的日常，講述一群少男少女們的青春校園生活。
《快把我哥帶走2》動畫充分考慮品牌方攜程的產品調性，為其量身打造了一部定製版番外篇，延續原有的人物關係，將故事設定於“好哥兒們”三人組時分、開心以及萬歲的一次自由行。我們看到，三人組在旅行時，到酒店不用押金即可入住、去景點不用排隊買票直接走快速通道、退房不用查房可立即辦理，讓時分、開心不禁懷疑起萬歲的真實身份。而萬歲在原版的動漫中，本就是一個極力隱藏少爺身份的富家長子，此時，萬歲靈機一動，想起管家爺爺叮囑的“秘密法寶”，向兩位朋友解釋這些旅行“特權”其實是攜程APP的功勞，打消了他們的疑慮。
與原定故事結構相融合的定製番，也獲得了用戶的大批認可。打開這部番外的彈幕，我們看到滿屏都飄著“猝不及防”“接得好”“666”等正向評論，可見動漫迷們已經在不知不覺中吃下了這顆安利。
而對於品牌方來說，攜程認為此舉可謂打通用戶下沉的一記好牌，“好哥兒們”時分、開心以及萬歲的遊玩趣事，實則也是人們在現實生活中的旅行日常，通過將二次元世界與日常生活自然聯結，增強用戶對品牌的認同感。
此次《快把我哥帶走2》動畫與攜程之間的跨界合作，對於作品和品牌來說實際上是一個雙贏的結果，憑藉深度的創意營銷手法，打通二次元和三次元之間的隔閡，既擴大了品牌的營銷廣度，也提升了作品的商業價值。
動漫營銷玩法升級，吸引90、00後快人一步
作為泡麵番的《快把我哥帶走2》動畫雖然只有短短3分鐘，但實際上其背後蘊藏的商業價值卻是巨大的，比如這次與攜程合作的定製番，僅90秒不到，卻自然、清晰地將品牌的核心訴求精確傳遞給90後、00後。具體來講，此次創意營銷有以下幾個亮點：
第一，選擇青春動漫，精準觸達目標受眾。
據騰訊與國家旅遊局發佈的《2017年中國旅遊目的地白皮書》顯示，如今以90後、00後為代表的“Z世代”成為新興的消費主體。攜程作為一款旅遊類產品，消費能力與日俱增的年輕群體必將是其未來的核心受眾。
而據官方數據統計，《快把我哥帶走2》動畫的觀眾人群中，18-29歲用戶高達80%，由此看來兩者的受眾群體結構擁有極高的契合度。從筆者觀察定製番的用戶反饋來看，營銷內容的精準投放，令品牌針對目標受眾的有效曝光度以及好感度得到大幅提升，同時也在無形中樹立品牌的年輕化形象。
第二，巧妙利用《快把我哥帶走2》動畫中人物的原生梗，將產品利益點自然滲透。
定製番針對攜程的產品核心特徵，為三位主要動漫人物時分、開心以及萬歲安排了一場旅行，並且在動畫風格、人物關係等方面都保留了動畫的原汁原味，時分、開心的“經常性神經大條”，萬歲極力隱藏富家子弟真實身份的小心翼翼，對於熟悉動畫的用戶來講沒有一絲違和感。與此同時，動畫又巧妙地將攜程APP貫穿於三人的旅行經歷當中，並根據情節發展在最後適時露出，大大弱化了廣告植入的生硬感。
另外，由於《快把我哥帶走2》動畫本身就是以單元劇的形式播出，每集圍繞不同的主題展開，而定製番的故事自成邏輯、自然流暢，說是其中一集也不為過。可以說，本次《快把我哥帶走2》動畫與攜程的營銷合作主打“沉浸式”，將產品自然滲透到原有的故事結構當中。
第三，產品訴求清晰有力，品牌價值準確傳達。
此次定製番無論是場景構建，還是情節設定，都緊緊貼合攜程的產品訴求和品牌價值。此次攜程APP主打的產品訴求為“快人一步、輕鬆一點”，以傳遞高效出行的品牌價值。通過定製番中“好哥兒們”三人組的故事，我們可以清楚感受到產品的主要優勢。在我們日常的旅行中，酒店、景區、交通等是必要的生活場景，而人山人海想必我們每個人也都不陌生。
在定製番中，我們可以看到萬歲、時分、開心三人在酒店、公園兩個地點間切換，同時又為人物建構了在旅行中入住、購買門票、退房時不用等待、即刻完成的日常情節，將攜程APP在訂票、酒店辦理等方面的便利性、迅速性特點清晰展現。
此次《快把我哥帶走2》動畫與攜程的跨界合作，讓我們發現，泡麵番已經不再侷限於僅僅是IP的放大器，它同樣具有自己的盈利能力。目前，《快把我哥帶走2》動畫仍然在騰訊視頻播出，每週一中午12點更新，而它的商業價值也在不斷挖掘當中。
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作者|胡鈺鑫
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