一间与丝芙兰外形气质颇为相似的美妆大牌集合店铺 ，今天早上在南京河西中央商场揭幕。
继2017年成功引爆“罗森南京现象”后，中央商场旗下新零售公司再出新招——今早开业的“Beauty Cloud 云妆”，是针对三四线城市开发的一项新业务。
对中央商场集团执行总裁刘梦婕而言，这是一个在她心里沉淀了很多年的想法，终于以“云妆”的形态实现了。
尽管目标城市三四线，但大牌云集
“很多年前我就提出要做一个美妆集合店的项目，做中国版的丝芙兰。”
“因为丝芙兰和一线美妆大牌很难沉入二线以下的市场，这些三四线城市就是‘云妆’的目标市场。”
所长第一时间进行了探店，
彩妆区域，“云妆”按照产品功能分类陈列，比如你想买一块气垫粉饼，可以在同一个货架上找到阿玛尼、兰蔻等大牌，也能买到韩国Luna等网红小众品牌。
今年非常热门的美妆仪器，据说在“云妆”的销量特别好。
因此也陈列在店铺最显眼的位置。
在这里，香奈儿、CPB、娇兰等一线大牌，隔壁就是平价款的网红面膜：
“云妆”没有高冷的柜姐，帅气温柔小哥哥非常热情地帮助顾客挑选粉底色号：
专为学生族和少女引进的韩国年轻化彩妆品牌：
与丝芙兰不同的是，“云妆”还提供高性价比的后院护理服务，可以单次预约皮肤护理，也可购买月卡，顾客甚至可以自己带护肤品来享受专业美容手法：
购买率最高的恐怕就是口红柜台了，据说中央商场汇总多方销售数据，挑选出每个品牌销售最好的TOP 5 色号，MAC的chili、阿玛尼的小胖丁，甚至还没有在南京开设专柜的Tom Ford唇膏都能买到：
把大牌化妆品集合起来组成一家店铺模型，再大量复制到三四线城市的商业综合体中去。
这是“云妆”的发展目标，也是中商集团重点发展这个新业态项目的最终目的。
为何放弃一二线，偏要认准三四线城市？
此前有媒体采访刘梦婕时，她提出“
在任何的经济环境情况之下，化妆品的增长是受影响波动相对比较小的”，而三四线城市不但受影响小，需求量还特别大，消费者的消费欲望更迫切。一是由于这些城市的等级，注定了它们的商业体很难吸引大牌美妆入驻，即便有，也不全；二是刘梦婕的团队已经将目标市场的化妆品类发展前景，研究了个底朝天。
总的来说，“二线以下，潜力巨大”。
在云妆的彩妆区域，唇膏柜台永远是小姐姐扎堆
经济学上的特殊现象“口红效应”——即经济萧条导致口红热卖，也印证了刘梦婕的这一理论。
和刘梦婕的交流中，她不断提及“体外创新”。
所谓体外创新，就是大胆启用新团队、开发新思维、创造新产品。
“云妆”项目背后，就是一个全新的运管团队，新成员都是来自丝芙兰、苏宁易购等企业的高管人才，他们的实体运营经验和新零售思维为“云妆”赋能。
据中商内部消息，“云妆”项目在河西中央落地后不久，刘梦婕和她的新业态团队收到了万达、新城等多家商业体的合作邀约，希望针对不同城市开出个性化的云妆门店。
——The end——
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